... o por lo menos esto es lo que pensamos en 130caracteres.
Incluir ambos tipos de marketing de buscadores de forma integrada en su Publicidad en Google crea mucho más valor que hacerlo de manera aislada. Sí, aquí también dos y dos no son cuatro sino cinco.
La sensación de dominio del sector o industria que da el hecho de aparecer en las primeras posiciones tanto para las búsquedas pagadas como para las búsquedas orgánicas es de tal magnitud que en algunos casos multiplica la cantidad de clics recibidos por más de cinco. A mí me gusta decir que conseguir buenas posiciones en ambos tipos de resultados tiene un efecto muy parecido al boca a oreja, donde el grado de confianza que se proyecta sobre la marca, producto o servicio, es de gran alcance y efectividad. Y no olvidemos nunca la importancia que tiene en internet la "credibilidad" o "confianza". Nunca olvidemos la célebre y certera frase que dice "trust rules the web, not price".
A este respecto, iCrossing ha realizado un estudio que viene a confirmar lo dicho hasta ahora, así se ha visto que cuando el marketing digital incorpora los dos tipos de estrategia las campañas pueden llegar a ver incrementos del siguiente tenor:
- Un incremento de clics del 91,80%
- Un incremento de las interacciones del 45%
- Un aumento de los pedidos del 44,92%
- Una subida del 43,63% en el número de páginas vistas
- Un crecimiento de los visitantes del 40,69% y
- Un aumento del tiempo de permanencia en la página web del 38,91%
Si váis a www.icrossing.com/research/ podréis bajaros una versión completa del estudio en Pdf.
Verdaderamente si quieres construir una de las ventajas competitivas de tu empresa en torno a la adquisición de clientes en la red la combinación de PPC y SEO es una combinación ganadora!
Hasta mañana!
Publicidad En Buscadores: Un Ejemplo de Adaptación A Las Necesidades
La última estrategia diseñada en 130caracteres para un cliente:
1) Un grupo de Anuncios se publican sólo por la mañana, de 11:00 a 13:00:
2) Anuncios que se publican por la tarde, de 16:00 a 20:00, todos con el número de teléfono de la oficina.
Todo esta pensado para que no se pierda ningún servicio. Por las tardes la oficina recoge los encargos, que por la mañana los operarios realizan hasta las 11:00 que es cuando también a ellos les empiezan a entrar nuevos servicios provocados por los anuncios en internet. Así la empresa está constantemente anunciándose y constantemente recogiendo encargos y realizando servicios.
Hemos seleccionado el horario en el que se mostrarán los anuncios, el operario que recibirá las llamadas, el tipo de servicio..., y todo esto pagando sólo cuando los usuarios que están buscando el producto concreto, hacen clic.
No le parece la mejor opción para hacer su Publicidad en Google? Si Usted también quiere aprovechar la mejor publicidad que existe, llámenos a 130 caracteres y nosotros nos encargaremos de todo.
El vídeo de hoy:
1) Un grupo de Anuncios se publican sólo por la mañana, de 11:00 a 13:00:
- Producto A: los anuncios aparecen con el número de teléfono del operario A.
- Producto B: los anuncios aparecen con el número de teléfono del operario B.
2) Anuncios que se publican por la tarde, de 16:00 a 20:00, todos con el número de teléfono de la oficina.
Todo esta pensado para que no se pierda ningún servicio. Por las tardes la oficina recoge los encargos, que por la mañana los operarios realizan hasta las 11:00 que es cuando también a ellos les empiezan a entrar nuevos servicios provocados por los anuncios en internet. Así la empresa está constantemente anunciándose y constantemente recogiendo encargos y realizando servicios.
Hemos seleccionado el horario en el que se mostrarán los anuncios, el operario que recibirá las llamadas, el tipo de servicio..., y todo esto pagando sólo cuando los usuarios que están buscando el producto concreto, hacen clic.
No le parece la mejor opción para hacer su Publicidad en Google? Si Usted también quiere aprovechar la mejor publicidad que existe, llámenos a 130 caracteres y nosotros nos encargaremos de todo.
El vídeo de hoy:
Publicidad En Google: ¿Porqué debo invertir dinero en la Publicidad de Buscadores?
¿La primera razón? No existe otra manera de conseguir visitas para las páginas web de nueva creación. Así es, así de simple: si tienes una página nueva y quieres conseguir visitas no hay otra manera que no sea hacer publicidad en los buscadores, y si tu presupuesto no es muy elevado, publicidad en Google, porque es es que más cuota de mercado tiene, y por tanto el que potencialmente te puede atraer un número mayor de clientes.
Dedicar parte del presupuesto publicitario o de marketing para conseguir visitas para su página web, para aumentar el tráfico de usuarios que conocen su empresa y sus productos, asegura que los potenciales clientes encontrarán sus productos justo en el momento en que realizan una búsqueda relacionada con los productos que usted o su empresa vende. Justo en el mejor momento para esgrimir un argumento comercial, presentar una ventaja competitiva, o una nueva funcionalidad o característica de sus productos o servicios. Justo en el momento que se presenta la necesidad y el consumidor esta buscando satisfacerla.
En 130caracteres te diseñaremos las campañas para que justo en ese momento de la búsqueda puedas atacar tu target de clientes de la manera más específica posible.
Además, por mucho que estés bien posicionado en las búsquedas naturales para unas cuantas palabras clave siempre serán limitadas, y más bien pocas. Nadie te garantiza que podrás salir como resultado de otras combinaciones, o de otras muchas palabras clave que también describen tus productos o servicios y que por tanto también pueden ser portadoras de clientes y de ventas para tu empresa. El promedio de términos de búsqueda hoy en día es de 2,5 palabras y conforme pasa el tiempo, éste se alargará, a medida que la gente aprenda a buscar mejor por medio de búsquedas más exactas.
Demasiadas combinaciones de palabras para tener optimizada una página web, pero si inviertes parte de tu dinero para Marketing en Pago Por Click, en conseguir tráfico para tu empresa, tendrás garantizada una alta visibilidad para todo el conjunto o network de palabras clave relacionadas con tus productos y servicios. Apuesta por ello!
Hoy dentro de nuestra sección "Los Jueves Jazz", os traigo una preciosa canción interpretada por dos de los más grandes: Bennett y Stevie, porque tienen razón, todos "necesitamos que nos necesiten" cuando alguien "nos necesita" es que "nos quiere", "que le importamos". Relajaros y disfrutarla, es jueves, el fin de semana está cerca, pero, como siempre os digo: terminar bien la semana, las últimas piedras son siempre las más importantes. Hasta mañana Amigos!
Presiona el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la imagen. Gracias.
Dedicar parte del presupuesto publicitario o de marketing para conseguir visitas para su página web, para aumentar el tráfico de usuarios que conocen su empresa y sus productos, asegura que los potenciales clientes encontrarán sus productos justo en el momento en que realizan una búsqueda relacionada con los productos que usted o su empresa vende. Justo en el mejor momento para esgrimir un argumento comercial, presentar una ventaja competitiva, o una nueva funcionalidad o característica de sus productos o servicios. Justo en el momento que se presenta la necesidad y el consumidor esta buscando satisfacerla.
En 130caracteres te diseñaremos las campañas para que justo en ese momento de la búsqueda puedas atacar tu target de clientes de la manera más específica posible.
Además, por mucho que estés bien posicionado en las búsquedas naturales para unas cuantas palabras clave siempre serán limitadas, y más bien pocas. Nadie te garantiza que podrás salir como resultado de otras combinaciones, o de otras muchas palabras clave que también describen tus productos o servicios y que por tanto también pueden ser portadoras de clientes y de ventas para tu empresa. El promedio de términos de búsqueda hoy en día es de 2,5 palabras y conforme pasa el tiempo, éste se alargará, a medida que la gente aprenda a buscar mejor por medio de búsquedas más exactas.
Demasiadas combinaciones de palabras para tener optimizada una página web, pero si inviertes parte de tu dinero para Marketing en Pago Por Click, en conseguir tráfico para tu empresa, tendrás garantizada una alta visibilidad para todo el conjunto o network de palabras clave relacionadas con tus productos y servicios. Apuesta por ello!
Hoy dentro de nuestra sección "Los Jueves Jazz", os traigo una preciosa canción interpretada por dos de los más grandes: Bennett y Stevie, porque tienen razón, todos "necesitamos que nos necesiten" cuando alguien "nos necesita" es que "nos quiere", "que le importamos". Relajaros y disfrutarla, es jueves, el fin de semana está cerca, pero, como siempre os digo: terminar bien la semana, las últimas piedras son siempre las más importantes. Hasta mañana Amigos!
Presiona el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la imagen. Gracias.
130Caracteres Para Sus Anuncios en Google
130caracteres es el máximo número de caracteres que se puede utilizar para anunciarse o hacer publicidad en Google. ¡De ahí nuestro nombre!
25 para la línea del título con hiperlink.
35 para la segunda línea del anuncio de texto.
35 para la tercera línea.
35 para la línea de la URL.
Algunos autores hablan de 95 caracteres porque no incluyen los 35 que se corresponden con la linea destinada a la URL pero a mí me parece que ésa línea es fundamental. Y además esta comprobado como cambian los resultados perseguidos con una buena línea de URL que sepa captar el clic del posible comprador en el último momento, o es que acaso no ven ustedes ninguna diferencia de marketing entre una URL como www.sudominio.com o una como www.sudominio.com/listadeprecios. Esta claro que la diferencia es gigantesca, y no sólo es que lo demuestren las estadísticas, sino que yo se lo aseguro que puedo verlo en las campañas que me llegan de clientes que ya tienen campañas en marcha en Adwords, que cuando les implementamos una buena línea de URL el número de clics y el CTR aumentan considerablemente, con lo que también se disminuyen sus costes de cada clic, y por tanto aumentan sus ventas, adquisición de posibles clientes, o cualquier otra meta fijada como el objetivo de la campaña.
¿Porqué han cambiado la historia del marketing y de Internet? Vean algunas cifras:
En casa, con la familia, en el trabajo, con los compañeros, en la calle con el resto de seres humanos, con todos trataremos de tener lo que un famoso sociólogo de Harvard bautizó, felizmente, como "momentos de humanidad"... a por ellos, a capturar sus corazones!
Por favor utiliza el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
25 para la línea del título con hiperlink.
35 para la segunda línea del anuncio de texto.
35 para la tercera línea.
35 para la línea de la URL.
Algunos autores hablan de 95 caracteres porque no incluyen los 35 que se corresponden con la linea destinada a la URL pero a mí me parece que ésa línea es fundamental. Y además esta comprobado como cambian los resultados perseguidos con una buena línea de URL que sepa captar el clic del posible comprador en el último momento, o es que acaso no ven ustedes ninguna diferencia de marketing entre una URL como www.sudominio.com o una como www.sudominio.com/listadeprecios. Esta claro que la diferencia es gigantesca, y no sólo es que lo demuestren las estadísticas, sino que yo se lo aseguro que puedo verlo en las campañas que me llegan de clientes que ya tienen campañas en marcha en Adwords, que cuando les implementamos una buena línea de URL el número de clics y el CTR aumentan considerablemente, con lo que también se disminuyen sus costes de cada clic, y por tanto aumentan sus ventas, adquisición de posibles clientes, o cualquier otra meta fijada como el objetivo de la campaña.
¿Porqué han cambiado la historia del marketing y de Internet? Vean algunas cifras:
- 7.25 billones de dólares fue el gasto en Marketing de Buscadores durante el 2006.
- 83 % de ése gasto perteneció a Pago Por Clic o SEM (mire nuestra presentación de más arriba).
- 11 % perteneció a SEO (si no sabe qué significa, reitero, mire nuestra presentación de más arriba, para ser más exactos la diapositiva número 2).
En casa, con la familia, en el trabajo, con los compañeros, en la calle con el resto de seres humanos, con todos trataremos de tener lo que un famoso sociólogo de Harvard bautizó, felizmente, como "momentos de humanidad"... a por ellos, a capturar sus corazones!
Por favor utiliza el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento IV
130caracteres: publicidad en google: Links recíprocos.
Desde el punto de vista del posicionamiento tienen más valor los links que no tienen reciprocidad, pero como son muy difíciles de conseguir, también merece la pena apostar por los links recíprocos.
Recomendaciones de buena praxis:
- Cree mini banners y texto de link estándar que incluya su Propuesta de Valor en Internet que pueda utilizar para intercambiar.
- Cree un estándar de pie de página para sus documentos que resuma sus ventajas competitivas.
- Hoy en día no merece la pena gastar mucho tiempo en esto, pues pienso que no tiene gran valor para el posicionamiento, pero nadie sabe lo que puede pasar en el futuro con el logaritmo de búsqueda de Google.
- Para tratar de evitar esta cuestión siempre puede crear una reciprocidad temporal, es decir, durante este tiempo yo le pongo un link a usted sin que usted me ponga uno a mí, y después yo quito el mío, y usted me pone el suyo.
- En 130caracteres, le recomendamos activamente que no se involucre en redes de intercambio de links ya que pueden ser altamente contraproducentes para su posicionamiento en Internet.
Hoy, en nuestra sección de vídeos del mundo, y porque Internet es compartir, os traigo un vídeo sobre Venecia. Espero que os guste:
Haz clic en el play de la esquina inferior izquierda. Gracias.
Desde el punto de vista del posicionamiento tienen más valor los links que no tienen reciprocidad, pero como son muy difíciles de conseguir, también merece la pena apostar por los links recíprocos.
Recomendaciones de buena praxis:
- Cree mini banners y texto de link estándar que incluya su Propuesta de Valor en Internet que pueda utilizar para intercambiar.
- Cree un estándar de pie de página para sus documentos que resuma sus ventajas competitivas.
- Hoy en día no merece la pena gastar mucho tiempo en esto, pues pienso que no tiene gran valor para el posicionamiento, pero nadie sabe lo que puede pasar en el futuro con el logaritmo de búsqueda de Google.
- Para tratar de evitar esta cuestión siempre puede crear una reciprocidad temporal, es decir, durante este tiempo yo le pongo un link a usted sin que usted me ponga uno a mí, y después yo quito el mío, y usted me pone el suyo.
- En 130caracteres, le recomendamos activamente que no se involucre en redes de intercambio de links ya que pueden ser altamente contraproducentes para su posicionamiento en Internet.
Hoy, en nuestra sección de vídeos del mundo, y porque Internet es compartir, os traigo un vídeo sobre Venecia. Espero que os guste:
Haz clic en el play de la esquina inferior izquierda. Gracias.
Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento III
Dentro del enfoque sistematizado de 130caracteres de la cuestión de la gestión de links para su publicidad en google, el segundo paso sería “solicitar que otros coloquen links que apunten a su página web sin reprocidad, es decir, sin que usted se ofrezca también a colocar un link apuntándoles a ellos”
Esto combina perfectamente con el enfoque que tratamos en el punto anterior, es decir, con la creación de contenido de calidad. Si su contenido es útil, otros estarán encantados de poder ofrecérselo a sus visitantes para enriquecer su propia web.
Aquí, sin embargo la sistemática es fundamental. Su Consultor SEO (que le cobrará por ello, pues es altamente intensiva en consumición de tiempo esta labor) o bien su propia estructura interna de su empresa deberán buscar activamente páginas web con audiencias similares a la suya, utilizando contactos sectoriales o bien buscadores como Google y otros.
Aquí, de nuevo, la palabra clave es RELEVANCIA, y no, sus competidores directos no tienen porqué ser el mejor lugar para comenzar con su campaña de solicitud de links.
No deje que los piratas de este sector le engañen con “campañas de correo electrónico basura masivas” para conseguir links. Ya sabe lo que conseguirá: NADA. Y a lo peor, Google le puede apartar de sus listados para siempre.
En este sentido es vital tener claro que antes de solicitar un link usted tiene que haber “construido una relación”, y esta es la mejor y más natural forma de establecer comunidades de links, que no son otra cosa que “redes sociales” que, al fin y al cabo, es lo que es Internet, una gran red social. Si conseguimos no perder de vista esta faceta esencial de Internet, tendremos más fácil triunfar en ella o al menos el camino a seguir para conseguirlo.
9 Pasos para llevar a cabo esta cuestión:
1. ¿Quién le linka ahora?
link:sudominio.com reporta links a una página web.
2. ¿Quién linkea a sus competidores”
La técnica usada antes también la puede usar ahora para ver sus competidores.
3. ¿Quién podría linkearme y ahora no lo hace?
Esto es fundamental. Se trata de cubrir el vacío existente entre la primera pregunta y la segunda comentadas.
4. Encontrar la razón para que a otros sitios web les merezca la pena linkearle a usted.
Revise el tipo de contenido y de servicios que ofrecen, realice un argumentario para convencerles de que es bueno que lo hagan.
5. Impongase un objetivo
- Incrementar el PageRank a “x”.
- Generar “x” links externos con PageRank “y”
- General “x” número de visitantes adicionales a su sitio web desde links externos.
Si no nos colocamos objetivos no seremos capaces de medir nuestros avances, y entonces nadaremos en la relatividad y en la intuición. Tenga claro que si usted lo hace, sus competidores no lo harán y en poco tiempo usted estará fuera del juego del futuro, esto es, del juego de internet.
