Publicidad en la Red de Display de Google: Segmentación de Campañas.

Al ofrecer anuncios publicitarios en internet, la Red Display de Google (GDN por su nombre en inglés Google Display Network) es un medio lleno de oportunidades para hacer crecer un negocio. Sin embargo, al ser una red tan amplia ofrece muchas oportunidades, pero también puede conducir a grandes fracasos generando mucho gasto y poco retorno de inversión. Por esta razón, es necesario establecer objetivos claros y estrategias de segmentación óptimas para asegurarse el éxito de tu campaña publicitaria online y el de tu negocio en internet.

Objetivos

Una campaña exitosa en la Red Display de Google debe cumplir con ciertas condiciones de planificación y optimización para lograr objetivos fundamentales:

• Control. Al ser la GDN tan amplia, será necesario que tengas un muy buen control de la distribución de tus anuncios publicitarios, de manera que estos se distribuyan por la Red Display efectivamente.
• Especificidad. Lograrás la mejor productividad de tu presupuesto cuando en tu campaña segmentes adecuadamente para determinar dónde aparecerán tus anuncios. De esta forma la relevancia de los mismos siempre será mayor y conseguirás más clics y conversiones.
• Reportes. La agilidad en los reportes de tu campaña te permitirá actuar rápidamente y monitorear de cerca constantemente. Como consecuencia, podrás realizar un mejor seguimiento de tus técnicas y su efectividad.
• Optimización. La optimización será más eficiente cuanto mejor esté estructurada y organizada tu campaña.

Segmentación en la Red Display

Existen varios métodos para la segmentación de una campaña de anuncios en la GDN. Veamos uno por uno:

• Segmentación contextual. Este tipo de segmentación se basa en el uso de palabras clave para que Google comprenda el “tema” de tu anuncio y pueda ubicarlas adecuadamente.

En necesario un análisis de palabras clave previo, para que puedas generar una lista de palabras y frases clave para usar en los anuncios.

• Segmentación por ubicación. Básicamente eliges en qué sitios o páginas quieres que aparezcan tus anuncios. Ideal para cuando tu audiencia objetivo se concentra en ciertos tipos de sitios.

En muchas ocasiones, ubicar tus anuncios en muchas páginas web de menor tamaño traerá más beneficio que en muy pocos sitios web prominentes, pero esto variará campaña a campaña.

• Segmentación por tema. Similar a la segmentación contextual, al hacerlo por tema, elegirás de una lista los temas relacionados con tus anuncios y Google hará coincidir el tópico de tu publicidad con el contexto donde aparecerán.
• Segmentación por categoría de interés. En este caso el método de segmentación es muy diferente. Google toma en cuenta al usuario que realiza la búsqueda para determinar si ha buscado algo recurrentemente, así determina su categoría de interés y ubica los anuncios con este tipo de segmentación.
• Remarketing. Este método fundamentalmente se enfoca en ofrecerles tus anuncios a usuarios quienes ya han tenido un contacto previo con tu sitio web.

Tipos de anuncios

En la Red Display de Google los anuncios pueden tomar muchas formas diferentes para captar el interés de los usuarios. Pueden ser:

1. Anuncios de Texto. Los anuncios publicitarios tradicionales a base de texto, que son contenidos por la red de búsqueda de Google.
2. Imágenes. Los anuncios de imágenes, tanto estáticas como animadas, son útiles para captar rápidamente la atención de los usuarios.
3. Videos. Principalmente subidos a la red de YouTube, tienen un fuerte poder de convencimiento.
4. Anuncios de aplicaciones. Puedes promocionar tus aplicaciones para móviles enlazándolas con las tiendas de Google o de Apple.
5. Anuncios para móviles. Estos anuncios dirigidos para móviles tienen dimensiones diferentes.

Para lograr mayor eficiencia, es recomendable usar más de un tipo de anuncios en la campaña (a ser posible todos) ya que cada tipo tiene diferentes áreas de efectividad. Por ejemplo, los anuncios de texto generan alta tasa de conversión, pero las imágenes suelen obtener mayor proporción de clics.

Organización y diversidad

Al trazar una estrategia para la campaña de publicidad en la GDN (Google Display Network), es importante recordar que la efectividad de dicha campaña dependerá no solo de la calidad y optimización de los anuncios, sino también de la diversidad de los mismos.

