La Publicidad de Pago Por Clic, o lo que es lo mismo, el Marketing de Buscadores (Search Engine Marketing -SEM-) es actualmente el método de publicidad más efectivo que hay.
Algunos datos estadísticos, que manejamos en 130Caracteres:
NDP Group, nos dice que en relación con los banners, la relación de efectividad comparativa es de 1 a 3.
Statistical Research Inc, apunta que el 57% de los usuarios de Internet utiliza TODOS LOS DÍAS los motores de búsqueda como Google.
IMT Strategies, ha descubierto en un estudio sobre la materia que la Publicidad de Pago Por Clic ofrece una visibilidad de los websites igual al resto de medios de publicidad existentes en la red combinados.
Más ventajas:
Con el pago por clic la publicidad aparece cuando alguien está interesado en su producto. Se trata de atraer público PRECUALIFICADO a su web. Es como si, de repente, Usted tuviera una tienda de esquí y pudiera elegir que todos los que están buscando esquies de su ciudad (o del mundo) se pusieran a la puerta de su tienda. Y sólo pagara su publicidad cuando entraran en su tienda.
Según Nielsen/Net Ratins, uno de cada tres europeos utiliza Search Engine (Aproximadamente 114 millones de personas).
81% de los consumidores online encuentran sus websites comerciales gracias a una búsqueda realizada en los buscadores tipo Google. Atención: EL 81%. (Forrester Research Inc)
La mayoría de las páginas web se realizan con buenas intenciones, sin embargo, sin visitantes, no sirven para nada: ni para vender, ni para transmitir conocimiento (adhesión a boletines semanales o mensuales), ni para conseguir cualquiera que sea su propósito. En 130Caracteres le ayudaremos a crear tráfico para su web, y tráfico cualificado, potenciales consumidores que YA están buscando sus productos.
Hoy jueves, como ya sabéis, "toca" vídeo de "Jazz". En honor a uno de mis mejores amigos, destinado por motivos de trabajo en la lejana ciudad de "Sao Paolo", este ratito de "Latin Jazz" de "Alta Densidad". Que lo disfrutéis. Es una estupenda manera de entrar en el viernes, último día de la semana, y, si tienes suerte, última día antes de las estupendas vacaciones de "Semana Santa":
Porque en 130Caracteres queremos que tengas acceso a todo el trabajo que realizamos para tí, tendrás tu propio nombre de usuario y contraseña para poder ver todo el trabajo de marketing en buscadores que te hemos realizado, y, cuando sientas confianza, poder hacer cambios tú mismo.
Esta característica, de transparencia total, es una de las que más gusta a nuestros clientes, y la que más confianza y seguridad les da, por eso, en 130Caracteres, siempre te mostramos el trabajo que hacemos y te damos acceso para que, incluso tú mismo, seas un factor más de las campañas de marketing digital.
Al fin y al cabo, el marketing de buscadores, se basa mucho en la empatía semántica con los potenciales clientes, y en este campo los que mejor puede conocer los perfiles de búsqueda de cada industria son, precisamente, las empresas que forman parte de ella, es decir, vosotros clientes de 130Caracteres.
Hoy, en lugar de un vídeo, voy a postearos una presentación, muy corta. Es una prueba, para ver que tal efecto tiene. Se trata de una presentación muy corta, primera de una serie, en la que os damos una somera información sobre algunas lecturas básicas en "Tecnologías de la Información". Luego, y así podemos inaugurar nueva sección los miércoles (Sección Formación), vendrán las siguientes partes de la serie: software, hardware, etc... Espero que os guste! Ah! Y lo de siempre: trabajad con compañerismo y lealtad, hacia la empresa y hacia vuestros colegas!
Consejos para explotar el Long Tail para lograr un incremento de tráfico en aquellas keywords que no son tan populares:
- Describe una imagen. Sé lo más descriptivo que puedas cuando escribas contenido. Utiliza títulos más descriptivos o sé más descriptivo a través del contenido principal de tu sitio. Cuando lo hagas, no te olvides de tus visitantes porque si esta táctica les molesta en su experiencia de usuario, deberías pensarlo dos veces antes de aplicarla.