6. Asegúrese de que se percibe en su sitio web que usted facilita la consecución de links, que es partidario de hacerlo y que apoya este tipo de prácticas cuando están fundadas en los beneficios para su clientes y visitantes.
7. ¿Qué links puede usted publicar en su sitio web?
Normalmente no tendrá más remedio que ofrecer reciprocidad, como le explicaremos en la siguiente sección. Por ello, previo a la solicitud de link, tiene usted que tener muy bien establecido cómo y donde y qué va a solicitar para luego saber cómo y donde y qué va a poder ofrecer. Recuerde que la estructura de su página web habla tanto de usted y de su empresa como el contenido que se encuentra en ella, y si usted tiene todos sus links a terceras páginas en lugares imposibles de encontrar, no pida que coloquen los suyos en la página de bienvenida.
8. Llegó el momento de solicitar los links, siga estas recomendaciones:
- Evite, siempre que pueda, la reciprocidad.
- Solicite links de páginas con buen PageRank.
- Solicite links de páginas con un contenido relacionado con la frase del anchor text incluida en el link (recuerde que contexto del link es vital).
- Solicite los links personalmente. Huya de acciones masivas. No sirven más que para arruinar su imagen, y posiblemente su posicionamiento, tirando el dinero que haya tenido que pagar a la basura, y consecuentemente todo lo invertido en su estrategia en Internet.
- Sea creativo, no redireccione todos sus links a su página home.
- Utilice www.googlealert.com para saber inmediatamente quien le linka.
Hoy en nuestra sección de Jazz, el gran Benny Goodman, para tener 75 años, no suena nada mal, verdad? Siempre que escucho música de esta calidad tan antigua me pregunto ¿es que no ha avanzado la música en los últimos tres cuartos de siglo? Seguro que sí, pero dado que yo no soy un gran experto, no me doy cuenta de ello. Bueno, que disfrutéis!
Utilice, por favor, el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Esto combina perfectamente con el enfoque que tratamos en el punto anterior, es decir, con la creación de contenido de calidad. Si su contenido es útil, otros estarán encantados de poder ofrecérselo a sus visitantes para enriquecer su propia web.
Aquí, sin embargo la sistemática es fundamental. Su Consultor SEO (que le cobrará por ello, pues es altamente intensiva en consumición de tiempo esta labor) o bien su propia estructura interna de su empresa deberán buscar activamente páginas web con audiencias similares a la suya, utilizando contactos sectoriales o bien buscadores como Google y otros.
Aquí, de nuevo, la palabra clave es RELEVANCIA, y no, sus competidores directos no tienen porqué ser el mejor lugar para comenzar con su campaña de solicitud de links.
No deje que los piratas de este sector le engañen con “campañas de correo electrónico basura masivas” para conseguir links. Ya sabe lo que conseguirá: NADA. Y a lo peor, Google le puede apartar de sus listados para siempre.
En este sentido es vital tener claro que antes de solicitar un link usted tiene que haber “construido una relación”, y esta es la mejor y más natural forma de establecer comunidades de links, que no son otra cosa que “redes sociales” que, al fin y al cabo, es lo que es Internet, una gran red social. Si conseguimos no perder de vista esta faceta esencial de Internet, tendremos más fácil triunfar en ella o al menos el camino a seguir para conseguirlo.
9 Pasos para llevar a cabo esta cuestión:
1. ¿Quién le linka ahora?
link:sudominio.com reporta links a una página web.
2. ¿Quién linkea a sus competidores”
La técnica usada antes también la puede usar ahora para ver sus competidores.
3. ¿Quién podría linkearme y ahora no lo hace?
Esto es fundamental. Se trata de cubrir el vacío existente entre la primera pregunta y la segunda comentadas.
4. Encontrar la razón para que a otros sitios web les merezca la pena linkearle a usted.
Revise el tipo de contenido y de servicios que ofrecen, realice un argumentario para convencerles de que es bueno que lo hagan.
5. Impongase un objetivo
- Incrementar el PageRank a “x”.
- Generar “x” links externos con PageRank “y”
- General “x” número de visitantes adicionales a su sitio web desde links externos.
Si no nos colocamos objetivos no seremos capaces de medir nuestros avances, y entonces nadaremos en la relatividad y en la intuición. Tenga claro que si usted lo hace, sus competidores no lo harán y en poco tiempo usted estará fuera del juego del futuro, esto es, del juego de internet.
6. Asegúrese de que se percibe en su sitio web que usted facilita la consecución de links, que es partidario de hacerlo y que apoya este tipo de prácticas cuando están fundadas en los beneficios para su clientes y visitantes.
7. ¿Qué links puede usted publicar en su sitio web?
Normalmente no tendrá más remedio que ofrecer reciprocidad, como le explicaremos en la siguiente sección. Por ello, previo a la solicitud de link, tiene usted que tener muy bien establecido cómo y donde y qué va a solicitar para luego saber cómo y donde y qué va a poder ofrecer. Recuerde que la estructura de su página web habla tanto de usted y de su empresa como el contenido que se encuentra en ella, y si usted tiene todos sus links a terceras páginas en lugares imposibles de encontrar, no pida que coloquen los suyos en la página de bienvenida.
8. Llegó el momento de solicitar los links, siga estas recomendaciones:
- Evite, siempre que pueda, la reciprocidad.
- Solicite links de páginas con buen PageRank.
- Solicite links de páginas con un contenido relacionado con la frase del anchor text incluida en el link (recuerde que contexto del link es vital).
- Solicite los links personalmente. Huya de acciones masivas. No sirven más que para arruinar su imagen, y posiblemente su posicionamiento, tirando el dinero que haya tenido que pagar a la basura, y consecuentemente todo lo invertido en su estrategia en Internet.
- Sea creativo, no redireccione todos sus links a su página home.
- Utilice www.googlealert.com para saber inmediatamente quien le linka.
Hoy en nuestra sección de Jazz, el gran Benny Goodman, para tener 75 años, no suena nada mal, verdad? Siempre que escucho música de esta calidad tan antigua me pregunto ¿es que no ha avanzado la música en los últimos tres cuartos de siglo? Seguro que sí, pero dado que yo no soy un gran experto, no me doy cuenta de ello. Bueno, que disfrutéis!
Utilice, por favor, el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento II
130caracteres le presenta, el primer enfoque estructurado a esta cuestión fundamental para su publicidad en google esta basado en la consecución de links de manera natural a través de la explotación de un contenido de alta calidad en su página web.
Esto realmente es difícil, y mucho más en un país como el nuestro donde nadie quiere linkar a nadie, y donde cualquier acción que denote éxito de los demás tiene una difícil salida en nuestra forma de actuar. Aún así, Internet es distinto. Internet cambia los patrones de comportamiento, y aquellas personas o empresas que se mueven en este ámbito se comportan de otra manera, por lo que, aunque usted no lo crea, si produce buen contenido dentro de su campo de actividad, siempre habrá otras páginas, otras empresas, y otras personas, internautas todos ellos, que acabarán poniendo un link a su página o bien visitándola con asiduidad, lo que también es interesante.
Hoy en día existen algunas formas de linkear a terceros sin necesidad de que se haga a través de una página web. Es lo que se llama “el bookmarking social” y de ello se encargan empresas o iniciativas como “http://del.icio.us/” . Una de sus estrategias debe ser, sin duda, favorecer este tipo de linkeo, mediante la colocación de iconos de fácil acceso que lo permitan dentro de su página web en el lugar adecuado.
Para conseguir que “el buen contenido atraiga al buen contenido” también hay que ser capaces de establecer links salientes en nuestras páginas a aquellas páginas del sector que consideramos relevante. Cuando hacemos que alguien se sienta importante, y eso es ponerle un link en nuestra página, normalmente esta persona sentirá deseos de corresponder, y lo lógico, si encuentra también buen contenido en nuestra web, es que, finalmente, acabe por poner también un link apuntando hacía nuestra página.
Hasta aquí fenomenal, pero la gran pregunta es ¿qué es buen contenido? ¿cuánto cuesta crearlo? ¿lo hacemos nosotros o lo encargamos?
En 130caracteres pensamos que la respuesta varía mucho según el sector y tipo de negocio, pero siempre se puede crear contenido útil para nuestros clientes o visitantes.
Si sus clientes son principalmente otras empresas (B2B) no será demasiado difícil crear un catálogo de contenido con ayuda técnica para sus clientes, consejos de utilización, e incluso abrir un foro en su propia página web para que sean sus mismos clientes los que le creen el contenido por usted. Esto, sin duda, atraerá links de otras páginas.
Si su website es totalmente comercial la cuestión no es tan fácil de resolver, ya que competirá con una gran cantidad de páginas web de la comunicación mediática especializadas en aportar contenido a sus usuarios. Aún así, los siguientes contenidos serán de gran utilidad, aún cuando asuma usted el papel de un “editor de contenidos”, para atraer links externos de manera natural:
- Revisiones de producto y comparativas.
- Guías del comprador en relación con productos seleccionados.
- Columna de opinión sobre temas actuales de su sector. ¡conviértase en un gurú!
- Ofrezca herramientas y utilidades para sus clientes. Programas de gestión gratuitos, calculadoras, listas de productos deseados pero no comprados todavía….
- Información actualizada: lo que se dice en los medios, conviértase en una referencia de su sector para “saber qué se cuece” en él.
- Cree un blog donde pueda agrupar varias de las iniciativas comentadas.
- Incluso seleccione parte (quizás lo que más visitas ha tenido) y póngalo en una “newsletter”.
Hoy en el apartado de "formación" aportamos una presentación realizada por Hector Castelblanco, y encontrada en www.slideshare.net. Espero que os guste:
Esto realmente es difícil, y mucho más en un país como el nuestro donde nadie quiere linkar a nadie, y donde cualquier acción que denote éxito de los demás tiene una difícil salida en nuestra forma de actuar. Aún así, Internet es distinto. Internet cambia los patrones de comportamiento, y aquellas personas o empresas que se mueven en este ámbito se comportan de otra manera, por lo que, aunque usted no lo crea, si produce buen contenido dentro de su campo de actividad, siempre habrá otras páginas, otras empresas, y otras personas, internautas todos ellos, que acabarán poniendo un link a su página o bien visitándola con asiduidad, lo que también es interesante.
Hoy en día existen algunas formas de linkear a terceros sin necesidad de que se haga a través de una página web. Es lo que se llama “el bookmarking social” y de ello se encargan empresas o iniciativas como “http://del.icio.us/” . Una de sus estrategias debe ser, sin duda, favorecer este tipo de linkeo, mediante la colocación de iconos de fácil acceso que lo permitan dentro de su página web en el lugar adecuado.
Para conseguir que “el buen contenido atraiga al buen contenido” también hay que ser capaces de establecer links salientes en nuestras páginas a aquellas páginas del sector que consideramos relevante. Cuando hacemos que alguien se sienta importante, y eso es ponerle un link en nuestra página, normalmente esta persona sentirá deseos de corresponder, y lo lógico, si encuentra también buen contenido en nuestra web, es que, finalmente, acabe por poner también un link apuntando hacía nuestra página.
Hasta aquí fenomenal, pero la gran pregunta es ¿qué es buen contenido? ¿cuánto cuesta crearlo? ¿lo hacemos nosotros o lo encargamos?
En 130caracteres pensamos que la respuesta varía mucho según el sector y tipo de negocio, pero siempre se puede crear contenido útil para nuestros clientes o visitantes.
Si sus clientes son principalmente otras empresas (B2B) no será demasiado difícil crear un catálogo de contenido con ayuda técnica para sus clientes, consejos de utilización, e incluso abrir un foro en su propia página web para que sean sus mismos clientes los que le creen el contenido por usted. Esto, sin duda, atraerá links de otras páginas.
Si su website es totalmente comercial la cuestión no es tan fácil de resolver, ya que competirá con una gran cantidad de páginas web de la comunicación mediática especializadas en aportar contenido a sus usuarios. Aún así, los siguientes contenidos serán de gran utilidad, aún cuando asuma usted el papel de un “editor de contenidos”, para atraer links externos de manera natural:
- Revisiones de producto y comparativas.
- Guías del comprador en relación con productos seleccionados.
- Columna de opinión sobre temas actuales de su sector. ¡conviértase en un gurú!
- Ofrezca herramientas y utilidades para sus clientes. Programas de gestión gratuitos, calculadoras, listas de productos deseados pero no comprados todavía….
- Información actualizada: lo que se dice en los medios, conviértase en una referencia de su sector para “saber qué se cuece” en él.
- Cree un blog donde pueda agrupar varias de las iniciativas comentadas.
- Incluso seleccione parte (quizás lo que más visitas ha tenido) y póngalo en una “newsletter”.
Hoy en el apartado de "formación" aportamos una presentación realizada por Hector Castelblanco, y encontrada en www.slideshare.net. Espero que os guste:
Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento I
El ruido es constante. Todo el mundo habla de lo importante que es para poder hacer una buena gestión de nuestra publicidad en google, tener links de terceras páginas apuntando a nuestra web. Pero, la cuestión importante, esto es, el cómo se hace, nadie la aborda, excepto nosotros, claro, en 130caracteres. Pues bien, humildemente, vamos a tratar de aportarle un enfoque estructurado para gestionar sus campañas de links externos de tal manera que pueda mejorar su posicionamiento natural en los resultados de búsqueda de los principales buscadores, y fundamentalmente, como siempre, del buscador rey, esto es, Google.
Es mucho más difícil gestionar la consecución de links externos que la optimización de sus páginas web, pero también es mucho más efectivo. ¿La prueba? Haga lo siguiente. Busque en Google “hacer clic aquí” ¿Quién aparece? La compañía Adobe. Ahora haga clic sobre Adobe y busque la palabra “hacer clic aquí”. No está ¿verdad? La fuerza de los links externos es lo más potente que hay para mejorar la posición en los resultados naturales de búsqueda de Google, y si algún consultor no se lo dice, no lo contrate.
Otra cosa es que no se pueda pretender abordar esta cuestión seriamente por unos cientos de euros. Si usted quiere que un consultor le gestione sus campañas de links externos tenga en cuenta que esta tarea es díficil, laboriosa y consume gran cantidad de horas, horas que su consultor, si no quiere trabajar gratis, le tendrá que cobrar, pero horas que, a buen seguro, le resultarán baratas si las compara con el valor de los resultados conseguidos.
Otro ejemplo: uno de mis clientes, a pesar de lo que le había prometido un pirata de los que abundan en la publicidad en Internet, no aparecía en Google. Después de que le hiciéramos los trabajos pertinentes conseguimos situarlos en la primera página de resultados (primero en cuarto lugar, y luego en tercero, y esperemos que dentro de no mucho tiempo en primer lugar). Cuando les dijimos que les iba a costar 4.000 euros los trabajos de posicionamiento nos dijeron que era mucho, que su actual gestor “sólo les cobraba 1.500”, pero claro llevaban dos años con él, y todavía no habían sido ni tan siquiera indexados por Google. Pues bien, veamos si 4.000 euros es mucho:
Antes de la optimización:
Tenían 200 visitas diarias que tenían que pagar a 0.17 centimos con un coste anual de 12.240 euros por 72.000 visitas.
Después de la optimización para salir en los resultados naturales:
Tenían 1.500 visitas diarias sin coste, lo que supone un ahorro anual de 91.800 euros. Con los 12.240 euros de presupuesto apostaron por otras palabras clave que también les atraían clientes por lo que aumentaron sus ventas a través de internet en más de un 300%.
DISPARARON SUS CIFRAS DE NEGOCIO Y TODO POR 4.000 EUROS!!!
Mañana, en el segundo artículo, trataremos el primer enfoque estructurado para la consecución de links externos, pero hoy no queremos dejar de dar un aviso sobre algo que los buscadores vigilan en gran medida: la frescura del contenido de las páginas web por un lado, y por otro, la velocidad con que se generan los links.
Cuidado con lo siguiente, que puede acarrear penalizaciones por parte de Google:
1) De un día para otro aumentar sus links externos de 0 a 2.000 (porque algún pirata le vende que con esto va a aumentar mucho su posicionamiento). Ello es inmediatamente detectado por los buscadores y puede ser que su página sea eliminada del índice de Google, por lo que ya nunca más le podrán encontrar en Internet.
2) ¿Cuántos links tiene el líder de su sector? ¿250? Pues, oiga, si usted está empezando va a sonar raro que tenga 2.000 ¿no le parece? Otra vez el pirata le ha engañado. Los links se crean poco a poco y con naturalidad.
3) Otra frase que me encuentro bastante “me dice el que me lo lleva que tengo miles de links pero no salgo en Google y mi PageRank todavía, después de un año, es cero? Además de lo anterior, la cantidad de links no es importante, sino la calidad de los mismos. Le ayudan más 10 buenos links que 1.000 malos. No entre en “granjas de links” ni en “programas masivos de intercambio de links” ya que es una “tomadura de pelo” y puede que hasta le causen la expulsión del índice de los búscadores principales.