Si trabajas con varios tipos de segmentación, recuerda que para cada tipo puedes generar anuncios de texto, imágenes, videos, etc.

Prioridades de segmentación

Las personas más experimentadas en la Red de Display deberían usar todos los métodos de segmentación. Pero si estás comenzando en la GDN o tienes dudas sobre dónde empezar, aquí hay un diagrama de ayuda para recordar la relación de prioridad entre los diferentes métodos de segmentación:

Esta prioridad es muy general y pretende ser, más que nada, una sugerencia de hacia dónde enfocarte primero. Sin embargo, a medida que planifiques y lleves a cabo tus campañas, irás descubriendo que para determinadas campañas, cierto tipo de segmentación funciona mejor, más allá de la prioridad sugerida.

Para cada campaña funcionarán cosas diferentes. Digamos que es el “toque artístico” que dependerá de quién la lleve a cabo. Lo importante es que el seguimiento de los resultados te guíe para adaptar o aprovechar aquellos caminos por donde te acercas al éxito y a los buenos resultados.

Una recomendación es que a medida que aprendas a utilizar mejor o le asignes más relevancia a la Red Display de Google en tus estrategias de marketing para motores de búsqueda, implementes un mayor número de métodos de segmentación y de anuncios.

Así diversificarás tu publicidad y abarcarás mayor atención por parte de los usuarios en diferentes ubicaciones de la red.

Conclusión:

Antes de llevar a cabo una campaña publicitaria, ten en cuenta los objetivos que ésta debe alcanzar y cómo lograrlos. Ten en cuenta también los diferentes métodos para ubicar tus anuncios en la red considerando sus ventajas y desventajas, así como los diferentes tipos de anuncios que asignarás para cada uno de tus métodos de segmentación. Así podrás llevar a cabo campañas más claras y efectivas, aprovechando mejor el presupuesto y consiguiendo más clics, más conversiones y más usuarios satisfechos de haberte encontrado.

29 anécdotas sobre el Fundador de Facebook por su 29 cumpleaños.

La mayoría de nosotros conocemos a Mark Zuckerberg como CEO de Facebook, pero hay un montón de datos interesantes acerca de este joven multimillonario que todos deben saber. Celebrando su cumpleaños número 29, aquí te traemos 29 datos interesantes sobre él.

1. Escribe @ [04:00] en un comentario de Facebook y aparecerá el nombre de Mark Zuckerberg.

2. No se puede bloquear a Mark Zuckerberg en Facebook. Ir a http://www.facebook.com/zuck y probar por ti mismo.

3. Como adolescente Mark era un ateo pero luego cambió.

4. Zuckerberg padre inscribió a Mark, en un curso de computación para graduados en una universidad cercana. Cuando su padre acompañó a Marcos a la universidad en la primera clase, el instructor miró a Edward y dijo, señalando a Mark: "No se lo puede llevar al aula con usted." Edward informó al instructor que su hijo Marcos era el estudiante y no él.

5. A Mark y sus hermanas les gustaba hacer bromas. Una vez, Mark y su hermana Randi hicieron una broma en la víspera de Año Nuevo de 1999, que fue memorable por Mark Zuckerberg. Durante ese tiempo, todo el mundo estaba molesto por Y2K, que era la teoría de que un error en un equipo de programación de datos arruinaría muchos de los sistemas informáticos del mundo, cuando el año se volvió hacia 2000. Mark sabía que que sus padres estaban preocupados acerca de Y2K, por lo que, junto a su hermana, esperó exactamente a la medianoche y luego apagó la electricidad en su casa a fin de que sus padres pensaran que los temores sobre Y2K en realidad se habían hecho realidad.

6. Marcos, junto a su compañero de clase, en la Academia Phillips Exeter, escribió un programa musical llamado Synapse. El programa utiliza la inteligencia artificial para analizar los hábitos músicales de un usuario y utiliza esa información para recomendar otro tipo de música parecida.

7. El programa tuvo un montón de buenas críticas y AOL y Microsoft mostraron interés en comprarlo por alrededor de $ 1 millón. Además, quería contratar a Marcos para desarrollarlo, pero tenía que abandonar la escuela, por lo que se negó.