- La eficiencia es la clave del éxito - No querrás investigar la Long Tail manualmente, porque te tomaría una eternidad. Una gran forma de encontrar palabras clave de long tail es usar un sistema de estadísticas como HitTail, que es gratuito.
- Espía - Notaste que muchos sitios usan SiteMeter? La gran ventaja de SiteMeter es que podés ver las palabras clave que generan tráfico para tu competencia. Espía a tu competidor y empieza a trabajar en los términos de long tail que les genera tráfico.
En 130Caracteres tendrás no sólo una lista de palabras clave "ganadoras" sino también una "long tail" optimizada para que en el largo plazo esos clics residuales ocupen el lugar que merecen en la cuenta de resultados de tu página web.
Hoy, lo siento, pero es una ciudad que me encanta. Sólo el tiempo dirá si algún día volverá a ser lo que fue. Esperemos que sí, lo merece. No digo de qué ciudad se trata, os dejo que lo descubráis. Sed buenos, y tratad bien a los que tenéis alrededor!!
Utiliza el play de la esquina inferior izquierda no el del centro de la pantalla. Gracias.
En 130caracteres somos conscientes de lo importante que es el hecho de comprender bien cómo funciona el "marketing de buscadores" como Google:
1) Todo gira en torno a las llamadas "palabras clave", que son aquellas palabras que cuando introduces en la casilla de búsqueda de Google devuelven búsquedas. Ej.: si estás buscando ventanas, introducirás el término "ventanas". Pues bien, para una empresa que fabrica o vende ventanas y las quiere promocionar en Google, una de sus palabras clave principales será, sin duda, la palabra "ventanas".
2) Al conjunto de "palabras clave" se une dos cosas muy importantes: un anuncio y una dirección web de destino. El anuncio deberá ser lo más creativo posible, pero también lo más descriptivo posible, y lo más relacionado con las palabras clave que se pueda. Y la dirección web de destino, que es aquella parte del web a la que te lleva el anuncio cuando haces clic sobre él, también es fundamental.
3) Para que las "palabras clave" muestren los anuncios en Google se produce una subasta. Así si hay dos fabricantes de ventanas el que más pague por la palabra clave "ventana" obtendrá una posición de su anuncio mejor. Incluso puede pasar que si no se llega al mínimo exigible por apuesta los anuncios no salgan.
Así es básicamente cómo funciona el programa de publicidad en Buscadores de Google. En 130Caracteres te realizamos todas las fases de la publicidad en Google, del marketing de buscadores, seleccionando las mejores palabras clave, creando los anuncios que realmente atraigan clientes y no "moscones" y por último te establecemos una política de pujas, y un mantenimiento de las mismas que hace que tus campañas sean muy eficientes, aconsejándote presupuestos de gasto realmente adaptados a tus necesidades.
Como todos los lunes, trato de traer un vídeo que descanse pero que, al mismo tiempo, alimente el espíritu para seguir con fuerza durante toda la semana! Ahí va, un minutito de Picasso. Espero que os guste. Sed buenos!
Utiliza por favor el botón de play situado en la esquina inferior izquierda y no el que está en el centro de la pantalla. Muchas Gracias!
Ya sabéis que los domingos trato algún tema más desenfadado pero tratando que tenga algo más de calado de lo habitual. Por esto es domingo.
Dice el famoso adagio "conocerte es amarte, baby!". Y es cierto. Si queremos que nos quieran nos tenemos que dejar conocer. Es así de simple. Tenemos que decirle a los demás, de las mil maneras posibles (frases, gestos, lenguaje corporal, signos de todo tipo...), quienes somos, lo que nos gusta y lo que no, es decir, dejar que se abra el tarro de nuestras esencias.
Pues bien, un segundo paso en el amor, y ya dijimos hace algunos domingos que en esta sección hablaríamos mucho de amor, es pasar del "conocerte es amarte" al "perdonarte es amarte". Porque si en algo se caracteriza el amor es en que perdona. Y el amor para siempre, el verdadero, perdona siempre. No creo para nada en la tesis de la película "Love Story": "amar es no tener que decir lo siento". Precisamente es todo lo contrario, el que ama pide perdón enseguida que descubre que ha podido entristecer a su amor por cualquier circunstancia.