4) Mantenga sus links creciendo constantemente, si consigue 10 links un mes y luego se pasa un año sin conseguir ninguno más, los robots de los buscadores que analizan esta cuestión, con razón, pensarán “esta página web no consigue nuevos links en un año, por lo que su contenido debe estar desactualizado”
El enfoque que abordaremos mañana es:
Consecución de links de manera natural a través de la explotación de un contenido de alta calidad en su página web
Hoy en la sección de Ciudades del Mundo, nos vamos a Salzburgo y, con el recuerdo, también, a esa maravillosa película con la que todos hemos disfrutado y en la que tantos buenos valores se muestran "Sonrisas y Lágrimas" (The Sound of Music):
Por favor utiliza el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Es mucho más difícil gestionar la consecución de links externos que la optimización de sus páginas web, pero también es mucho más efectivo. ¿La prueba? Haga lo siguiente. Busque en Google “hacer clic aquí” ¿Quién aparece? La compañía Adobe. Ahora haga clic sobre Adobe y busque la palabra “hacer clic aquí”. No está ¿verdad? La fuerza de los links externos es lo más potente que hay para mejorar la posición en los resultados naturales de búsqueda de Google, y si algún consultor no se lo dice, no lo contrate.
Otra cosa es que no se pueda pretender abordar esta cuestión seriamente por unos cientos de euros. Si usted quiere que un consultor le gestione sus campañas de links externos tenga en cuenta que esta tarea es díficil, laboriosa y consume gran cantidad de horas, horas que su consultor, si no quiere trabajar gratis, le tendrá que cobrar, pero horas que, a buen seguro, le resultarán baratas si las compara con el valor de los resultados conseguidos.
Otro ejemplo: uno de mis clientes, a pesar de lo que le había prometido un pirata de los que abundan en la publicidad en Internet, no aparecía en Google. Después de que le hiciéramos los trabajos pertinentes conseguimos situarlos en la primera página de resultados (primero en cuarto lugar, y luego en tercero, y esperemos que dentro de no mucho tiempo en primer lugar). Cuando les dijimos que les iba a costar 4.000 euros los trabajos de posicionamiento nos dijeron que era mucho, que su actual gestor “sólo les cobraba 1.500”, pero claro llevaban dos años con él, y todavía no habían sido ni tan siquiera indexados por Google. Pues bien, veamos si 4.000 euros es mucho:
Antes de la optimización:
Tenían 200 visitas diarias que tenían que pagar a 0.17 centimos con un coste anual de 12.240 euros por 72.000 visitas.
Después de la optimización para salir en los resultados naturales:
Tenían 1.500 visitas diarias sin coste, lo que supone un ahorro anual de 91.800 euros. Con los 12.240 euros de presupuesto apostaron por otras palabras clave que también les atraían clientes por lo que aumentaron sus ventas a través de internet en más de un 300%.
DISPARARON SUS CIFRAS DE NEGOCIO Y TODO POR 4.000 EUROS!!!
Mañana, en el segundo artículo, trataremos el primer enfoque estructurado para la consecución de links externos, pero hoy no queremos dejar de dar un aviso sobre algo que los buscadores vigilan en gran medida: la frescura del contenido de las páginas web por un lado, y por otro, la velocidad con que se generan los links.
Cuidado con lo siguiente, que puede acarrear penalizaciones por parte de Google:
1) De un día para otro aumentar sus links externos de 0 a 2.000 (porque algún pirata le vende que con esto va a aumentar mucho su posicionamiento). Ello es inmediatamente detectado por los buscadores y puede ser que su página sea eliminada del índice de Google, por lo que ya nunca más le podrán encontrar en Internet.
2) ¿Cuántos links tiene el líder de su sector? ¿250? Pues, oiga, si usted está empezando va a sonar raro que tenga 2.000 ¿no le parece? Otra vez el pirata le ha engañado. Los links se crean poco a poco y con naturalidad.
3) Otra frase que me encuentro bastante “me dice el que me lo lleva que tengo miles de links pero no salgo en Google y mi PageRank todavía, después de un año, es cero? Además de lo anterior, la cantidad de links no es importante, sino la calidad de los mismos. Le ayudan más 10 buenos links que 1.000 malos. No entre en “granjas de links” ni en “programas masivos de intercambio de links” ya que es una “tomadura de pelo” y puede que hasta le causen la expulsión del índice de los búscadores principales.
4) Mantenga sus links creciendo constantemente, si consigue 10 links un mes y luego se pasa un año sin conseguir ninguno más, los robots de los buscadores que analizan esta cuestión, con razón, pensarán “esta página web no consigue nuevos links en un año, por lo que su contenido debe estar desactualizado”
El enfoque que abordaremos mañana es:
Consecución de links de manera natural a través de la explotación de un contenido de alta calidad en su página web
Hoy en la sección de Ciudades del Mundo, nos vamos a Salzburgo y, con el recuerdo, también, a esa maravillosa película con la que todos hemos disfrutado y en la que tantos buenos valores se muestran "Sonrisas y Lágrimas" (The Sound of Music):
Por favor utiliza el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Publicidad En Internet: Revolución [Digital] De Los Medios
Hoy, os traigo dos vídeos al blog de 130caracteres.
El primero, de una de mis constantes fuentes de inspiración y aprendizaje, el blog de José Luis Orihuela, sobre la revolución de los medios (uno de mis temas favoritos), algo a lo que asistimos, sin darnos cuenta realmente de las implicaciones que tiene para la definitiva fusión de comunicación, marketing, publicidad, imagen corporativa, relación con clientes, relación con proveedores, relación con competencia, etc...
Y el otro, dentro de la sección de los martes, dedicado a Viena. Otra preciosa ciudad! Estos vídeos me encantan. Son un reflejo de lo que es la web social: el concepto de compartir, lo que más me gusta es su anonimato.
Como siempre, tratar de hacer clic sobre el play pequeñito y no sobre el del centro de la pantalla. Gracias.
El primero, de una de mis constantes fuentes de inspiración y aprendizaje, el blog de José Luis Orihuela, sobre la revolución de los medios (uno de mis temas favoritos), algo a lo que asistimos, sin darnos cuenta realmente de las implicaciones que tiene para la definitiva fusión de comunicación, marketing, publicidad, imagen corporativa, relación con clientes, relación con proveedores, relación con competencia, etc...
Y el otro, dentro de la sección de los martes, dedicado a Viena. Otra preciosa ciudad! Estos vídeos me encantan. Son un reflejo de lo que es la web social: el concepto de compartir, lo que más me gusta es su anonimato.
Como siempre, tratar de hacer clic sobre el play pequeñito y no sobre el del centro de la pantalla. Gracias.
Publicidad En Internet: Marketing de Afiliados III
Para terminar, abordaremos las tres cuestiones ayer planteadas.
1) ¿Cómo evitar problemas de duplicación? BIG issue here. Potencialmente varios afiliados pueden ser todos corresponsables de una venta. En este caso se paga varias veces por la misma venta por lo que el ROI sufre fuertemente. ¿Solución? Establecer una política de atribución de referentes clara: 3 opciones básicas:
- El afiliado con el primer clic se lleva la comisión.
- El afiliado con el último clic se lleva la comisión.
- Repartir la comisión pero asignar una mayor proporción al último clic. Debe ser posible su localización en la red de afiliados, es la que más ventas genera pues "todos ganan".
2) ¿Como premiar el valor generado por los afiliados? Este valor como es lógico puede ser muy variado. Lo más frecuente al igual que en tráfico fuera de la red es retribuir con una comisión sobre ventas, aunque también existen tarifas menores previstas para lo que llamamos "non converting leads".
3) ¿Cual es la dependencia de nuestra empresa en relación con los afiliados? A través de las prácticas descritas estos tres días, algunas empresas hacen millones de dólares en ventas. Dependiendo del porcentaje de ventas será más o menos trágico lo que pueda pasar cuando se produzca un cambio en los algoritmos de búsquedas. Configurar un buen revenue mix bien repartido entre los distintos revenue sources es fundamental en el marketing digital, donde algunas variables fuera de nuestro control pueden hacer que nuestra situación cambie totalmente del día a la noche.
Hoy, jazz..., a disfrutar! Es un poco quich pero al mismo tiempo es adorable ver como gira el disco y la aguja hacer sonar una tan bella canción...
Usa el play de la esquina inferior izquierda, no el del centro de la pantalla. Gracias.
1) ¿Cómo evitar problemas de duplicación? BIG issue here. Potencialmente varios afiliados pueden ser todos corresponsables de una venta. En este caso se paga varias veces por la misma venta por lo que el ROI sufre fuertemente. ¿Solución? Establecer una política de atribución de referentes clara: 3 opciones básicas:
- El afiliado con el primer clic se lleva la comisión.
- El afiliado con el último clic se lleva la comisión.
- Repartir la comisión pero asignar una mayor proporción al último clic. Debe ser posible su localización en la red de afiliados, es la que más ventas genera pues "todos ganan".
2) ¿Como premiar el valor generado por los afiliados? Este valor como es lógico puede ser muy variado. Lo más frecuente al igual que en tráfico fuera de la red es retribuir con una comisión sobre ventas, aunque también existen tarifas menores previstas para lo que llamamos "non converting leads".
3) ¿Cual es la dependencia de nuestra empresa en relación con los afiliados? A través de las prácticas descritas estos tres días, algunas empresas hacen millones de dólares en ventas. Dependiendo del porcentaje de ventas será más o menos trágico lo que pueda pasar cuando se produzca un cambio en los algoritmos de búsquedas. Configurar un buen revenue mix bien repartido entre los distintos revenue sources es fundamental en el marketing digital, donde algunas variables fuera de nuestro control pueden hacer que nuestra situación cambie totalmente del día a la noche.
Hoy, jazz..., a disfrutar! Es un poco quich pero al mismo tiempo es adorable ver como gira el disco y la aguja hacer sonar una tan bella canción...
Usa el play de la esquina inferior izquierda, no el del centro de la pantalla. Gracias.
Publicidad En Internet: Marketing de Afiliados II
1) ¿Quien debe utilizar el Marketing de Afiliados? ¿Cual es el mayor peligro? Sin duda, uno de los mayores riesgos de este tipo de marketing es gastar presupuesto de marketing pagando comisiones por ventas a terceras entidades sobre ventas que a lo mejor podríamos haber hecho nosotros mismos. Realmente hay que valorar muy bien antes de meterse en un programa de este tipo. Muchas empresas han parado sus programas de marketing de afiliados y han comprobado que sus ventas y su tráfico han permanecido inalterado, es decir, que este tipo de programa era muy poco efectivo. Pero si usted cumple los siguientes requisitos, a lo mejor le es rentable:
a) Tiene un producto poco conocido.
b) Es un producto masivo.
c) No tiene recursos para establecer sistemas tradicionales de distribución.
d) Su producto se puede vender en la red.
e) Su producto puede ser rentable para sus afiliados.
2) ¿Red propia o una ya establecida? Admitamoslo! No todos somos "Amazon" y por tanto, no todos podemos establecer una línea propia de distribución por afiliados. Si te decides por este tipo de marketing, utiliza una red preexistente y creada por profesionales. Ellos te proveeran con los afiliados más ventajosos, y se encargarán de todo lo demás (seguimiento de ventas, pago de comisiones, actualizar el inventario de anuncios, la relación con los afiliados, etc...) Esto sacrificará tu margen, pero no a tí.
3) ¿Dejamos que nuestros afiliados se anuncien con las palabras clave correspondientes a nuestras marcas? Definitivamente sí. Los programas antes mencionados ya tienen previsto este asunto. La red de afiliados tiene que aportar algo, y si se anuncian sobre palabras en las que ya aparecemos bien posicionados, como suele ocurrir con nuestras propias marcas, ¿de que nos sirven? ¿que añaden a nuestro mix de marketing digital?
Mañana acabamos con el marketing de afiliados, y lo haremos respondiendo a las tres siguientes preguntas:
- ¿Como evitamos problemas de duplicidad?
- ¿Como pagamos a nuestros afiliados sobre la vase del valor generado?
- ¿Cual es nuestra dependencia de la red de afiliados?
Os dejo, con un vídeo sacado de e-cuaderno, tremendamente divertido, une matemáticas y cine, espero que os guste:
Haz clic en la esquina inferior izquierda y no en el centro de la pantalla. Gracias.
a) Tiene un producto poco conocido.
b) Es un producto masivo.
c) No tiene recursos para establecer sistemas tradicionales de distribución.
d) Su producto se puede vender en la red.
e) Su producto puede ser rentable para sus afiliados.
2) ¿Red propia o una ya establecida? Admitamoslo! No todos somos "Amazon" y por tanto, no todos podemos establecer una línea propia de distribución por afiliados. Si te decides por este tipo de marketing, utiliza una red preexistente y creada por profesionales. Ellos te proveeran con los afiliados más ventajosos, y se encargarán de todo lo demás (seguimiento de ventas, pago de comisiones, actualizar el inventario de anuncios, la relación con los afiliados, etc...) Esto sacrificará tu margen, pero no a tí.
3) ¿Dejamos que nuestros afiliados se anuncien con las palabras clave correspondientes a nuestras marcas? Definitivamente sí. Los programas antes mencionados ya tienen previsto este asunto. La red de afiliados tiene que aportar algo, y si se anuncian sobre palabras en las que ya aparecemos bien posicionados, como suele ocurrir con nuestras propias marcas, ¿de que nos sirven? ¿que añaden a nuestro mix de marketing digital?
Mañana acabamos con el marketing de afiliados, y lo haremos respondiendo a las tres siguientes preguntas:
- ¿Como evitamos problemas de duplicidad?
- ¿Como pagamos a nuestros afiliados sobre la vase del valor generado?
- ¿Cual es nuestra dependencia de la red de afiliados?
Os dejo, con un vídeo sacado de e-cuaderno, tremendamente divertido, une matemáticas y cine, espero que os guste:
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Publicidad En Internet: Marketing de Afiliados I
Mucha gente cuando escucha referencias al marketing de afiliados se pregunta ¿qué será el marketing de afiliados? ¿en qué consistirá? ¿como se hace? Pues bien en una serie de artículos vamos a tratar de desentrañar este "gran desconocido" que en algunos casos puede ser tan útil para ganar la batalla de los buscadores.
Situaciones en las que se puede aplicar fácilmente y con resultados asombrosos, son sin ninguna duda, todas aquellas donde la capilaridad de las redes comerciales instaladas en Internet sea alta.
El marketing de afiliados es aquel por medio del cual se realiza un contrato entre una empresa y un afiliado para que por cada clic, cliente potencial o venta conseguidos, el afiliado perciba una comisión pactada de antemano.
¿Beneficios inmediatos? Aumenta el "reach" y ¡como no! el "share of search". Imagínese que todos sus distribuidores hicieran apuestas por palabras clave relacionadas con sus productos para impulsar sus ventas en Internet. Cuando alguien buscara sus productos Usted aparecería en los "enlaces patrocinados" y en los "resultados naturales" pero también, y en ambos sitios, aparecerían todos sus distribuidores. ¿Que conseguiría? Muy posiblemente acaparar la página de resultados de búsqueda de Google con su producto, y así echar a su competencia de la competencia por la pantalla de sus potenciales clientes. Si todas los resultados de búsqueda apuntan a su producto, la venta (o el fin que se persiga) está prácticamente asegurado.
4 prácticas ganadoras en Marketing de Afiliados:
1) Practica este tipo de marketing siempre en combinación con SEO y SEM.
2) Para aquellos términos marcarios en los que su empresa está bien posicionada tanto en SEM como en SEO, restrinja la posibilidad de sus afiliados de posicionarse en ellos. Esto es complicado, pero es razonable. Tenga en cuenta que nos referimos exclusivamente al nombre de la marca, no al nombre de la marca más un genérico (VELUX, sólo el propietario de la marca, VENTANAS VELUX, los afiliados).
3) Extremar la sofisticación del seguimiento de las analíticas del web, para evitar pagos duplicados.
4) Desarrollar una política de recompensas o ganancias por clic que maximice el beneficio de los afiliados (usted quiere vender, verdad? pues tenga contentos a sus afiliados).
Mañana seguimos con tres temas interesantes:
- ¿Quien debe hacer uso del marketing de afiliados?
- ¿Creamos nuestra propia red de afiliados o nos damos de alta en una ya existente?
- ¿Restringimos a nuestros afiliados su política de palabras clave en relación con nuestra marca o marcas?
Hoy, para despedirnos, y según la sección fija de los martes "ciudades del mundo" el vídeo para San Sebastián, ciudad a la que se marcha, por desgracia, un matrimonio que figura, sin duda, entre nuestros mejores amigos, sino los mejores, y a los que echaremos mucho de menos, aunque nos alegramos por ellos pues se van por un ascenso, les deseamos lo mejor, y además ellos saben que siempre contarán con nuestra amistad:
Haz clic en la esquina inferior izquierda y no en el centro de la pantalla. Gracias.
Situaciones en las que se puede aplicar fácilmente y con resultados asombrosos, son sin ninguna duda, todas aquellas donde la capilaridad de las redes comerciales instaladas en Internet sea alta.
El marketing de afiliados es aquel por medio del cual se realiza un contrato entre una empresa y un afiliado para que por cada clic, cliente potencial o venta conseguidos, el afiliado perciba una comisión pactada de antemano.