8. Se unió a una fraternidad judía, Alpha Epsilon Pi. En una fiesta un viernes por la noche, Mark conoció a Priscilla Chan, un estadounidense de origen chino de Boston. Más tarde comenzarían a salir. Priscilla Chan tarde expresó sus primeras impresiones de Zuckerberg: "Era un pringao que estaba por ahí."

9. Para ser capaz de comunicarse con los miembros de la familia de su novia Priscilla Chan, Zuckerberg comenzó a aprender chino en 2010.

10. A principios del segundo año en la universidad, Mark desarrolló un programa para que los estudiantes / usuarios habilitados pudieran decidir los cursos de la universidad que querían optar según lo que otros estudiantes en su escuela habían elegido.

11. También inventó Facemash, un programa que se creó con el propósito de descubrir quién era la persona más atractiva en el campus. Sin embargo, esto era más como las bromas que solía jugar cuando era niño.

12. El nombre de dominio Facemash.com, el predecesor de Facebook que Zuckerberg construido en 2003, fue vendido en 2010 por $ 30 201.

13. En 2009, Mark Zuckerberg, llevó una corbata todo el año como un símbolo de lo serio e importante que era ese año para la recesión que comenzó en 2008.

14. En 2011, Zuckerberg se volvió vegetariano y dijo que sólo comería carne de animales que él mismo matara.

15. El primer coche de Zuckerberg era un Subaru Forester SUV.

16. Mark Zuckerberg también está en Twitter como @ finkd donde tiene más de 150.000 seguidores, pero se ha publicado sólo 19 tuits en los últimos tres años y medio.

17. El azul es el color favorito de Mark Zuckerberg, como es evidente, desde el diseño de Facebook.

18. En el momento en que cumplió 13 años, ya había creado una red informática básica para su familia apodada "Zucknet", que permitió a los equipos de la familia y clinica dental de su padre enviar mensajes entre sí haciendo ping.

19. Zuckerberg también ha creado algunos juegos de ordenador. Una vez, desarrolló una versión para ordenador del juego Monopoly basado en la escuela intermedia y una versión del Risk juego basado en el imperio romano.

20. El perro de Zuckerberg es un Puli, un tipo de perro pastor húngaro.

21. Zuckerberg puso una gran pizarra en el pasillo de su dormitorio. Marcos usaría para una lluvia de ideas con símbolos y códigos para software. En palabras de uno de sus compañeros de cuarto, Dustin Moskovitz: "Realmente me encantó que siempre usara la pizarra Para anotar sus ideas, aun cuando eso no necesariamente las hacía más claras".

22. El interés de Mark Zuckerberg en la programación comenzó cuando sus padres le regalaron el libro de C++ for Dummies.

23. Mark Zuckerberg tiene cerca de 50 patentes a su nombre. El primero de los cuales fue publicado en noviembre de 2004 para la tecnología detrás de la Synapse Media Player.

24. El número de personas que tienen Mark Zuckerberg en sus círculos de Google + es una fracción de la cantidad de usuarios que se han suscrito a sus actualizaciones de estado en Facebook.

25. Sus músicos favoritos son Daft Punk, Lady Gaga, Shakira y Rihanna.

26. Sus citas favoritas: "La fortuna favorece a los audaces", de Virgilio, Eneida X.284; ". Todos los niños son artistas El problema es cómo seguir siendo artista una vez que crece", de Pablo Picasso, "Hacer las cosas lo más simple posible pero no más" por Albert Einstein.

27. Hay puntos de vista contradictorios sobre año de Zuckerberg en la Universidad de Harvard. La película La Red Social lo retrata tanto como un genio y como alguien que siempre estaba en desventaja social, y desesperado por encontrar un camino hacia la élite social de Harward. Sin embargo, Zuckerberg rechaza estas afirmaciones diciendo que no quería ser parte de los clubes sociales de la Universidad de Harvard y nunca utilizó sus conocimientos de informática para impresionar a las mujeres a su alrededor.

28. Interés de Mark en la programación de computadoras era muy visible en la edad muy temprana. En el momento en que estaba en la escuela media, que ya estaba utilizando ordenadores y software de escritura para ellos.

29. Eduardo Saverin, uno de los cuatro co-fundadores de Facebook había proporcionado el capital semilla de $ 1.000 para empezar a Facebook