Probar a hacer estas dos cosas con cualquier persona y veréis cómo mejoran vuestras relaciones con ella. Mucho más si se trata de vuestro amor.
Otro de los secretos del amor: saber pedir perdón y saber perdonar.
Mañana comienza otra semana, es increíble ya termina marzo! Bueno, pues vamos a terminarlo bien, trabajando bien y, lo más importante, tratando muy bien a todos los que nos rodean. A por ellos!
Os dejo un vídeo histórico. Uno de esos episodios de la historia con mayúsculas. Una de esas hazañas que sólo los grandes pueden acometer, en definitiva, una lección de amor que empieza con "P" de perdón. Espero que os guste!
Por favor haz clic en el play situado en la esquina inferior izquierda y no en el que está en el centro de la imagen. Muchas gracias.
Hoy en día una de las políticas que, en 130caracteres, no dejamos que falten en ninguna estrategia de Marketing Digital se trata, sin duda, de la Política de Blogmarketing. Es increíble la rapidez con la que los robots de Google leen la información que se contiene en los millones de blogs desperdigados por toda la blogoesfera. Por ello, hoy en día, postear en los blogs relacionados con tus productos se ha convertido en una buena estrategia de marketing, para conseguir, una de esas cosas que más convienen a toda empresa que quiera promocionar sus productos en Internet: notoriedad.
¿Como se hace esto? Pues de forma parecida a la vida real. Pidiendo ayuda, y ayudando a quienes te la piden. Por eso este blog, aunque pueda ser políticamente incorrecto, es pertinente en cuanto es posible que recibáis muchas peticiones para hablar de productos y servicios y de vez en cuando también lo pidáis a otros. Así que allá van los consejos que te damos en 130caracteres a la hora de pedir "favores" a bloggers:
1. Sé claro, sincero y transparente. Si no dices que estás pidiendo algo en nombre de alguien (porque te ha contratado o simplemente porque te cae bien), tu petición irá directamente a la basura. Lo digo por experiencia propia. En la blogosfera, la sinceridad tienen un valor triple.
2. Explica por qué conviene que se haga lo que pides. Nadie te lo va a publicar porque sí. Es preciso que el blog en el que va a aparecer tenga alguna relación con el tema que propones. Por ejemplo, si quieres que hablen de un blog nuevo, envíaselo a bloggers que suelan escribir sobre nuevos blogs.
3. Dirígete a los bloggers con nombres y apellidos. Las notas de prensa anónimas y masivas van directamente a la basura. Las agencias de comunicación no se acaban de enterar de qué va esto.
4. Sé directo y no aburras. Insisto en que no hay que mandar notas de prensa sino peticiones directas y lo más breves posibles. Los bloggers somos personas muy ocupadas y estamos cansados de pantalla, así que no conviene aburrirnos.
5. Sé abierto. Si pides algo, también es fundamental que tú estés dispuesto a responder a los mails de los bloggers, aunque incluyan comentarios negativos. Es muy posible que te hagan sugerencias sobre tu producto. Escúchalas atentamente y tenlas en cuenta en la medida de lo posible. Responde siempre a los mails de los bloggers. Revisa lo que publican de tu producto y trata de enfocarlo positivamente.
6. Sé exclusivo. En esto los blogs son realmente medios de comunicación. Si a un blogger le ofreces una exclusiva, te va a tratar mejor. Como esto es muy complicado, trata de utilizar la política de Google con Gmail: primero invita a unos pocos a conocer tu producto (si es algo físico incluso puedes enviárselo para que lo pruebe), para que sean ellos mismos los que atraígan nuevos usuarios. Esto es probablemente lo más complicado.
7. Recuerda que el blogger no está obligado a hablar de tu producto o servicio.Nunca jamás te enfades con él. Siempre habrá una segunda o tercera oportunidad. Si estás convencido de que es un caso imposible, llama al blogger y trata de hablar con él en persona.