¿Beneficios inmediatos? Aumenta el "reach" y ¡como no! el "share of search". Imagínese que todos sus distribuidores hicieran apuestas por palabras clave relacionadas con sus productos para impulsar sus ventas en Internet. Cuando alguien buscara sus productos Usted aparecería en los "enlaces patrocinados" y en los "resultados naturales" pero también, y en ambos sitios, aparecerían todos sus distribuidores. ¿Que conseguiría? Muy posiblemente acaparar la página de resultados de búsqueda de Google con su producto, y así echar a su competencia de la competencia por la pantalla de sus potenciales clientes. Si todas los resultados de búsqueda apuntan a su producto, la venta (o el fin que se persiga) está prácticamente asegurado.
4 prácticas ganadoras en Marketing de Afiliados:
1) Practica este tipo de marketing siempre en combinación con SEO y SEM.
2) Para aquellos términos marcarios en los que su empresa está bien posicionada tanto en SEM como en SEO, restrinja la posibilidad de sus afiliados de posicionarse en ellos. Esto es complicado, pero es razonable. Tenga en cuenta que nos referimos exclusivamente al nombre de la marca, no al nombre de la marca más un genérico (VELUX, sólo el propietario de la marca, VENTANAS VELUX, los afiliados).
3) Extremar la sofisticación del seguimiento de las analíticas del web, para evitar pagos duplicados.
4) Desarrollar una política de recompensas o ganancias por clic que maximice el beneficio de los afiliados (usted quiere vender, verdad? pues tenga contentos a sus afiliados).
Mañana seguimos con tres temas interesantes:
- ¿Quien debe hacer uso del marketing de afiliados?
- ¿Creamos nuestra propia red de afiliados o nos damos de alta en una ya existente?
- ¿Restringimos a nuestros afiliados su política de palabras clave en relación con nuestra marca o marcas?
Hoy, para despedirnos, y según la sección fija de los martes "ciudades del mundo" el vídeo para San Sebastián, ciudad a la que se marcha, por desgracia, un matrimonio que figura, sin duda, entre nuestros mejores amigos, sino los mejores, y a los que echaremos mucho de menos, aunque nos alegramos por ellos pues se van por un ascenso, les deseamos lo mejor, y además ellos saben que siempre contarán con nuestra amistad:
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Publicidad En Internet: 6 Pasos Para Obtener Una Ventaja Competitiva de las Palabras Clave Formadas Por Marcas
Correcta explotación de las marcas, así como su protección dentro del Marketing de Buscadores de Pago Por Clic son también dos temas que suelen preocupar en gran medida a las empresas anunciantes. Todas las marcas, bien sean grandes o pequeñas, quieren estar protegidas de un mal uso de terceros de algo que les pertenece legalmente como es la marca.
Paso 1: Identifique los tipos de término principales asociados con su marca. Éstos incluyen:
- La palabra o palabras que componen la marca: ej.: Amazon.
- La palabra o palabra principal más la categoría de producto: ej.: Libros Amazon.
- La palabra principal más el país o región: ej.: Amazon España.
- Versiones equivocadas de la palabra principal: ej.: Amazn, Amazom, Amazno, etc...
Paso 2: Identifique la popularidad de su marca (en términos de palabra clave, claro). La herramienta de Google Estimador de Tráfico es la mejor fuente para ello.
Paso 3: Identifique el Uso de su Marca como Palabra Clave por terceras partes. Este uso pueden hacerlo tanto afiliados o distribuidores o revendedores como su propia competencia.
Un estudio realizado en Reino Unido por Hitwise muestra que el porcentaje de visitas perdidas por la palabra clave principal de la marca varía entre un 3% (para empresas que han sabido defender muy bien su marca) hasta un 30% (para aquellas que no lo han hecho).
Es importante destacar que, cuando el uso de la marca va acompañado de categorías de producto, es imposible limitar su uso, es decir, si una empresa puja por la palabra clave "portátil" con concordancia amplia, cuando se produzca una búsqueda como "portátil toshiba" es posible que, si reúne todas las condiciones, su anuncio aparezca para ésa búsqueda, y no habrá hecho un uso indebido de la marca "toshiba".
Paso 4: Reduzca el "mal uso" de su marca por terceras partes. ¿Como?
- Contacte la red de búsqueda (Google, Yahoo!, Msn, etc...) y solicite una prohibición de puja sobre su marca por terceras personas. Quizás, al menos, lo podrá conseguir para la palabra clave singular de su marca (ej.: "Amazon" sí, pero no "libros amazon"). Esto, aunque no lo parezca, ya es un paso importante.
- Requiera mediante un documento con validez obligacional (ej.: un contrato) que su red de afiliados, revendedores, distribuidores, etc...no pujen sobre ninguno de los términos que incluyen su marca.
Paso 5: Evalúe su estrategia de pujas para su propia marca.
Si ya aparece en el primer resultado natural para su marca, ¿es necesario que pague para estar también el primero en el PPC? Aquí como siempre, puede haber muchas buenas respuestas, aunque algunas buenas razones para afirmar que sí, que es bueno apostar por el doble posicionamiento son las siguientes:
- Presencia dual superpotencia los clics, el resultado es mayor que la suma de las partes (1+1=3)
- Puede utilizar diferentes mensajes para promocionar las distintas campañas o explicar su propuesta de valor online.
- La capacidad que tiene el PPC de redireccionar a la página de su web más relevante en relación con la palabra clave.
- Podrá descolocar a sus competidores y afiliados o asimilados gracias al Quality Score.
Tenga en cuenta también, que la opción de concordancia amplia le protege mejor del mal uso de su marca, ya que cubrirá un rango mayor de posibilidades de combinación de la misma.
Paso 6: Evalúe las estrategias de puja de sus afiliados y asimilados. Aunque podemos insistir más sobre ello, incluso con un post dedicado en exclusiva a la "Estrategia de Integración PPC de Afiliados y Asimilados", es necesario decir aquí que una estrategia ampliamente extendida a este respecto es prohibir a los afiliados anunciarse sobre el termino principal pero permitirles hacerlo sobre las variantes del mismo (ej.: no sobre Nike pero sí sobre "zapatillas nike") ya que esto es más difícil de proteger por la cuestión antes apuntada de la puja amplia sobre términos genéricos.
Esta estrategia con afiliados puede "descolocar" a competidores de las posiciones más altas de los rankings. Convertirá a sus afiliados en sus mejores aliados, y conseguirá un efecto parecido al "double serving".
Hoy ciudades del mundo, creo que una buena es Río de Janeiro. Espero que la disfrutéis!
Como siempre haz clic en el play de la esquina inferior izquierda. Gracias.
Paso 1: Identifique los tipos de término principales asociados con su marca. Éstos incluyen:
- La palabra o palabras que componen la marca: ej.: Amazon.
- La palabra o palabra principal más la categoría de producto: ej.: Libros Amazon.
- La palabra principal más el país o región: ej.: Amazon España.
- Versiones equivocadas de la palabra principal: ej.: Amazn, Amazom, Amazno, etc...
Paso 2: Identifique la popularidad de su marca (en términos de palabra clave, claro). La herramienta de Google Estimador de Tráfico es la mejor fuente para ello.
Paso 3: Identifique el Uso de su Marca como Palabra Clave por terceras partes. Este uso pueden hacerlo tanto afiliados o distribuidores o revendedores como su propia competencia.
Un estudio realizado en Reino Unido por Hitwise muestra que el porcentaje de visitas perdidas por la palabra clave principal de la marca varía entre un 3% (para empresas que han sabido defender muy bien su marca) hasta un 30% (para aquellas que no lo han hecho).
Es importante destacar que, cuando el uso de la marca va acompañado de categorías de producto, es imposible limitar su uso, es decir, si una empresa puja por la palabra clave "portátil" con concordancia amplia, cuando se produzca una búsqueda como "portátil toshiba" es posible que, si reúne todas las condiciones, su anuncio aparezca para ésa búsqueda, y no habrá hecho un uso indebido de la marca "toshiba".
Paso 4: Reduzca el "mal uso" de su marca por terceras partes. ¿Como?
- Contacte la red de búsqueda (Google, Yahoo!, Msn, etc...) y solicite una prohibición de puja sobre su marca por terceras personas. Quizás, al menos, lo podrá conseguir para la palabra clave singular de su marca (ej.: "Amazon" sí, pero no "libros amazon"). Esto, aunque no lo parezca, ya es un paso importante.
- Requiera mediante un documento con validez obligacional (ej.: un contrato) que su red de afiliados, revendedores, distribuidores, etc...no pujen sobre ninguno de los términos que incluyen su marca.
Paso 5: Evalúe su estrategia de pujas para su propia marca.
Si ya aparece en el primer resultado natural para su marca, ¿es necesario que pague para estar también el primero en el PPC? Aquí como siempre, puede haber muchas buenas respuestas, aunque algunas buenas razones para afirmar que sí, que es bueno apostar por el doble posicionamiento son las siguientes:
- Presencia dual superpotencia los clics, el resultado es mayor que la suma de las partes (1+1=3)
- Puede utilizar diferentes mensajes para promocionar las distintas campañas o explicar su propuesta de valor online.
- La capacidad que tiene el PPC de redireccionar a la página de su web más relevante en relación con la palabra clave.
- Podrá descolocar a sus competidores y afiliados o asimilados gracias al Quality Score.
Tenga en cuenta también, que la opción de concordancia amplia le protege mejor del mal uso de su marca, ya que cubrirá un rango mayor de posibilidades de combinación de la misma.
Paso 6: Evalúe las estrategias de puja de sus afiliados y asimilados. Aunque podemos insistir más sobre ello, incluso con un post dedicado en exclusiva a la "Estrategia de Integración PPC de Afiliados y Asimilados", es necesario decir aquí que una estrategia ampliamente extendida a este respecto es prohibir a los afiliados anunciarse sobre el termino principal pero permitirles hacerlo sobre las variantes del mismo (ej.: no sobre Nike pero sí sobre "zapatillas nike") ya que esto es más difícil de proteger por la cuestión antes apuntada de la puja amplia sobre términos genéricos.
Esta estrategia con afiliados puede "descolocar" a competidores de las posiciones más altas de los rankings. Convertirá a sus afiliados en sus mejores aliados, y conseguirá un efecto parecido al "double serving".
Hoy ciudades del mundo, creo que una buena es Río de Janeiro. Espero que la disfrutéis!
Como siempre haz clic en el play de la esquina inferior izquierda. Gracias.
Publicidad En Internet: Un Consejo Simple Para Las Concordancias
Una de las cuestiones más complejas a la hora de establecer una estrategia de palabras clave en una cuenta de Adwords es, sin duda, la cuestión de las concordancias. Sobre esto hay mucha literatura escrita, que quizá otro día podamos tratar. Yo hoy únicamente quiero daros un breve consejo: lo mejor, para simplificar, y para conseguir lo mejor de los dos mundos (concordancia precisa o exacta y concordancia amplia) es, sin duda, combinar ambos tipos. Así, mediante esta técnica, podremos probar los resultados para todas las concordancias especificando para cada una de las palabras clave diferentes concordancias. El buscador, cuando se encuentre con esta situación, seleccionará la más relevante bien sea ésta su concordancia amplia o exacta.
Esto puede resolver la difícil cuestión, a veces, y sobre todo en sectores de intensa competencia, de si nos decidimos por concordancias exactas (mayor precisión y mejor orientación y por tanto mejora ROI pero menos clics) o las amplias (menor precisión y orientación, pero mucho más volumen, y en muchos casos mejores precios).
Algunos puntos a tener en cuenta:
1. Google trata cada concordancia como una palabra clave diferente.
2. Cuando existe una misma palabra con todas las concordancias, será el anuncio con máximo CPC el que finalmente se muestre, y en caso de empate, será aquél que tenga el máximo CTR el que se muestre.
3. Cuando también se utiliza la concordancia negativa, ésta es considerada después de examinar la concordancia exacta, y después de considerar la concordancia amplia.
4. Cuando existen diferentes palabras clave repetidas en diferentes grupos de anuncios unos compiten con otros sin una secuencia definida, y esta situación, en principio, no es nada aconsejable.
Espero que este consejo os venga bien. Creo que resuelve una cuestión que para muchos usuarios de adwords no acaba de quedar bien clara.
Los lunes vengo posteando lo que yo llamo "buena música buena" que se podría definir como aquella música consagrada ya en la historia y que siempre que la escuchamos nos deja una buena sensación, lo que se llama hoy en día "buen rollo". Bueno, pues ahí va!, espero acertar:
Haz clic en el play de la esquina inferior izquierda y no en el del centro de la pantalla. Gracias.
Esto puede resolver la difícil cuestión, a veces, y sobre todo en sectores de intensa competencia, de si nos decidimos por concordancias exactas (mayor precisión y mejor orientación y por tanto mejora ROI pero menos clics) o las amplias (menor precisión y orientación, pero mucho más volumen, y en muchos casos mejores precios).
Algunos puntos a tener en cuenta:
1. Google trata cada concordancia como una palabra clave diferente.
2. Cuando existe una misma palabra con todas las concordancias, será el anuncio con máximo CPC el que finalmente se muestre, y en caso de empate, será aquél que tenga el máximo CTR el que se muestre.
3. Cuando también se utiliza la concordancia negativa, ésta es considerada después de examinar la concordancia exacta, y después de considerar la concordancia amplia.
4. Cuando existen diferentes palabras clave repetidas en diferentes grupos de anuncios unos compiten con otros sin una secuencia definida, y esta situación, en principio, no es nada aconsejable.
Espero que este consejo os venga bien. Creo que resuelve una cuestión que para muchos usuarios de adwords no acaba de quedar bien clara.
Los lunes vengo posteando lo que yo llamo "buena música buena" que se podría definir como aquella música consagrada ya en la historia y que siempre que la escuchamos nos deja una buena sensación, lo que se llama hoy en día "buen rollo". Bueno, pues ahí va!, espero acertar:
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Publicidad En Internet: Las Ventajas del Pensamiento Lateral
Así como existen enfoques de publicidad en internet de palabra clave (la mayoría) orientados al producto, creo que, a veces, también merece la pena pensar lateralmente posibilitando comprar algunas palabras clave en las que nadie mas haya pensado y puedan atraer clientes y compradores para nuestros productos, servicios, experiencias o contenidos.
Por ejemplo, si estamos apuntando nuestras campañas hacía un determinado grupo demográfico, podemos anunciarnos con palabras claves que estén próximas a los intereses de ese grupo demográfico determinado, así un programa de televisión, o revista determinada (la mayoría de las madres de una determinada edad y grupo social consultan revistas del corazón en Internet, si estamos intentando introducir una nueva fragancia a lo mejor no sería mala idea que nuestros anuncios aparezcan cuando ellas busquen sus revistas del corazón). Muy posiblemente este tipo de acción acarreará que seamos los únicos vendedores de perfume en esas búsquedas para un sector clave para nosotros: pensamiento lateral!
Alternativamente, se puede tratar de encontrar palabras que no estén relacionadas con el producto que vendamos aunque no sea directamente. Ejemplo: una marca de jabón podría tratar de que sus anuncios aparezcan cuando alguien busque con la palabra clave "quitar manchas". O un taller mecánico con la palabra clave "cambiar ruedas". Sí, es verdad, no se producirán muchas búsquedas de estos términos pero cuando se produzcan allí estarán nuestros anuncios, y probablemente seremos los únicos: pensamiento lateral!
Este tipo de anuncios un tanto extraños tendrán CTR´s bajos a no ser que vayan acompañados de unas creatividades realmente atractivas y relevantes, pero aún así pueden servir para incrementar la notoriedad de nuestros productos en la Red: pensamiento lateral!
En nuestra sección de Jazz vamos a repetir, ya que creo que lo merece, Soony Rollins...disfrutalo!
Como siempre, clicquea en la esquina inferior izquierda y no en el centro de la pantalla. Gracias
Por ejemplo, si estamos apuntando nuestras campañas hacía un determinado grupo demográfico, podemos anunciarnos con palabras claves que estén próximas a los intereses de ese grupo demográfico determinado, así un programa de televisión, o revista determinada (la mayoría de las madres de una determinada edad y grupo social consultan revistas del corazón en Internet, si estamos intentando introducir una nueva fragancia a lo mejor no sería mala idea que nuestros anuncios aparezcan cuando ellas busquen sus revistas del corazón). Muy posiblemente este tipo de acción acarreará que seamos los únicos vendedores de perfume en esas búsquedas para un sector clave para nosotros: pensamiento lateral!
Alternativamente, se puede tratar de encontrar palabras que no estén relacionadas con el producto que vendamos aunque no sea directamente. Ejemplo: una marca de jabón podría tratar de que sus anuncios aparezcan cuando alguien busque con la palabra clave "quitar manchas". O un taller mecánico con la palabra clave "cambiar ruedas". Sí, es verdad, no se producirán muchas búsquedas de estos términos pero cuando se produzcan allí estarán nuestros anuncios, y probablemente seremos los únicos: pensamiento lateral!
Este tipo de anuncios un tanto extraños tendrán CTR´s bajos a no ser que vayan acompañados de unas creatividades realmente atractivas y relevantes, pero aún así pueden servir para incrementar la notoriedad de nuestros productos en la Red: pensamiento lateral!
En nuestra sección de Jazz vamos a repetir, ya que creo que lo merece, Soony Rollins...disfrutalo!