8. Si vas a hacer una presentación pública, es muy importante que invites a todo el mundo. Revisa bien los rankings de bloggers influyentes de tu temática y trata de dirigirte a todos. Es más grave dejarse a uno fuera que invitar a los otros 99.
Nuestro vídeo de hoy: jazz for all: una maravillosa actuación de Bill Evans. Que la disfrutéis:
Por favor utiliza el botón de reproducir situado en la esquina inferior izquierda. Gracias.
PageRankTM (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.
Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto. En 130caracteres te ayudamos a construir tu "comunidad de links" para aumentar tu PageRank en Google respetando las reglas éticas al respecto, y tratando de aumentar la relevancia de tu página web en lugares que realmente aporten valor a tu "silueta" en la world wide web para que cada día sea una "silueta" más definida para los usuarios que buscan tus productos o servicios.
PageRankTM (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes.
Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms').
Además, Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRankTM.
Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella.
Una manera de conocer el PageRankTM de una página es decargándose la barra de búsqueda de Google (solamente disponible para MS IExplorer). Aparece una barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRankTM en una escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe, Macromedia, o la propia Google. Teneis una lista completa con los sitios con PR10.
El algoritmo de 'PageRankTM' fue patentado en Estados Unidos el día 8 de enero de 1998, por Larry Page. El título original es 'Method for node ranking in a linked database', y le fue asignado el número de patente 6,285,999.
Hoy voy muy mal de tiempo, el vídeo no me he comido mucho la cabeza. Musiquita agradable. Lo siento, mañana os postearé algo más original. A ser buenos eh!
Como siempre haz clic en el play situado en la esquina inferior izquierda y no en el del centro de la pantalla. Gracias
Tener un "espacio en la web", ya sea un website o un blog, significa estar expuesto a muchos países, cada uno con su mercado diferente. En cuestión de publicidad hay algunas soluciones que son globales - o por lo menos, tratan de serlo: Google AdSense, Text Link Ads son dos ejemplos.
Pero ¿que pasa cuando manejamos programas de afiliados? Aquí se produce una especie de quiebra. Muchas veces colocamos publicidad que está orientada a un tráfico de cierto país esperando generar dinero con ese tráfico, pero el problema es que la mayoría de las veces el visitante no es apto para esa publicidad.
Por ejemplo, si Ud. tiene anunciantes en TradeDoubler, es probable que esos anunciantes sólo deseen tener tráfico español en la mayoría de los casos, con lo cual el tráfico que no sea español estará viendo un anuncio que no está orientado hacia ellos, desperdiciando un ingreso marginal por no orientarse debidamente el target.
Por suerte con 130caracteres, Usted tiene acceso a algunos trucos para salvar este problema: GeoTargeting
¿Qué es el GeoTargeting? Se trata de una técnica para saber el país de procedencia del visitante, lo que nos permite orientar la publicidad específicamente para ese país y mostrarle al lector un anuncio “vendible e interesante”. Sistemas como el mencionado Google AdSense tratan de hacer esto, ya que el anunciante de AdWords puede elegir los países target para los anuncios y en consecuencia AdSense muestra anuncios orientados según la procedencia del lector.
En el caso de programas de afiliados, esto no es tan estructurado. La mayoría de las veces, los programas de afiliados discriminan el tráfico de otras procedencias que no sean las elegidas, y si el modelo de publicidad es por CPM se pierde mucho dinero.
El GeoTargeting funciona identificando el país del lector a través de la IP de origen, de esta manera, con un poco de programación es posible orientar las ofertas.
Para poder hacer esto es necesario tener un poco de conocimientos de programación, o bien un programador a mano del Equipo de 130C.
Es necesario contar con una base de datos que contenga los segmentos de IP por país que se pueden conseguir sin costo por ejemplo desde IPligence.
Una vez instalada la base de datos, es posible consultarla con la IP para que nos diga el país de origen, y según sea el país, mostrar el anuncio correspondiente.
El GeoTargeting es bastante útil en programas de Afiliados como el de Mercado Libre, en donde cada país tiene sus propias ofertas con lo cual es preferible tener una orientación bien marcada para el producto ofrecido. Mercado Libre incluso ofrece desde sus herramientas para webmasters algunos scripts gratis que ya poseen la funcionalidad de GeoTargeting, con lo cual el trabajo debería ser mucho más sencillo. No quiero extenderme mucho en cómo se hace desde el punto de vista de programación, a menos que realmente quieran saber cómo hacerlo, ya que cualquier programador con medianos conocimientos lo puede hacer fácilmente.
En resumen, el GeoTargeting y 130caracteres, te permitirá aprovechar tu tráfico al máximo.
Esto de los blogs es increíble. Unas secciones se hacen y otras nacen. Y esto es lo que ha pasado con la de los lunes: que se ha hecho. Poco a poco comencé a incluir videos de mis ciudades favoritas con música relajante o que a un tiempo nos descansara del lunes pero que también nos diera fuerza para seguir con la semana a tope. Pues bien, aquí lo tenéis: porque todos hemos sido jóvenes, porque todos hemos soñado alguna vez, os presento un vídeo que he encontrado sobre otra de mis ciudades preferidas, Nueva York, y además bien acompañado por la mítica canción de Sinatra. Lo que más me gusta es que no sólo se ve el "Nueva York" comercial propio de Manhattan, sino también otros barrios como Brooklin. Creo que es delicioso. Que lo disfrutéis:
Por favor pulsa sobre el botón de reproducir situado en la esquina inferior izquierda en lugar del que se encuentra en el centro de la pantalla. Gracias.
El panorama legislativo en España se encuentra un tanto devaluado. Da pena ver cómo nuestros políticos dedican sus energías a cuestiones como la "paridad de los sexos en las empresas" (si uno se pone a analizarlo todavía da más pena) o la "transexualización del Registro Civil" (todavía más pena) donde ahora lo que importa no es lo que uno es (perdón por el juego de palabras en tema tan serio) sino lo que uno siente. La devaluación viene por la vía de la sanción del desorden. Qué pena que estos políticos sin carrera universitaria no sepan que, se quiera o no, el derecho tiene un poder conformador de la sociedad que es imparable.
Cambiando de tema, os propongo dos visiones de la vida en términos de juego semántico. Analizar en cual os encontráis. Y si es en la "mala" activar la lucha para pasar a la "buena".
Para terminar, nuestro vídeo de hoy, una canción que "siempre suena bien", se trata de la versión de "Solamente Una Vez" de Alejandro Fernández.
Pulsa el botón de "Play" situado en la esquina inferior izquierda de la pantalla de reproducción, no el que se encuentra en medio de la misma. Gracias.
Para entender la blogoesfera lo único que hay que hacer es "entrar en ella", entonces y sólo entonces comprenderéis placeres como:
Postear en vuestros blogs y en el de otros muchos "bloggers", algunos conocidos y otros - los más - no.
Formar parte de una comunidad de recursos de toda índole, donde ir de un blog a otro para buscar información, opiniones, fuentes donde poder ver la veracidad de ciertas afirmaciones o rumores, se hace realidad sin necesidad de tener que aguantar, con buena cara, las opiniones con poco fundamento que nos vemos obligados a tener que oir en el día a día.
Entender el "social bookmarking" y sus consecuencias. Sin duda una concreción clarísima de la famosa máxima de Santo Tomás: "el bien es, de suyo, expansivo".
La maravilla de postear un vídeo en YouTube y que miles de personas lo puedan ver, copiar, evaluar, reutilizar..., en fin, la oportunidad de aportar algo sin mayores complicaciones.
La blogoesfera es, si se es constante en ella, en definitiva, un acto de generosidad. Un acto de generosidad universal, que al tiempo anónimo y nominal.
Y volvemos al principio, por mucho que yo te cuente, la blogoesfera sólo la comprenderás cuando la vivas.
El vídeo de hoy, es un ejemplo claro de lo que os contaba. Vamos a ver a Ronaldo disfrutar de unas botas nuevas, de unas botas "de oro", un día cualquiera. Allí no estaban las cámaras, los medios, las masas, en cambio, gracias a la "blogoesfera" este vídeo lo ha visto una masa que no cabe en el "Nou Camp", nada más y nada menos que once millones de personas. ¿Y aún preguntas para qué sirve la "blogoesfera"?