Como siempre, clicquea en la esquina inferior izquierda y no en el centro de la pantalla. Gracias
130Caracteres: The Search Journey
Por "Search Journey" se entiende el itinerario de búsqueda de los usuarios de Google, o dicho de otra manera, cual es el comportamiento de las personas cuando se ponen a buscar en los buscadores de Internet. Así el "Search Journey" esta formado por una secuencia de frases concatenadas que forman parte de una sola búsqueda. Ello nos debe hacer pensar que, si bien lo más deseable es que nuestros anuncios se encuentren presente en todo el "camino de búsqueda", ello, en muchas ocasiones, no será posible, por lo que, otra de las decisiones a tomar será "en qué parte del camino" queremos que aparezcan nuestros anuncios cuando los recursos son limitados y al mismo tiempo, como no puede ser de otra manera, buscamos la máxima eficiencia de nuestras campañas.
Consideremos que si estuviéramos buscando un coche de alquiler, lo más probable es que comenzáramos nuestra búsqueda con un termino breve y genérico como por ejemplo "alquiler de coches", y luego y gradualmente iríamos refinando nuestra búsqueda. Pues bien, a partir de este momento existen 3 tipos de buscadores:
El INVESTIGADOR, normalmente se encuentra en modo de "cotejo y estudio", tiene en la cabeza preguntas del tipo "Que características tiene?", y lleva pegado en la frente un cartel que dice "busco asesoramiento, proveedores y especificaciones".
El CAZADOR, por último, es el que se encuentra en modo "apretar el gatillo", no tiene en la cabeza ya tantas preguntas, sino más bien afirmaciones o deseos del tipo "seleccionar proveedor", y lleva pegado en la frente un cartel que dice "destino compra".
Pues bien, enlazando con el ejemplo del "alquiler de coches" esta sería la secuencia entre uno y otro modo de búsqueda:
Las personas, los consumidores tienen una actitud de búsqueda distinta en cada momento del día. Esto también se puede tener en cuenta en las campañas de Google.
Por último, nunca deberíamos tratar ningún asunto de marketing digital de buscadores sin hablar de la página web de relevancia. Cuando diseñemos una página web deberemos tratar de fijar un "canal de navegación estable" a través de todo el web para que todo el que navegue por el mismo encuentre en todo momento, independientemente de su punto de entrada en el web, aquello que nosotros queremos que encuentre. Piensa en tu web y contesta a esta pregunta nada fácil de conseguir.
Bueno, hasta mañana a todos, buenas noches y a ser buenos! Os dejo con un chiste que me ha mandado mi mujer por correo electrónico (creo que es una indirecta!):
Consideremos que si estuviéramos buscando un coche de alquiler, lo más probable es que comenzáramos nuestra búsqueda con un termino breve y genérico como por ejemplo "alquiler de coches", y luego y gradualmente iríamos refinando nuestra búsqueda. Pues bien, a partir de este momento existen 3 tipos de buscadores:
- El EXPLORADOR.
- El INVESTIGADOR.
- El CAZADOR.
El INVESTIGADOR, normalmente se encuentra en modo de "cotejo y estudio", tiene en la cabeza preguntas del tipo "Que características tiene?", y lleva pegado en la frente un cartel que dice "busco asesoramiento, proveedores y especificaciones".
El CAZADOR, por último, es el que se encuentra en modo "apretar el gatillo", no tiene en la cabeza ya tantas preguntas, sino más bien afirmaciones o deseos del tipo "seleccionar proveedor", y lleva pegado en la frente un cartel que dice "destino compra".
Pues bien, enlazando con el ejemplo del "alquiler de coches" esta sería la secuencia entre uno y otro modo de búsqueda:
- EXPLORADOR: alquiler de coches = 8.000 búsquedas.
- INVESTIGADOR: alquiler de coches francia = 400 búsquedas.
- CAZADOR: avis aeropuerto paris teléfono = 5 búsquedas
Las personas, los consumidores tienen una actitud de búsqueda distinta en cada momento del día. Esto también se puede tener en cuenta en las campañas de Google.
Por último, nunca deberíamos tratar ningún asunto de marketing digital de buscadores sin hablar de la página web de relevancia. Cuando diseñemos una página web deberemos tratar de fijar un "canal de navegación estable" a través de todo el web para que todo el que navegue por el mismo encuentre en todo momento, independientemente de su punto de entrada en el web, aquello que nosotros queremos que encuentre. Piensa en tu web y contesta a esta pregunta nada fácil de conseguir.
Bueno, hasta mañana a todos, buenas noches y a ser buenos! Os dejo con un chiste que me ha mandado mi mujer por correo electrónico (creo que es una indirecta!):
130Caracteres: Consejos Master Para Crear Anuncios en Google
Crear anuncios efectivos para las campañas de Pago Por Clic es uno de los mayores retos de los creativos de marketing digital. Lo hemos dicho muchas veces, pero lo repetiremos: "el marketing de buscadores es el marketing de los pequeños detalles". 130 caracteres es el número máximo de caracteres que se puede usar para crear un anuncio en Google, por lo que "cada carácter cuenta". Una mínima variación puede hacer que pasemos de CTR´s por debajo de 1 a CTR´s por encima de 3. Es increíble pero es así.
Las metas a la hora de idear una creatividad de anuncio para Google deben estar guiadas por las siguientes coordenadas de mensaje: personalización, relevancia, idoneidad y sincronización con el "modo" en el que se encuentre el usuario del motor de búsqueda (modo búsqueda/compra/decisión en la red de búsqueda y modo "surfeo" en la red de contenido).
Consejos Master:
Por esto es muy importante tratar de no modificar ni borrar anuncios o creatividades, sino añadir nuevos de tal forma que durante un tiempo corran paralelos y, una vez los nuevos están funcionando bien, y nuestro CPC (coste por clic) no se ha alterado significativamente o incluso ha mejorado (seamos positivos) ya podremos borrar los antiguos, aunque yo, personalmente, prefiero pausarlos, así siempre, nos quedamos a salvo, y un anuncio pausado siempre se puede reiniciar con todo su historial de "nota de calidad" acumulado.
Realmente, podríamos escribir un libro, sólo con esta temática, pero hay que terminar. Para ello, describo a continuación, la secuencia de la creatividad:
Título: producto o servicio (descripción y palabras clave)
Línea 1: beneficios / Propuesta de valor / oferta (repetir palabra clave si posible)
Línea 2: llamada a la acción y razón para hacer clic
Línea URL: url y "algo más" siempre que sea posible.
Hoy toca ciudades del mundo. Para ciudades universales Sevilla. ¿Verdad?
Usa el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Las metas a la hora de idear una creatividad de anuncio para Google deben estar guiadas por las siguientes coordenadas de mensaje: personalización, relevancia, idoneidad y sincronización con el "modo" en el que se encuentre el usuario del motor de búsqueda (modo búsqueda/compra/decisión en la red de búsqueda y modo "surfeo" en la red de contenido).
Consejos Master:
- Crea relevancia a base de hacer coincidir las palabras clave de búsqueda con el texto del anuncio o creatividad (integración de palabras clave).
- Añade valor a la creatividad, dále al usuario una "razón para hacer clic".
- Remarca lo que te diferencia de los demás y argumenta todo lo que puedas para aumentar tu credibilidad. Recuerda: "trust rules the web not price".
- Usa al máximo las técnicas "consagradas" de titulación (uso de mayúsculas iniciales y otros signos ortográficos). Otra de mis máximas en Internet es que hay que desarrollar una "comunicación o marketing de titulares": la gente lee poco, los usuarios buscadores menos todavía. Si no me crees busca en las estadísticas de tu web cuanto tiempo pasan en tu página los usuarios, y cual es el porcentaje de rebote. Verás como me das la razón.
- Optimiza todos los componentes del anuncio: la línea de título (nunca pongas allí el nombre de la compañía, lo verán en la dirección de dominio), las dos correspondientes a la descripción, y por último, la destinada a la URL visible. Esta última puede ser un gran apoyo: recuerda la teoría de la comunicación: lo primero que se dice se recuerda en el largo plazo y lo último en el plazo inmediato, y aplicalo a tus creatividades.
- Siempre que sea posible porque tu sector o competencia o condiciones de mercado o ventajas competitivas o como dice la campaña "la excusa que quieras" para poner precios. Los buenos precios atraen muchos consumidores. Qué sea buenos precios dependerá mucho del caso concreto, pero cuando puedas cuadrarlo, no lo dudes, un buen precio es el mejor gancho que existe.
- Cuidado con ser demasiado creativo. Detrás de Google hay pura matemática, nada de lengua romance. Por regla general Google penaliza, y mucho, la creatividad que no está relacionada directamente con las palabras clave de la industria o sector involucrados. Mucho cuidado a este respecto. Nos puede costar que palabras que estábamos pagando a 1 euro nos pasen en horas a costar 8 euros.
- Palabras clave, anuncios (o creatividades) y páginas de aterrizaje (landing pages) deben ser todos uno. Así está garantizado no ya el éxito de las campañas sino también el éxito del objetivo perseguido, ya sea vender un producto, un servicio, un contenido o una experiencia.
- Estructuración de las campañas. Cuanto mayor orden y segmentación exista en las campañas mayor orientación podrá existir en las palabras clave elegidas. No olvidemos nunca que las palabras clave se llaman así con absoluta propiedad.
- Un buen anuncio (o creatividad) incrementará tu CTR, tu CPC y también conseguirá mejorar posiciones en el ranking de anuncios patrocinados. Contratar un buen profesional y dejarse guiar por él bien vale la pena, aunque este profesional deberá, si es verdaderamente bueno, acompañar su actividad de consultor de dos ingredientes fundamentales: estudio del sector y de la web de su cliente, y capacidad de colaboración e integración de las ideas y consejos de su cliente que, al fin y al cabo, es el que mejor conoce la actividad y el que mejor puede empatizar con sus potenciales clientes buscadores.
- Cuatro guías para la realización del anuncio o creatividad: capturar la ATENCIÓN, captar el INTERÉS, incrementar el DESEO, y por último, mover a la ACCIÓN.
- Algunos verbos o atributos que mueven a la acción:
- Compra!
- Contrata!
- Mira!
- Gratis!
- Ahorra!
- Informate!
- Gana!
- Ahora!
Por esto es muy importante tratar de no modificar ni borrar anuncios o creatividades, sino añadir nuevos de tal forma que durante un tiempo corran paralelos y, una vez los nuevos están funcionando bien, y nuestro CPC (coste por clic) no se ha alterado significativamente o incluso ha mejorado (seamos positivos) ya podremos borrar los antiguos, aunque yo, personalmente, prefiero pausarlos, así siempre, nos quedamos a salvo, y un anuncio pausado siempre se puede reiniciar con todo su historial de "nota de calidad" acumulado.
Realmente, podríamos escribir un libro, sólo con esta temática, pero hay que terminar. Para ello, describo a continuación, la secuencia de la creatividad:
Título: producto o servicio (descripción y palabras clave)
Línea 1: beneficios / Propuesta de valor / oferta (repetir palabra clave si posible)
Línea 2: llamada a la acción y razón para hacer clic
Línea URL: url y "algo más" siempre que sea posible.
Hoy toca ciudades del mundo. Para ciudades universales Sevilla. ¿Verdad?
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130caracteres: 7 Niveles de Indicadores Clave a Medir
En numerosas ocasiones me encuentro con empresas que no saben como empezar a organizar su cuadro de mando de seguimiento del performance de su página web, o lo que es lo mismo, de sus proyectos, empresas, etc...
Creo que si bien se pueden establecer indicadores distintos y formas de medir distintas para el SEO (si todavía no sabe a qué me refiero mire más arriba la presentación de diapositivas para averiguarlo) y para el SEM, no cabe duda que para este último tipo de Marketing Online será necesario poner en juego un sistema de medición que ponga en relación el gasto en pago por clic con los costes, ingresos y rentabilidad al máximo nivel de detalle posible llegando incluso, si se puede y es lo ideal, al nivel de palabra clave y referencia de producto.
Con esta mentalidad, en 130caracteres, hemos determinado 7 niveles de indicadores clave a seguir:
Nivel 1: REACH (número de impresiones o vistas) = AWARENESS
Nivel 2: VOLUME (número de clics, visitantes únicos)
Nivel 3: CALIDAD DE LOS CLICS (ratios de conversión)
Nivel 4: EFECTIVIDAD DE COSTES (Coste por Clic, Coste por Adquisición, Coste por Evento)
Nivel 5: ROI
Nivel 6: BRANDING
Nivel 7: LIFETIME VALUE-BASED ROI
Estos objetivos, puestos en conjunción, serán una gran herramienta en cuanto al establecimiento de Objetivos de Gestión de las campañas de pago por clic.
Si no somos capaces de integrar estos datos con las ventas y con las medidas en relación con el presupuesto, es decir, si no podemos determinar ratios de conversión, márgenes, y beneficio por cada nivel desde campaña hasta palabra clave nunca podremos realizar una verdadera optimización de nuestro marketing de buscadores de pago por clic.
Hoy, ciudades del mundo. ¿Donde vamos? Descúbrelo!
Por favor haz clic en el play de la esquina inferior izquierda no en el de la pantalla. Gracias.
Creo que si bien se pueden establecer indicadores distintos y formas de medir distintas para el SEO (si todavía no sabe a qué me refiero mire más arriba la presentación de diapositivas para averiguarlo) y para el SEM, no cabe duda que para este último tipo de Marketing Online será necesario poner en juego un sistema de medición que ponga en relación el gasto en pago por clic con los costes, ingresos y rentabilidad al máximo nivel de detalle posible llegando incluso, si se puede y es lo ideal, al nivel de palabra clave y referencia de producto.
Con esta mentalidad, en 130caracteres, hemos determinado 7 niveles de indicadores clave a seguir:
Nivel 1: REACH (número de impresiones o vistas) = AWARENESS
Nivel 2: VOLUME (número de clics, visitantes únicos)
Nivel 3: CALIDAD DE LOS CLICS (ratios de conversión)
Nivel 4: EFECTIVIDAD DE COSTES (Coste por Clic, Coste por Adquisición, Coste por Evento)
Nivel 5: ROI
Nivel 6: BRANDING
Nivel 7: LIFETIME VALUE-BASED ROI
Estos objetivos, puestos en conjunción, serán una gran herramienta en cuanto al establecimiento de Objetivos de Gestión de las campañas de pago por clic.
Si no somos capaces de integrar estos datos con las ventas y con las medidas en relación con el presupuesto, es decir, si no podemos determinar ratios de conversión, márgenes, y beneficio por cada nivel desde campaña hasta palabra clave nunca podremos realizar una verdadera optimización de nuestro marketing de buscadores de pago por clic.
Hoy, ciudades del mundo. ¿Donde vamos? Descúbrelo!
Por favor haz clic en el play de la esquina inferior izquierda no en el de la pantalla. Gracias.
130caracteres Que Han Cambiado La Historia
La Historia del Marketing, la Historia de Internet, y por tanto, casi podríamos decir, aunque quizás resulte algo exagerado, la historia del mundo tal y como hoy lo conocemos.
130caracteres es el máximo número de caracteres que se puede utilizar para anunciarse en Google. ¡De ahí nuestro nombre!
25 para la línea del título con hiperlink.
35 para la segunda línea del anuncio de texto.
35 para la tercera línea.
35 para la línea de la URL.
Algunos autores hablan de 95 caracteres porque no incluyen los 35 que se corresponden con la linea destinada a la URL pero a mí me parece que ésa línea es fundamental. Y además esta comprobado como cambian los resultados perseguidos con una buena línea de URL que sepa captar el clic del posible comprador en el último momento, o es que acaso no ven ustedes ninguna diferencia de marketing entre una URL como www.sudominio.com o una como www.sudominio.com/listadeprecios. Esta claro que la diferencia es gigantesca, y no sólo es que lo demuestren las estadísticas, sino que yo se lo aseguro que puedo verlo en las campañas que me llegan de clientes que ya tienen campañas en marcha en Adwords, que cuando les implementamos una buena línea de URL el número de clics y el CTR aumentan considerablemente, con lo que también se disminuyen sus costes de cada clic, y por tanto aumentan sus ventas, adquisición de posibles clientes, o cualquier otra meta fijada como el objetivo de la campaña.
¿Porqué han cambiado la historia del marketing y de Internet? Vean algunas cifras:
Hoy, lunes, es siempre un día difícil en la semana. Vengo durante varios días pensando que a lo mejor los lunes pueden ser un buen día para poner vídeos de canciones buenas de buenas canciones que las hay a cientos a lo largo de la historia. Voy a intentar hacer una buena selección. Espero que os guste. Mañana martes nos lo vamos a comer todo, verdad? En casa, con la familia, en el trabajo, con los compañeros, en la calle con el resto de seres humanos, con todos trataremos de tener lo que un famoso sociólogo de Harvard bautizó, felizmente, como "momentos de humanidad"... a por ellos, a capturar sus corazones!
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130caracteres es el máximo número de caracteres que se puede utilizar para anunciarse en Google. ¡De ahí nuestro nombre!
25 para la línea del título con hiperlink.
35 para la segunda línea del anuncio de texto.
35 para la tercera línea.
35 para la línea de la URL.
Algunos autores hablan de 95 caracteres porque no incluyen los 35 que se corresponden con la linea destinada a la URL pero a mí me parece que ésa línea es fundamental. Y además esta comprobado como cambian los resultados perseguidos con una buena línea de URL que sepa captar el clic del posible comprador en el último momento, o es que acaso no ven ustedes ninguna diferencia de marketing entre una URL como www.sudominio.com o una como www.sudominio.com/listadeprecios. Esta claro que la diferencia es gigantesca, y no sólo es que lo demuestren las estadísticas, sino que yo se lo aseguro que puedo verlo en las campañas que me llegan de clientes que ya tienen campañas en marcha en Adwords, que cuando les implementamos una buena línea de URL el número de clics y el CTR aumentan considerablemente, con lo que también se disminuyen sus costes de cada clic, y por tanto aumentan sus ventas, adquisición de posibles clientes, o cualquier otra meta fijada como el objetivo de la campaña.
¿Porqué han cambiado la historia del marketing y de Internet? Vean algunas cifras:
- 7.25 billones de dólares fue el gasto en Marketing de Buscadores durante el 2006.
- 83 % de ése gasto perteneció a Pago Por Clic o SEM (mire nuestra presentación de más arriba).
- 11 % perteneció a SEO (si no sabe qué significa, reitero, mire nuestra presentación de más arriba, para ser más exactos la diapositiva número 2).
Hoy, lunes, es siempre un día difícil en la semana. Vengo durante varios días pensando que a lo mejor los lunes pueden ser un buen día para poner vídeos de canciones buenas de buenas canciones que las hay a cientos a lo largo de la historia. Voy a intentar hacer una buena selección. Espero que os guste. Mañana martes nos lo vamos a comer todo, verdad? En casa, con la familia, en el trabajo, con los compañeros, en la calle con el resto de seres humanos, con todos trataremos de tener lo que un famoso sociólogo de Harvard bautizó, felizmente, como "momentos de humanidad"... a por ellos, a capturar sus corazones!
Por favor utiliza el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Noticias 130caracteres: Las Jóvenes Entre 18 y 34 Son Las Que Más Surfean!
Nuevas estadísticas de Nielsen//NetRatings muestran que las jóvenes británicas han incrementado el tiempo que pasan en la Red, siendo el grupo de entre 18 y 34 el que totaliza el 18% de la población del Reino Unido.
Según estas estadísticas, el grupo mencionado es el más grande de la Red agrupando al 34% de los internautas.
Otros hallazgos son los siguientes:
Según estas estadísticas, el grupo mencionado es el más grande de la Red agrupando al 34% de los internautas.
Otros hallazgos son los siguientes:
- Se produce un incremento del uso de Internet por los llamados “silver surfers” llegando ahora a ser ahora los mayores de 50 años uno de cada cuatro británicos en la Red.
- Casi ya es el mismo número de hombres que de mujeres los que usan Internet (51.5 hombres contra 48.5 mujeres).
- 13 minutos de cada hora en la Red corresponden a mujeres entre 18 y 34 años.
- Asombrosamente este grupo de edad de mujeres pasan 60 horas al mes en sus ordenadores, mientras el grupo de menores de 18 tan sólo utiliza su ordenador 16 horas. Es sorprendente, ¿verdad?
Convergencia de Medios También en Internet Marketing Digital
La Universidad de Navarra, que tanto aprecio, y en la que he tenido la suerte de formarme, no sólo como profesional, como universitario - espero no dejar de serlo nunca - sino lo que es más importante, como persona, tiene, entre su claustro, numerosos profesores (que maravillosa palabra!) excelentes en todos los ordenes. Pues, bien, varios de ellos (Ramón Salaverría (investigador principal), Charo Sádaba, José Luis Orihuela, Idoia Portilla) han lanzado una iniciativa, que además ha sido impulsada por "la cosa pública", y que trata fundamentalmente de la convergencia digital en los medios de comunicación, se llama, por cierto, bonito nombre, Infotendencias.
Pues bien, al hilo de todas las cosas tan interesantes que ellos tratan ahí, también se me ocurre, que, de una manera o de otra, Internet, también será, con el tiempo, el medio en el que converjan, en gran parte, las acciones de marketing de las empresas independientemente de la técnica o instrumento o vehículo que utilicen para realizar su promoción y la de sus productos y/o servicios. Y me pregunto ¿no lo estamos ya empezando a ver? ¿No está lanzando Google ya anuncios de audio - radio -, anuncios de video - TV - y los ya existentes anuncios de texto - prensa -? ¿No es esto una convergencia de herramientas de marketing digital? ¿No enriquece esto el mundo del marketing digital hasta límites insospechados? Y todo ello, SIEMPRE, con una orientación tremenda en el target, ya que, como todo el mundo sabe, no se trata únicamente de mostrar la publicidad, los mensajes de las empresas, SINO de mostrárselos precisamente a aquellos consumidores que están buscando satisfacer una necesidad JUSTO en el momento en que están fraguando esa decisión de compra. Es como una publicidad de conexión cerebral: mis células me piden satisfacer una necesidad, y ¡pum! en ese momento el buscador me presenta los productos y/o servicios que me la pueden satisfacer. ¡Exagerado! ¡Piense Usted en esto y además unido a la convergencia de medios, y además unido a la convergencia de herramientas!
¿Cual será el siguiente paso? Sin duda la inteligencia de los buscadores tiene que poder expandirse a otras plataformas. Pero bueno, ya imaginaremos el futuro otro día. Me pregunto que pasará cuando nuestro coche se pueda comunicar en tiempo real con las vallas publicitarias de la carretera y de repente nos apetezca un café ¿que se imagina que aparecerá en esa valla publicitaria? Sí, esos, los del icono verde que están todo el mundo.
Bueno, hoy, en la sección fija, toca Jazz "en estado puro". Escribe Manuel Baigorri en mi revista de cabecera, que ya sabéis que es "Nuestro Tiempo", un artículo sobre Sonny Rollins. Uno de los más grandes saxofonistas de la historia. Aquí os dejo una de sus maravillosas actuaciones nada más y nada menos que de 1959: pararos un momento, cerrar los ojos, y dejaros envolver por la increíble fuerza que desprende este genio del Jazz. ¡Que la disfrutéis! Por cierto, ¿que ha pasado con el lunes, el martes y el miércoles? ¿Como puede ir tan rápido la vida?
Por favor haz clic en el play de la esquina inferior izquierda y no en el centro de la pantalla. Gracias.
Pues bien, al hilo de todas las cosas tan interesantes que ellos tratan ahí, también se me ocurre, que, de una manera o de otra, Internet, también será, con el tiempo, el medio en el que converjan, en gran parte, las acciones de marketing de las empresas independientemente de la técnica o instrumento o vehículo que utilicen para realizar su promoción y la de sus productos y/o servicios. Y me pregunto ¿no lo estamos ya empezando a ver? ¿No está lanzando Google ya anuncios de audio - radio -, anuncios de video - TV - y los ya existentes anuncios de texto - prensa -? ¿No es esto una convergencia de herramientas de marketing digital? ¿No enriquece esto el mundo del marketing digital hasta límites insospechados? Y todo ello, SIEMPRE, con una orientación tremenda en el target, ya que, como todo el mundo sabe, no se trata únicamente de mostrar la publicidad, los mensajes de las empresas, SINO de mostrárselos precisamente a aquellos consumidores que están buscando satisfacer una necesidad JUSTO en el momento en que están fraguando esa decisión de compra. Es como una publicidad de conexión cerebral: mis células me piden satisfacer una necesidad, y ¡pum! en ese momento el buscador me presenta los productos y/o servicios que me la pueden satisfacer. ¡Exagerado! ¡Piense Usted en esto y además unido a la convergencia de medios, y además unido a la convergencia de herramientas!
¿Cual será el siguiente paso? Sin duda la inteligencia de los buscadores tiene que poder expandirse a otras plataformas. Pero bueno, ya imaginaremos el futuro otro día. Me pregunto que pasará cuando nuestro coche se pueda comunicar en tiempo real con las vallas publicitarias de la carretera y de repente nos apetezca un café ¿que se imagina que aparecerá en esa valla publicitaria? Sí, esos, los del icono verde que están todo el mundo.
Bueno, hoy, en la sección fija, toca Jazz "en estado puro". Escribe Manuel Baigorri en mi revista de cabecera, que ya sabéis que es "Nuestro Tiempo", un artículo sobre Sonny Rollins. Uno de los más grandes saxofonistas de la historia. Aquí os dejo una de sus maravillosas actuaciones nada más y nada menos que de 1959: pararos un momento, cerrar los ojos, y dejaros envolver por la increíble fuerza que desprende este genio del Jazz. ¡Que la disfrutéis! Por cierto, ¿que ha pasado con el lunes, el martes y el miércoles? ¿Como puede ir tan rápido la vida?
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130caracteres: Internet Ya Ocupa la Mitad del Tiempo Libre
Según el artículo que a continuación reproduzco (una vez traducido) y que aparece en eMarketer.com, los usuarios de Banda ancha tienen en alta prioridad su tiempo on line.
Según un artículo de Media-Screen, los usuarios de banda ancha pasan casi la mitad de su tiempo libre durante cualquier día de la semana surfeando en Internet.
Dicho estudio, revela que, el usuario medio de banda ancha dedica una hora y cuarenta minutos de su tiempo libre durante cualquier día de la semana a surfear en Internet, y que más de la mitad de este tiempo lo pasa entre música y entretenimiento.
El Estudio también subraya que un buen número de las actividades de tiempo libre de los usuarios dedicado al correo electrónico y al surfeo de la web para temas personales hacía que éstos usuarios dedicaran mucho menos tiempo a ver la televisión.
La conclusión más importante acerca de este nuevo estudio no es que el uso de internet no pare de crecer, sino mucho más que existe una gran oportunidad todavía para seguir incrementando la importancia del marketing online.
Actualmente, la proporción de recursos publicitarios dedicada a Internet (sobre el 7% según ZenithOptimedia) es relativa nominalmente al valor que genera en interés y tirón entre los fans. Cuanta más población se introduce en el mundo on line se descubren nuevos canales de marketing y se establece como imperativo para la industria saber cómo de eficientes son los dólares que se destinan a publicidad.
Los números son claros: todas las compañías aumentan el gasto destinado a marketing digital y cada vez éste gasto ocupa un porcentaje mayor de sus euros destinados a publicidad. Y ello se incrementa en gran medida con el uso de la banda ancha por parte de los usuarios.
Entretenimiento y comunicación se debaten en igual importancia en el uso de la Web. El uso de la banda ancha ha posibilitado una interactuación a un nivel que antaño sólo cabía en la imaginación de unos pocos visionarios, ver, escuchar e inreractuar todo al mismo tiempo desde cualquier ordenador es un sueño hecho realidad, que las empresas no deben dejar pasar por alto.
En esta materia del marketing digital el peor error es esperar, no hacer nada.
Hoy dentro de la sección "Ciudades del Mundo" traemos al blog la ciudad de Madrid que, sin duda, lleva dando la bienvenida y una calurosa acogida a cientos de miles de ciudadanos ya no sólo de otras provincias españolas sino del mundo entero, y siempre, con una sonrisa en su semblante:
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Según un artículo de Media-Screen, los usuarios de banda ancha pasan casi la mitad de su tiempo libre durante cualquier día de la semana surfeando en Internet.
Dicho estudio, revela que, el usuario medio de banda ancha dedica una hora y cuarenta minutos de su tiempo libre durante cualquier día de la semana a surfear en Internet, y que más de la mitad de este tiempo lo pasa entre música y entretenimiento.
El Estudio también subraya que un buen número de las actividades de tiempo libre de los usuarios dedicado al correo electrónico y al surfeo de la web para temas personales hacía que éstos usuarios dedicaran mucho menos tiempo a ver la televisión.
La conclusión más importante acerca de este nuevo estudio no es que el uso de internet no pare de crecer, sino mucho más que existe una gran oportunidad todavía para seguir incrementando la importancia del marketing online.
Actualmente, la proporción de recursos publicitarios dedicada a Internet (sobre el 7% según ZenithOptimedia) es relativa nominalmente al valor que genera en interés y tirón entre los fans. Cuanta más población se introduce en el mundo on line se descubren nuevos canales de marketing y se establece como imperativo para la industria saber cómo de eficientes son los dólares que se destinan a publicidad.
Los números son claros: todas las compañías aumentan el gasto destinado a marketing digital y cada vez éste gasto ocupa un porcentaje mayor de sus euros destinados a publicidad. Y ello se incrementa en gran medida con el uso de la banda ancha por parte de los usuarios.
Entretenimiento y comunicación se debaten en igual importancia en el uso de la Web. El uso de la banda ancha ha posibilitado una interactuación a un nivel que antaño sólo cabía en la imaginación de unos pocos visionarios, ver, escuchar e inreractuar todo al mismo tiempo desde cualquier ordenador es un sueño hecho realidad, que las empresas no deben dejar pasar por alto.
En esta materia del marketing digital el peor error es esperar, no hacer nada.
Hoy dentro de la sección "Ciudades del Mundo" traemos al blog la ciudad de Madrid que, sin duda, lleva dando la bienvenida y una calurosa acogida a cientos de miles de ciudadanos ya no sólo de otras provincias españolas sino del mundo entero, y siempre, con una sonrisa en su semblante:
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3 Claves Para Acertar Con El Nombre De Dominio
Os adelanto el primero de una serie de artículos sobre Marketing Digital que voy a publicar en diversos medios de prensa. Espero que os gusten y sobre todo que os sean de utilidad en la creación y desarrollo de proyectos en Internet.
1) El Nombre Del Dominio.
Es fundamental que si usted no posee una marca famosa, o un presupuesto de marketing millonario, utilice un nombre de dominio en el que se incluyan palabras clave descriptivas del fin u objeto de su negocio o al menos que formen parte de la estructura de su sector, o que seas un experto SEO/SEM y quieras asumir el reto.
A lo largo de mi carrera como directivo, primero dentro de una compañía cuyas gestiones comerciales se hacían en su totalidad en Internet, y como consultor de marketing en internet para numerosas empresas mas tarde, siempre he sentido un enorme pesar cuando me llegaba un proyecto ya avanzado, es decir, con antigüedad en la Red, y con un nombre de dominio equivocado.
Nombres de dominio como: demex.com, julan.com, masas.com, etc… por mucho que a Usted le puedan sonar familiares porque respondan a las primeras letras de sus apellidos, o a las primeras letras de los productos que vende, sólo significan algo para Usted y por lo tanto NUNCA nadie les podrá localizar mediante una búsqueda natural en Internet, es decir, nunca le ayudarán a conseguir sus objetivos.
Por todo ello, la primera y más importante tarea a la hora de planificar un proyecto de página web, cualquiera que sea el objetivo que se busque con ello, es la elección correcta de un nombre de dominio que sea descriptivo y que, a poder ser, contenga palabras clave relacionadas con su actividad.
Así, algunos buenos ejemplos son:
a) Empresa que vende mapas en tecnología flash: www.flashmaps.com
b) Empresa que vende un libro sobre SEO: www.seobook.com
c) Empresa que tiene un directorio de empresas de cantabria: www.empresasdecantabria.com
2) La Extensión Del Dominio
Cada vez más nos inundan con papel en nuestros domicilios y empresas. Es increíble la cantidad de correo ilegítimo que recibimos a diario con multitud de ofertas de productos y empresas que nunca hemos solicitado. Junto a ello, también recibimos una cantidad asombrosa de correo legítimo. Pues bien, ¿ha tratado Usted alguna vez de sistematizar este correo legítimo que le llega bien sea a su empresa o a su domicilio? ¿Ha tratado alguna vez de sistematizar también el correo ilegítimo que le llega? Si bien lo primero ya acarrea una dificultad impresionante, no digamos cuando tratamos de incorporar a nuestro sistema organizativo la información no solicitada. La cuestión se torna ya casi imposible.
Pues bien, imaginemos nuestro problema, que para nosotros es grande, multiplicado a una escala global. La gestión de la información a nivel global es una de las tareas más dinosauricamente complejas que existen, y por ello, precisamente en la sociedad de la información , la empresa con mayor éxito de todo el planeta no es otra sino aquella que está introduciendo mecanismos de ordenación de la información disponible a escala global y que no es otra que Google.
Pues bien, ¿cree Usted que Google le premiará sus esfuerzos de colaborar con ella en hacerle la vida más fácil? O perdónenme por la coloquialidad, ¿cree Usted que Google le premiará sus esfuerzos si colabora con ella para ayudarle en su tarea de organización de la información? Naturalmente que sí. Pues bien, la extensión del dominio es otra de las ayudas que le podemos dar a Google y de la que nos beneficiaremos inmediatamente, puesto que Google devuelve siempre todo lo que recibe y más, para que organice la información más fácilmente, y por tanto, para que, posteriormente Google devuelva nuestra página web como fuente relevante de la información que nosotros queramos desplegar en la Red.
Así, si usted tiene una página web comercial deberá utilizar un “.com”, si tiene una página web dedicada a la información, un “.info”, si tiene una página web dedicada a la educación un “.edu” y si se dedica a tareas de caridad, religiosas, de beneficiencia o sin ánimo de lucro un “.org”.
3) La ubicación del dominio.