Por favor no utilices el botón de play de la pantalla, sino el situado en la parte inferior izquierda de la pantalla. Gracias :-)
Otra de las maravillas de la publicidad online de Google es, efectivamente, la capacidad que tenemos de elegir el país y el idioma en los que se mostrarán nuestros anuncios.
Con 130caracteres podrás elegir hacer tus campañas de publicidad online:
En Estados Unidos en inglés.
En Estados Unidos en español.
En Francia.
En Inglaterra.
En Alemania.
etc...
Sí y es que en 130C hablamos perfecto español, inglés, francés y alemán, y si además necesitáramos algún idioma más disponemos de colaboradores habituales en prácticamente cualquier idioma.
¡Otra de las ventajas de Google y de 130caracteres!: su universalidad.
El vídeo de hoy, no me puedo resistir, un viaje, aunque sólo sea a través de YouTube y a través del corazón, la memoria de los sentidos y del alma, a mi tierra, a mi añorada tierra naranja, amarilla, renovada por el fuego anual y eterno, por el fuego que purifica y que nos deja volver a nacer como si nunca hubiera pasado nada, como nuevos, como cada año, como cada vida, como cada amor verdadero, como las Fallas de Valencia! Viva Valencia!
No hagas clic en el centro de la imagen. Mejor en el borde inferior izquierdo en el símbolo de reproducir.
Ya es sabido que conseguir enlaces entrantes genera una suerte de autoridad para Google, y por consiguiente una mejora en el posicionamiento de resultados de búsqueda. Hasta hace algunos años, el intercambio de enlaces fue la base que promovía este esquema para conseguir posicionamiento pero cuando Google cambió las reglas, el intercambio de enlaces llegó a su fin, y muchos webmasters incluso se niegan a realizarlo.
Performancing posteó ocho técnicas para conseguir enlaces entrantes, no sólo desde el punto de vista SEO para conseguir mejor posicionamiento, sino también desde la construcción de una base que permita obtener tráfico que no sea exclusivo de buscadores, tráfico que a largo plazo no sufrirá vaivenes tan abruptos como los que puede sufrir el tráfico de buscadores:
Comentarios. No tiene exactamente un beneficio SEO por el tema de los tags nofollow, pero sí ayuda a generar tráfico desde otros blogs.
Trackbacks. Pasa lo mismo que con el punto 1.
Conversaciones que se generen entre blogs.
Reviews pagadas.
Intercambio/pedido de enlaces.
Enlaces de pago utilizando servicios como Text Link Ads.
Linkbait y bookmarking social.
Carnavales de blogs.
Personalmente, en 130caracteres, creemos que el intercambio/pedido de enlaces es inútil en este punto. El riesgo a una penalización de Google por enlazar un sitio de baja calidad es muy grande y webmasters con un alto PageRank no querrán arriesgarse.
Las reviews pagadas de sistemas como ReviewMe no creo que sean beneficiosas a menos que ofrezcas un producto propio para la venta.
Los carnavales de blogs pueden funcionar bien y crear una exposición bastante buena en poco tiempo, pero en español no funcionan tan bien como tal vez deberían.
Un artículo enviado a uno o varios de estos directorios tiene el doble beneficio de ser listado en el mismo directorio y al mismo tiempo citado en todos aquellos sitios en donde se utilice el post - siempre y cuando el webmaster respete las reglas de copyright y no robe descaradamente el artículo sin citarlo, algo muy común.
Dentro de nuestra sección de jazz de los jueves, hoy posteamos otro superclásico, déjate envolver por la trompeta aterciopelada del genio durante estos tres minutos con Miles en el insuperable "so what".
El marketing online es ya una realidad en España, especialmente en algunos sectores, como puede ser el de turismo, sólo unos pocos pasos por delante del inmobiliario y del financiero. Atención: si estas en estos sectores y no te anuncias todavía en Internet llámanos a 130caracteres (902 02 1 130) ya!