Es otra de las cuestiones que más se pasa por alto a la hora de crear un nuevo proyecto en Internet y que más incidencia va a tener en el futuro, al igual que las dos anteriores. Y de la misma manera, es realmente barato, casi diría en la mayoría de los casos no añade ningún coste adicional, pero los beneficios son MUCHO MÁS ELEVADOS que cualquier birguería de diseño por el que pueda pagar incluso 100.000 euros. Por ello, cuando un consultor SEO le de consejos simples y le cobre 6.000 euros no piense que le ha costado caro. Simplemente compare lo que pagó por el diseño de su página web, y el beneficio que ello le ha reportado en términos de retorno de la inversión (ROI) con el ROI de la estrategia que su consultor SEO le haya ayudado a elaborar. Verá como son los 6.000 euros mejor invertidos de toda su vida. Y no estoy exagerando. Un buen consultor SEO le puede hacer millonario.
Así las cosas, la elección de la ubicación del dominio, y cuales otras ubicaciones adquirir, es la tercera cuestión clave en relación con el nombre de dominio. Así si usted va a vender principalmente en España, el dominio principal que deberá elegir es un “.es”, y si vende principalmente en francia un “.fr” y así sucesivamente. ¿Quiere ello decir que si Usted tiene un “.com” no está bien? Pues realmente no, porque el “.com” se ha convertido, de alguna manera, en la extensión de dominio por excelencia en Internet, y al igual que pasa con la moneda dominante en el mundo, esto es, el dólar estadounidense, se acepta bien en todas partes. Pero ello, no debe hacernos olvidar que, si bien elegimos un “.com” tenemos, OBLIGATORIAMENTE, que gastarnos unos euros adicionales en adquirir también unos dominios, que yo denomino, “extensiones naturales del dominio principal”, y que serán los siguientes:
www.sudominio.com
www.sudominio.es (si tiene operaciones en españa).
www.sudominio.org
www.sudominio.info
www.sudominio.biz
Y todos los plurales. O combinaciones fáciles que en el futuro puedan suponer que otra empresa de su competencia que los adquiera le pueda plantar cara en Internet. Ello añadirá unos costes a su proyecto, pero que, al lado, de lo que le cobren los chicos del diseño serán “migajas” y en cambio, estas migajas pueden evitar que el día de mañana a Usted un competidor le pueda hacer mucho daño en su estrategia de posicionamiento en Internet, si no lo tuvo en cuenta al principio.
1) El Nombre Del Dominio.
Es fundamental que si usted no posee una marca famosa, o un presupuesto de marketing millonario, utilice un nombre de dominio en el que se incluyan palabras clave descriptivas del fin u objeto de su negocio o al menos que formen parte de la estructura de su sector, o que seas un experto SEO/SEM y quieras asumir el reto.
A lo largo de mi carrera como directivo, primero dentro de una compañía cuyas gestiones comerciales se hacían en su totalidad en Internet, y como consultor de marketing en internet para numerosas empresas mas tarde, siempre he sentido un enorme pesar cuando me llegaba un proyecto ya avanzado, es decir, con antigüedad en la Red, y con un nombre de dominio equivocado.
Nombres de dominio como: demex.com, julan.com, masas.com, etc… por mucho que a Usted le puedan sonar familiares porque respondan a las primeras letras de sus apellidos, o a las primeras letras de los productos que vende, sólo significan algo para Usted y por lo tanto NUNCA nadie les podrá localizar mediante una búsqueda natural en Internet, es decir, nunca le ayudarán a conseguir sus objetivos.
Por todo ello, la primera y más importante tarea a la hora de planificar un proyecto de página web, cualquiera que sea el objetivo que se busque con ello, es la elección correcta de un nombre de dominio que sea descriptivo y que, a poder ser, contenga palabras clave relacionadas con su actividad.
Así, algunos buenos ejemplos son:
a) Empresa que vende mapas en tecnología flash: www.flashmaps.com
b) Empresa que vende un libro sobre SEO: www.seobook.com
c) Empresa que tiene un directorio de empresas de cantabria: www.empresasdecantabria.com
2) La Extensión Del Dominio
Cada vez más nos inundan con papel en nuestros domicilios y empresas. Es increíble la cantidad de correo ilegítimo que recibimos a diario con multitud de ofertas de productos y empresas que nunca hemos solicitado. Junto a ello, también recibimos una cantidad asombrosa de correo legítimo. Pues bien, ¿ha tratado Usted alguna vez de sistematizar este correo legítimo que le llega bien sea a su empresa o a su domicilio? ¿Ha tratado alguna vez de sistematizar también el correo ilegítimo que le llega? Si bien lo primero ya acarrea una dificultad impresionante, no digamos cuando tratamos de incorporar a nuestro sistema organizativo la información no solicitada. La cuestión se torna ya casi imposible.
Pues bien, imaginemos nuestro problema, que para nosotros es grande, multiplicado a una escala global. La gestión de la información a nivel global es una de las tareas más dinosauricamente complejas que existen, y por ello, precisamente en la sociedad de la información , la empresa con mayor éxito de todo el planeta no es otra sino aquella que está introduciendo mecanismos de ordenación de la información disponible a escala global y que no es otra que Google.
Pues bien, ¿cree Usted que Google le premiará sus esfuerzos de colaborar con ella en hacerle la vida más fácil? O perdónenme por la coloquialidad, ¿cree Usted que Google le premiará sus esfuerzos si colabora con ella para ayudarle en su tarea de organización de la información? Naturalmente que sí. Pues bien, la extensión del dominio es otra de las ayudas que le podemos dar a Google y de la que nos beneficiaremos inmediatamente, puesto que Google devuelve siempre todo lo que recibe y más, para que organice la información más fácilmente, y por tanto, para que, posteriormente Google devuelva nuestra página web como fuente relevante de la información que nosotros queramos desplegar en la Red.
Así, si usted tiene una página web comercial deberá utilizar un “.com”, si tiene una página web dedicada a la información, un “.info”, si tiene una página web dedicada a la educación un “.edu” y si se dedica a tareas de caridad, religiosas, de beneficiencia o sin ánimo de lucro un “.org”.
3) La ubicación del dominio.
Es otra de las cuestiones que más se pasa por alto a la hora de crear un nuevo proyecto en Internet y que más incidencia va a tener en el futuro, al igual que las dos anteriores. Y de la misma manera, es realmente barato, casi diría en la mayoría de los casos no añade ningún coste adicional, pero los beneficios son MUCHO MÁS ELEVADOS que cualquier birguería de diseño por el que pueda pagar incluso 100.000 euros. Por ello, cuando un consultor SEO le de consejos simples y le cobre 6.000 euros no piense que le ha costado caro. Simplemente compare lo que pagó por el diseño de su página web, y el beneficio que ello le ha reportado en términos de retorno de la inversión (ROI) con el ROI de la estrategia que su consultor SEO le haya ayudado a elaborar. Verá como son los 6.000 euros mejor invertidos de toda su vida. Y no estoy exagerando. Un buen consultor SEO le puede hacer millonario.
Así las cosas, la elección de la ubicación del dominio, y cuales otras ubicaciones adquirir, es la tercera cuestión clave en relación con el nombre de dominio. Así si usted va a vender principalmente en España, el dominio principal que deberá elegir es un “.es”, y si vende principalmente en francia un “.fr” y así sucesivamente. ¿Quiere ello decir que si Usted tiene un “.com” no está bien? Pues realmente no, porque el “.com” se ha convertido, de alguna manera, en la extensión de dominio por excelencia en Internet, y al igual que pasa con la moneda dominante en el mundo, esto es, el dólar estadounidense, se acepta bien en todas partes. Pero ello, no debe hacernos olvidar que, si bien elegimos un “.com” tenemos, OBLIGATORIAMENTE, que gastarnos unos euros adicionales en adquirir también unos dominios, que yo denomino, “extensiones naturales del dominio principal”, y que serán los siguientes:
www.sudominio.com
www.sudominio.es (si tiene operaciones en españa).
www.sudominio.org
www.sudominio.info
www.sudominio.biz
Y todos los plurales. O combinaciones fáciles que en el futuro puedan suponer que otra empresa de su competencia que los adquiera le pueda plantar cara en Internet. Ello añadirá unos costes a su proyecto, pero que, al lado, de lo que le cobren los chicos del diseño serán “migajas” y en cambio, estas migajas pueden evitar que el día de mañana a Usted un competidor le pueda hacer mucho daño en su estrategia de posicionamiento en Internet, si no lo tuvo en cuenta al principio.
130Caracteres: Noticias Relacionadas
Hoy os dejo algunos links a noticias relacionadas con el marketing digital que creo que son muy interesantes:
- Un modelo mal construido. Si Usted quiere promocionar su página web no gaste sus euros en la página web de otros, como por ejemplo, en un portal de publicidad. Los que ganan dinero con ese modelo son los dueños del portal, y Usted se encuentra con que le colocan justo al lado de todos sus competidores, y claro, también se imagina a quien favorecen con mil técnicas varias, ¿verdad? sí, a aquél que pagó más que Usted al portal.
- Otra maravilla de Google. Sí, Google ha mejorado su herramienta Google Analitycs y ha incorporado gran parte de las mejoras sugeridas por los usuarios, habiendo quedado como resultado una herramienta estupenda. Otra vez más, Google hace lo que hay que hacer en la Red para triunfar que no es otra cosa más que compartir y propagar, dos conceptos que es bueno retener en la memoria si queremos conseguir mejorar nuestras estrategias en la Red.
Formación 130Caracteres: Conceptos Básicos de Software
Hoy en 130caracteres, nuestra sección semanal dedicada a la Formación en nuevas tecnologías, Internet, y también, ¿como no? en publicidad en Internet. Hoy os traemos una presentación sobre cuestiones básicas acerca de lo que es el Software. Que la disfrutéis!
Silogismo 130Caracteres
Internet = Gigantesca Red de Relaciones (sociales, económicas, comerciales, políticas, religiosas...)
Relaciones = Enlances (en inglés links)
Links = Relevancia
Relevancia = Buenas Posiciones en Buscadores
Buenas Posiciones en Buscadores = Consecución de Metas
Consecución de Metas = Éxito del Proyecto
Cualquiera que sea la meta u objetivo de tu página web, los podrás conseguir si sigues este simple silogismo. En 130caracteres haremos lo posible (siempre dentro de la ética) para ayudarte a conseguir una buena política de "relaciones" en "Internet", y , su traducción directa, una buena política de "links" que te ayudará a crecer en relevancia dentro de la Red, lo que, finalmente, te traerá la posibilidad de alcanzar las metas que te hayas fijado al crear tu página web.
Hoy, dentro de la sección "Ciudades del Mundo" vamos a una de las orbes más importantes del mundo: valencia
Usa el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Relaciones = Enlances (en inglés links)
Links = Relevancia
Relevancia = Buenas Posiciones en Buscadores
Buenas Posiciones en Buscadores = Consecución de Metas
Consecución de Metas = Éxito del Proyecto
Cualquiera que sea la meta u objetivo de tu página web, los podrás conseguir si sigues este simple silogismo. En 130caracteres haremos lo posible (siempre dentro de la ética) para ayudarte a conseguir una buena política de "relaciones" en "Internet", y , su traducción directa, una buena política de "links" que te ayudará a crecer en relevancia dentro de la Red, lo que, finalmente, te traerá la posibilidad de alcanzar las metas que te hayas fijado al crear tu página web.
Hoy, dentro de la sección "Ciudades del Mundo" vamos a una de las orbes más importantes del mundo: valencia
Usa el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias.
Lo mejor es combinar el PPC y el SEO...
... o por lo menos esto es lo que pensamos en 130caracteres.
Incluir ambos tipos de marketing de buscadores de forma integrada crea mucho más valor que hacerlo de manera aislada. Sí, aquí también dos y dos no son cuatro sino cinco.
La sensación de dominio del sector o industria que da el hecho de aparecer en las primeras posiciones tanto para las búsquedas pagadas como para las búsquedas orgánicas es de tal magnitud que en algunos casos multiplica la cantidad de clics recibidos por más de cinco. A mí me gusta decir que conseguir buenas posiciones en ambos tipos de resultados tiene un efecto muy parecido al boca a oreja, donde el grado de confianza que se proyecta sobre la marca, producto o servicio, es de gran alcance y efectividad. Y no olvidemos nunca la importancia que tiene en internet la "credibilidad" o "confianza". Nunca olvidemos la célebre y certera frase que dice "trust rules the web, not price".
A este respecto, iCrossing ha realizado un estudio que viene a confirmar lo dicho hasta ahora, así se ha visto que cuando el marketing digital incorpora los dos tipos de estrategia las campañas pueden llegar a ver incrementos del siguiente tenor:
- Un incremento de clics del 91,80%
- Un incremento de las interacciones del 45%
- Un aumento de los pedidos del 44,92%
- Una subida del 43,63% en el número de páginas vistas
- Un crecimiento de los visitantes del 40,69% y
- Un aumento del tiempo de permanencia en la página web del 38,91%
Si váis a www.icrossing.com/research/ podréis bajaros una versión completa del estudio en Pdf.
Verdaderamente si quieres construir una de las ventajas competitivas de tu empresa en torno a la adquisición de clientes en la red la combinación de PPC y SEO es una combinación ganadora!
Hasta mañana!
Incluir ambos tipos de marketing de buscadores de forma integrada crea mucho más valor que hacerlo de manera aislada. Sí, aquí también dos y dos no son cuatro sino cinco.
La sensación de dominio del sector o industria que da el hecho de aparecer en las primeras posiciones tanto para las búsquedas pagadas como para las búsquedas orgánicas es de tal magnitud que en algunos casos multiplica la cantidad de clics recibidos por más de cinco. A mí me gusta decir que conseguir buenas posiciones en ambos tipos de resultados tiene un efecto muy parecido al boca a oreja, donde el grado de confianza que se proyecta sobre la marca, producto o servicio, es de gran alcance y efectividad. Y no olvidemos nunca la importancia que tiene en internet la "credibilidad" o "confianza". Nunca olvidemos la célebre y certera frase que dice "trust rules the web, not price".
A este respecto, iCrossing ha realizado un estudio que viene a confirmar lo dicho hasta ahora, así se ha visto que cuando el marketing digital incorpora los dos tipos de estrategia las campañas pueden llegar a ver incrementos del siguiente tenor:
- Un incremento de clics del 91,80%
- Un incremento de las interacciones del 45%
- Un aumento de los pedidos del 44,92%
- Una subida del 43,63% en el número de páginas vistas
- Un crecimiento de los visitantes del 40,69% y
- Un aumento del tiempo de permanencia en la página web del 38,91%
Si váis a www.icrossing.com/research/ podréis bajaros una versión completa del estudio en Pdf.
Verdaderamente si quieres construir una de las ventajas competitivas de tu empresa en torno a la adquisición de clientes en la red la combinación de PPC y SEO es una combinación ganadora!
Hasta mañana!
Multas en Hong Kong y algo mas...
Leo en "Nuestro Tiempo", la mejor revista universitaria - y no universitaria me atrevería a decir - que se edita en España, que en Hong Kong algunos restoranes han decidido multar a los clientes que dejen comida en el plato. Increíble, ¿verdad? ¿Porqué lo harán? Asia es siempre un cofre lleno de sorpresas.
Luego sigo leyendo la revista y me encuentro con un poema de Florentino Pérez-Embid haciendo referencia a lo que supone ser joven:
Mirar al porvenir
al mundo entero,
al alegre proyecto,
al noble horizonte que
merece la pena,
es - hoy, mañana y siempre -
la ley de los hombres jóvenes.
Por último, en un artículo muy bien escrito de Alfredo Méndiz, me entero de que en Italia, por un lado, se han puesto de acuerdo en relación con la necesidad de "evitar excesos", y de poner un límite a la espiral del "vale todo", y de que, en estos momentos, en el país romano, las cuestiones morales encienden más pasiones que las políticas.
Hoy, se puede apreciar que he podido disfrutar de un rato de lectura tranquilo. Que maravilla! Además en Santander hemos tenido un día precioso. Por la mañana nublado, lo que me ha permitido aprovechar la hora de clase de tenis de mi hijo, para jugar yo también un partido, sin pasar demasiado calor, y luego, ya ha mejorado y además de leer, hoy día de la madre, hemos tenido una comida estupenda, y por último una jornada mariana en el Colegio de mis hijos, donde con muchas familias más hemos rezado un rosario a nuestra madre la Virgen.
Os dejo con un vídeo bastante divertido de un nuevo artilugio que se han inventado en Estados Unidos. Se llama "Manta Ray" y parece que nos va a dar la posibilidad de volar durante unos momentos. También es gracioso ver cómo se ríen los protagonistas. Hasta mañana!
Pulsa el play de la esquina inferior izquierda y no el de la pantalla. Gracias.
Luego sigo leyendo la revista y me encuentro con un poema de Florentino Pérez-Embid haciendo referencia a lo que supone ser joven:
Mirar al porvenir
al mundo entero,
al alegre proyecto,
al noble horizonte que
merece la pena,
es - hoy, mañana y siempre -
la ley de los hombres jóvenes.
Por último, en un artículo muy bien escrito de Alfredo Méndiz, me entero de que en Italia, por un lado, se han puesto de acuerdo en relación con la necesidad de "evitar excesos", y de poner un límite a la espiral del "vale todo", y de que, en estos momentos, en el país romano, las cuestiones morales encienden más pasiones que las políticas.
Hoy, se puede apreciar que he podido disfrutar de un rato de lectura tranquilo. Que maravilla! Además en Santander hemos tenido un día precioso. Por la mañana nublado, lo que me ha permitido aprovechar la hora de clase de tenis de mi hijo, para jugar yo también un partido, sin pasar demasiado calor, y luego, ya ha mejorado y además de leer, hoy día de la madre, hemos tenido una comida estupenda, y por último una jornada mariana en el Colegio de mis hijos, donde con muchas familias más hemos rezado un rosario a nuestra madre la Virgen.
Os dejo con un vídeo bastante divertido de un nuevo artilugio que se han inventado en Estados Unidos. Se llama "Manta Ray" y parece que nos va a dar la posibilidad de volar durante unos momentos. También es gracioso ver cómo se ríen los protagonistas. Hasta mañana!
Pulsa el play de la esquina inferior izquierda y no el de la pantalla. Gracias.
El Marketing de Pago Por Clic Es La Única Opción...
... cuando un website es nuevo.
Es cierto, los buscadores no pueden encontrarlo de manera natural, en primer lugar, porque ni tan siquiera saben que existe. Para que esto ocurra, los buscadores pueden tardar semanas e incluso meses en indexar totalmente un website.
130caracteres y la Publicidad en Google de Pago Por Click dan a los websites visibilidad inmediata en las máquinas de búsqueda de Google, y en sus resultados.
Es la única opción para que las páginas web nuevas puedan atraer visitantes y realizar ventas inmediatamente después de que sean creadas.
Llevo varios días sin postear, y hoy prácticamente repito temática, ya que la considero importante. Google, y otros buscadores como Yahoo! pueden tardar un buen tiempo en conocer de la existencia de un web, y mucho más aún en otorgarle un buen PageRank y por tanto colocarla bien en los resultados de búsqueda. Si tienes una página web nueva, la única manera de atraer visitantes y conseguir con ella los fines que te hayas fijado en el corto plazo es la utilización de los diversos programas de pago por clic existentes actualmente, como son Adwords de Google y Yahoo! Search Marketing de Yahoo!, y si quieres que estas campañas verdaderamente den buenos resultados lo mejor que puedes hacer es encargar a un profesional cualificado de Google que te las realice.
Hoy tenemos la sección de Jazz, espero que el siguiente vídeo sea de vuestro agrado! "Fly me to the moon! Creo que es una buena propuesta para un jueves noche, el primer jueves de mayo, mes mariano por excelencia. Con Ella, Estrella de la Manaña, la luna está siempre cerca... y además interpretada por Frank Sinatra.
Usa el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias!
Es cierto, los buscadores no pueden encontrarlo de manera natural, en primer lugar, porque ni tan siquiera saben que existe. Para que esto ocurra, los buscadores pueden tardar semanas e incluso meses en indexar totalmente un website.
130caracteres y la Publicidad en Google de Pago Por Click dan a los websites visibilidad inmediata en las máquinas de búsqueda de Google, y en sus resultados.
Es la única opción para que las páginas web nuevas puedan atraer visitantes y realizar ventas inmediatamente después de que sean creadas.
Llevo varios días sin postear, y hoy prácticamente repito temática, ya que la considero importante. Google, y otros buscadores como Yahoo! pueden tardar un buen tiempo en conocer de la existencia de un web, y mucho más aún en otorgarle un buen PageRank y por tanto colocarla bien en los resultados de búsqueda. Si tienes una página web nueva, la única manera de atraer visitantes y conseguir con ella los fines que te hayas fijado en el corto plazo es la utilización de los diversos programas de pago por clic existentes actualmente, como son Adwords de Google y Yahoo! Search Marketing de Yahoo!, y si quieres que estas campañas verdaderamente den buenos resultados lo mejor que puedes hacer es encargar a un profesional cualificado de Google que te las realice.
Hoy tenemos la sección de Jazz, espero que el siguiente vídeo sea de vuestro agrado! "Fly me to the moon! Creo que es una buena propuesta para un jueves noche, el primer jueves de mayo, mes mariano por excelencia. Con Ella, Estrella de la Manaña, la luna está siempre cerca... y además interpretada por Frank Sinatra.
Usa el play de la esquina inferior izquierda y no el del centro de la pantalla. Gracias!
Algo más de pasión para hoy: "Stay Hungry, Stay Foolish"
Realmente es así. En 130caracteres nos encanta lo que hacemos. Estamos enamorados de nuestro trabajo. He encontrado, en el Blog de D. Enrique, el sacerdote que me casó, este fantástico vídeo de Steve Jobs (fundador de Apple) con un discurso que impartió en una ceremonia de graduación en la Universidad de Stanford.
Termina Jobs diciendo "Stay Hungry, Stay Foolish", que se traduce como "Estad hambrientos, estad alocados", y yo estoy totalmente de acuerdo con él, si uno permanece "hambriento y alocado" permanece "esperanzado y joven" y mientras uno se halle en esas circunstancias, independientemente de su edad, lo tiene "todo por hacer".
Bueno, no os quiero retrasar ni un segundo más para que disfrutéis de este gran vídeo de Steve Jobs, el gigante de la revolución informática:
Usa el play de la esquina inferior izquierda y no el de la pantalla. Gracias.
Termina Jobs diciendo "Stay Hungry, Stay Foolish", que se traduce como "Estad hambrientos, estad alocados", y yo estoy totalmente de acuerdo con él, si uno permanece "hambriento y alocado" permanece "esperanzado y joven" y mientras uno se halle en esas circunstancias, independientemente de su edad, lo tiene "todo por hacer".
Bueno, no os quiero retrasar ni un segundo más para que disfrutéis de este gran vídeo de Steve Jobs, el gigante de la revolución informática:
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Pasión, Buscadores, Dinosaurios y 130caracteres
Podrían parecer elementos irreconciliables, pero no lo son. Cuando uno ve el vídeo que acompañamos se da cuenta de que todas las personas que colaboran en la creación de un dinosaurio se encuentran tan metidas en el proyecto que trabajan con tal pasión que consiguen unos resultados extraordinarios, y además se lo pasan pipa.
Es lo mismo que nos pasa a los integrantes de 130caracteres. Sentimos pasión por el marketing de buscadores, una fascinación especial por los buscadores, y por esta herramienta tan absolutamente maravillosa en un mundo de excesos en todos los ordenes, pero, sin duda, un mundo de exceso en el orden de la información.
Todos los integrantes de 130caracteres hemos trabajado en distintas industrias y empresas, y en distintas áreas, pero todos, sin excepción, hemos encontrado nuestra vocación profesional, nuestra pasión profesional, podríamos decir, en el marketing y la publicidad en los buscadores en sentido amplio, tanto pago por clic como optimización de las páginas web.
Bueno, cuando he visto este vídeo me ha venido a la cabeza este comentario, y rápidamente lo he añadido al Blog, cuando normalmente no suelo postear los fines de semana.
Espero que lo disfrutéis, es muy interesante, entretenido y se ve lo involucrados que están todos los que colaboran en la creación del animal. Feliz sábado!
Usa el botón de play de la esquina inferior izquierda y no el de la pantalla. Gracias.
Es lo mismo que nos pasa a los integrantes de 130caracteres. Sentimos pasión por el marketing de buscadores, una fascinación especial por los buscadores, y por esta herramienta tan absolutamente maravillosa en un mundo de excesos en todos los ordenes, pero, sin duda, un mundo de exceso en el orden de la información.
Todos los integrantes de 130caracteres hemos trabajado en distintas industrias y empresas, y en distintas áreas, pero todos, sin excepción, hemos encontrado nuestra vocación profesional, nuestra pasión profesional, podríamos decir, en el marketing y la publicidad en los buscadores en sentido amplio, tanto pago por clic como optimización de las páginas web.
Bueno, cuando he visto este vídeo me ha venido a la cabeza este comentario, y rápidamente lo he añadido al Blog, cuando normalmente no suelo postear los fines de semana.
Espero que lo disfrutéis, es muy interesante, entretenido y se ve lo involucrados que están todos los que colaboran en la creación del animal. Feliz sábado!
Usa el botón de play de la esquina inferior izquierda y no el de la pantalla. Gracias.
¿Porque los Buscadores Aman los Blogs?
Todos los días miles de páginas son incorporadas a Internet. Sería esperar demasiado que los buscadores pudieran decirnos inmediatamente cuales merecen la pena y cuales no.
Un blog no es más que un diario. Eso sí, un diario universalmente expuesto, que, en muchas ocasiones, da una opinión sobre las realidades circundantes.
Muchos de estos blogs no añaden mucho contenido a la web, pero un grupo de ellos unidos, un cluster, puede cambiar la dinámica de la red, para bien o para mal. Hasta el punto que pueden hacer que el "gran Google" tenga que cambiar la lógica de sus logaritmos para poder evitar lo que unos cuantos hicieron con el "Google Bombing" provocando, por ejemplo, que cuando ponías "ladrones" en el buscador, el primer resultado que éste arrojara fuera la web de la SGAE.
Los links son la base de la web. En el corazón de la idea de Internet esta la habilidad de viajar de un pensamiento a otro casi instantáneamente, y los Blogs hacen fácil que con un pequeño texto y un enlace (o link) se pueda acceder a la historia original. Gracias a esto, una pequeña historia puede, en horas, devenir universal.
Para saber cuales son las ideas que más se están esparciendo en la Red podéis consultar algunos sitios web como Technorati, Popdex o Daypop.
La mayoría de los blogs son parecidos o cubren historias redundantes, pero ¿es que no son casi un calco las noticias de las distintas cadenas de televisión? Los buenos Blogs son los que tienen el buen olor de la originalidad o de la distinción.
Si uno se ejercita todos los días, al final, seguro que conseguirá ser un escritor elocuente. Además, sin duda, finalmente conseguirá descubrir una historia para que se esparza como la pólvora.
Gracias al filtrado que hacen los Blogs, con su esparcimiento natural de lo que realmente vale la pena, los buscadores se pueden enterar mejor de aquello que merece la pena, de aquello que es relevante. Y además, y esto es lo que más me gusta, es que se trata de historias elevadas a la categoría de importante por el agregado de individuos anónimos y no de "autoridades oficiales". Se trata, al fin, de una "importancia real" porque no está influida por los poderosos.
Así, se puede tratar de darle relevancia, incluso, a aquello que los poderosos con sus conglomerados mediáticos quieren que se eclipse con las noticias que sí que les convienen. Pero claro, sólo hacen falta un par de buenos y acertados Blogs para que justo la noticia que menos quieren que subyazca esté en horas esparcida por toda la Red.
Por ello, y porque al fin y al cabo, los buscadores siguen a las personas, la relación entre los buscadores y los blogs es tan buena.
Si esto es así, ¿a qué esperáis a incorporar los Blogs a vuestras vidas? En 130caracteres estaremos encantados de ayudaros a que lo hagáis.
Os dejo con el blog de un profesor de mi Universidad que es toda una autoridad en la Blogoesfera, es Melissa Ethridge interpretando I Need To Wake Up. Espero que os guste.
Haz clic en el botón "play" de la esquina inferior izquierda y no en el de la pantalla. Gracias.
Un blog no es más que un diario. Eso sí, un diario universalmente expuesto, que, en muchas ocasiones, da una opinión sobre las realidades circundantes.
Muchos de estos blogs no añaden mucho contenido a la web, pero un grupo de ellos unidos, un cluster, puede cambiar la dinámica de la red, para bien o para mal. Hasta el punto que pueden hacer que el "gran Google" tenga que cambiar la lógica de sus logaritmos para poder evitar lo que unos cuantos hicieron con el "Google Bombing" provocando, por ejemplo, que cuando ponías "ladrones" en el buscador, el primer resultado que éste arrojara fuera la web de la SGAE.
Los links son la base de la web. En el corazón de la idea de Internet esta la habilidad de viajar de un pensamiento a otro casi instantáneamente, y los Blogs hacen fácil que con un pequeño texto y un enlace (o link) se pueda acceder a la historia original. Gracias a esto, una pequeña historia puede, en horas, devenir universal.
Para saber cuales son las ideas que más se están esparciendo en la Red podéis consultar algunos sitios web como Technorati, Popdex o Daypop.
La mayoría de los blogs son parecidos o cubren historias redundantes, pero ¿es que no son casi un calco las noticias de las distintas cadenas de televisión? Los buenos Blogs son los que tienen el buen olor de la originalidad o de la distinción.
Si uno se ejercita todos los días, al final, seguro que conseguirá ser un escritor elocuente. Además, sin duda, finalmente conseguirá descubrir una historia para que se esparza como la pólvora.
Gracias al filtrado que hacen los Blogs, con su esparcimiento natural de lo que realmente vale la pena, los buscadores se pueden enterar mejor de aquello que merece la pena, de aquello que es relevante. Y además, y esto es lo que más me gusta, es que se trata de historias elevadas a la categoría de importante por el agregado de individuos anónimos y no de "autoridades oficiales". Se trata, al fin, de una "importancia real" porque no está influida por los poderosos.
Así, se puede tratar de darle relevancia, incluso, a aquello que los poderosos con sus conglomerados mediáticos quieren que se eclipse con las noticias que sí que les convienen. Pero claro, sólo hacen falta un par de buenos y acertados Blogs para que justo la noticia que menos quieren que subyazca esté en horas esparcida por toda la Red.
Por ello, y porque al fin y al cabo, los buscadores siguen a las personas, la relación entre los buscadores y los blogs es tan buena.
Si esto es así, ¿a qué esperáis a incorporar los Blogs a vuestras vidas? En 130caracteres estaremos encantados de ayudaros a que lo hagáis.
Os dejo con el blog de un profesor de mi Universidad que es toda una autoridad en la Blogoesfera, es Melissa Ethridge interpretando I Need To Wake Up. Espero que os guste.
Haz clic en el botón "play" de la esquina inferior izquierda y no en el de la pantalla. Gracias.
Optimización: ubicación del dominio y selección del TLD (Top Level Domain)
Algunos buscadores de corte regional sólo indexarán sitios web que estén registrados bajo el código de país de su influencia. Si su página web está enfocada totalmente a un país específico, entonces es probable que una buena opción para usted sea registrar un dominio utilizando el código propio de ése país como por ejemplo un ".es" para España.
Algunos buscadores mostrarán aún así sus resultados siempre que tenga usted alojada su página en el país de referencia, cuando tenga enlaces desde y a otra páginas web locales, y/o tenga su dirección y número de teléfono en el cuerpo de texto de la página web. Aunque, como decíamos al principio, algunos buscadores locales pueden ser mas rígidos y mostrar sólo resultados con nombres de dominio regionales.
De todas formas, si usted finalmente opta por utilizar un dominio local, en 130caracteres, le aconsejamos que también compre la versión ".com" del mismo, siempre que esté disponible, y luego redirigirla al dominio local previamente registrado.
Las ventajas de comprar el ".com" y redirigirlo al dominio local principal son varias, por un lado, le ayudará a retener tráfico de todos aquellos que olvidaron que su sitio no era un ".com" al teclear directamente su dirección en la barra del navegador.
En 130caracteres nuestro consejo es precisamente utilizar un dominio ".com" y comprar el dominio local y redirigirlo. La mayoría de los usuarios piensan en direcciones ".com" como la dirección básica por defecto.
Como siempre hay excepciones y habrá que estudiar caso por caso. Por ejemplo, si su pagian web pertenece a una fundación, o institución caritativa, lo mejor será utilizar un ".org" ya que este tipo de dominio tiene un plus de credibilidad acorde con los fines perseguidos por estas instituciones.
Algunos buscadores mostrarán aún así sus resultados siempre que tenga usted alojada su página en el país de referencia, cuando tenga enlaces desde y a otra páginas web locales, y/o tenga su dirección y número de teléfono en el cuerpo de texto de la página web. Aunque, como decíamos al principio, algunos buscadores locales pueden ser mas rígidos y mostrar sólo resultados con nombres de dominio regionales.
De todas formas, si usted finalmente opta por utilizar un dominio local, en 130caracteres, le aconsejamos que también compre la versión ".com" del mismo, siempre que esté disponible, y luego redirigirla al dominio local previamente registrado.
Las ventajas de comprar el ".com" y redirigirlo al dominio local principal son varias, por un lado, le ayudará a retener tráfico de todos aquellos que olvidaron que su sitio no era un ".com" al teclear directamente su dirección en la barra del navegador.
En 130caracteres nuestro consejo es precisamente utilizar un dominio ".com" y comprar el dominio local y redirigirlo. La mayoría de los usuarios piensan en direcciones ".com" como la dirección básica por defecto.
Como siempre hay excepciones y habrá que estudiar caso por caso. Por ejemplo, si su pagian web pertenece a una fundación, o institución caritativa, lo mejor será utilizar un ".org" ya que este tipo de dominio tiene un plus de credibilidad acorde con los fines perseguidos por estas instituciones.
Siempre será una buena medida mostrar su dirección física en las páginas de su web.
Hoy Jazz: Crosby y Armstrong. Una buena pieza!
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