El marketing online representa una oportunidad fantástica de crecimiento rentable y de expansión. En este sentido, Internet es un excelente medio para todos, con sus posibilidades de segmentación y definición de qué, quién, dónde, cuándo y a través de qué dispositivo. A su vez, el marketing online que cuando alguien muy especial nos esté buscando, nos encuentre sin dificultad.
El marketing en Internet representa un abanico de posibilidades para pequeñas y medianas empresas con pequeños (o inexistentes) departamentos de marketing, por su gran eficacia, su bajo coste, y por la transparencia de sus resultados. Con los resultados de un par de días de marketing online, podemos empezar a tener datos reveladores y pistas sobre lo acertado y lo que hay que corregir de nuestras acciones.
En Internet, y con la ayuda de 130 Caracteres captaremos la atención del consumidor en sus páginas preferidas con banners o imágenes que capten su interés y le ayuden a posicionar su marca. También podemos llevarle a nuestra web si en el texto de alguna información que está leyendo le tentamos con enlaces patrocinados que saltan por haber reconocido en el texto las palabras que hemos definido como claves.
Esta última es la fórmula de Google Adwords: conectar a los consumidores con una publicidad que esté directamente relacionada con sus necesidades. Así Google AdWords es una publicidad más animada, que se paga por por clic (CPC) o coste por 1.000 impresiones (CPM). En España su alcance está por encima del 85% de los usuarios de Internet, gracias a la amplitud de la red de webs con publicidad gestionada por Google.
Es ciertamente relevante que, en España, del 100% de los clientes que conocieron un producto por Internet y compraron, el 20% lo hizo por Red y otro 20% por teléfono. El resto se dirigió a una tienda de la calle que previamente había localizado en Internet. Como se puede apreciar Internet es ya una gran plataforma no sólo de ventas, sino también de adquisición de clientes.
Estos datos tienen un alto margen de crecimiento, ya que la oportunidad para el marketing online crecerá exponencialmente si consideramos que, muy pronto, España va a multiplicar el número de accesos a Internet al popularizar y abaratar su acceso a través del teléfono móvil y a los servicios de banda ancha, incluyendo los vídeos como otra de las tendencias clave.
Por todo ello, Google AdWords es la mejor herramienta de marketing online existente en el mercado. 130 Caracteres puede convertirse en el socio ideal de cualquier empresa que busque establecer acciones de marketing en Internet adecuadas a las exigencias de los tiempos. Y siempre garantizando el retorno de la inversión.
Hoy nuestro vídeo pretende simplemente ser una distracción simpática, una vuelta al mundo en plan "chorra" pero simpática. Os llamo la atención sobre los niños de Ruanda, ya veréis qué simpáticos. Hasta mañana! A ser buenos!
Cada Agencia de Publicidad tiene sus "reglas de oro". Aquéllas ideas que estima que son claves para el éxito de sus clientes.
En el marketing digital, en el marketing de buscadores, en el marketing que hacemos en 130Caracteres, una de nuestras reglas de oro, es la absoluta importancia estratégica a la hora de diseñar las campañas que ocupa la "página de aterrizaje" que se asigna a los anuncios publicados en Google y otros buscadores.
La "página de aterrizaje" es aquella a la que llegan sus potenciales clientes cuando hacen clic en sus anuncios. No tiene porqué ser la página de bienvenida. No hay una regla fija al efecto. Cada empresa, cada página web, cada producto, e incluso cada temporada y cada oferta, tendrá una "página de aterrizaje" idónea, y en 130Caracteres le aconsejaremos cual es la mejor para cada anuncio de Google, y ello para tratar que sus anuncios sean lo más aptos posibles para convertir sus potenciales clientes, en ventas reales. Este es nuestro máximo objetivo en 130Caracteres: aumentar sus ventas.
Contrate Sus Anuncios Con 130Caracteres Y Sus Campañas Serán Un Éxito!
Hoy, nuestro vídeo del día, consiste en algo que a mí particularmente me interesa mucho. Un tema que he tenido la oportunidad de estudiar y discutir en numerosas ocasiones, la última en el Seminario Permanente de Comunicación y Moda de la Universidad de Navarra (CO+MO), y que no es otro que "como se originan las modas, las tendencias" y "quien tiene el poder de hacer que algo se convierta en moda o tendencia". Aquí tenéis un acercamiento que, aunque breve, nos puede servir como punto de reflexión al tiempo que nos da algunas pistas:
Con nuestra publicidad en Google podrás hacer que tus anuncios, que tus campañas, y lo que es más importante, que tus mensajes, puedan llegar a tus posibles clientes. ¿Cómo? Por medio de la impresión de tus anuncios de texto, y gráficos (desde imágenes estáticas hasta vídeo) en las pantallas de tus posibles clientes. Esto ya es una gran ventaja, si lo piensas un minuto. Imagínate que tienes una tienda de esquí y en un momento te ponen delante de la puerta de tu tienda a todos los que están buscando un material de esquí para comprar. ¿Cuando? Justo en el momento de la búsqueda. Increíble. Justo cuando están buscando productos relacionados, más o menos directamente, con tu negocio, aparecen tus anuncios. Piénsalo otra vez. Justo en el momento de decidir la compra. Y por último, ¿donde? en las pantallas de tus usuarios. ¿Sabías que hoy en día el mayor centro comercial del planeta es la casa de cada uno? Sí, efectivamente bien compres en Internet, o bien decidas tus compras, o tus prospecciones en Internet, y luego los resuelvas definitivamente en la tienda del vendedor, la importancia de estar en la Red, no tiene igual. La Publicidad en Internet es el mejor medio de adquisición de clientes que existe en la actualidad.
Después de un largo día de duro trabajo, hoy en la sección del vídeo, quería regalaros una visita a una de mis ciudades preferidas del norte de los Estados Unidos: Chicago. Acompañada de una canción cargada de buenas vibraciones. Creo que es una buena manera de dar el día por terminado, de una manera optimista y sana, para acometer el día de mañana martes con la alegría y empeño que merece. Mañana Martes 13, que se mueran los feos!
Hoy voy a escribir sobre mi tema preferido. Sobre el único importante. Se podría decir, simplemente, sobre el único, y esto debería bastar. Si los seres humanos supiéramos lo que es se acabarían las guerras, el hambre, el terrorismo, los crímenes, y todo la maldad que existe en nuestra sociedad. Sí, me refiero a lo que ya estás pensando, el Amor.
El Amor es la solución de todo. Qué pena que no sepamos amar! Creo que el único programa Máster que sería realmente necesario para nuestra sociedad debería tratar íntegramente sobre el Amor.
Porque Amar no es fácil. Amar cuesta. Amar es maravilloso, pero a veces también puede ser una verdadera tragedia. Pero el Amor lo salva todo, y al final, si nos hemos mantenido fieles, sale la luz, y el gozo experimentado no tiene igual.
Un buen consejo para caminar sobre la senda del Amor es tratar de estar cerca de la máxima autoridad en la materia: Dios.
Hay muchas variaciones del Amor, y hay que tratar de amar "con orden". No se ama igual al perro que a una tía que vive en Santander.
Todos estos temas los iremos tratando los domingos, como ya os avisaba el pasado domingo, cuando inagurábamos la sección dedicada a la vida interior.
Me despido ya con una frase que me he encontrado en un libro que estoy leyendo en mi agenda Palm y que si alguno queréis me lo pedís por correo-e y os lo mando. Se trata de un clásico que lleva por título "Ascética Meditada", de un autor de gran prestigio, Salvador Canals, que además es de mi tierra. Pues bien la frase, hablando del amor fiel, del amor casto, dice así "el que por amor renuncia a todo no renuncia a nada". Cuando la leí la entendí perfectamente, y me dí cuenta que era una gran verdad. Espero que vosotros también, al leerla, tengáis la suerte de daros cuenta de la gran verdad que encierra. Significará que, como yo, conocéis el Amor.
En el apartado de vídeos os traigo hoy uno sobre un grupo de estudiantes de la Universidad de Columbia que se llama "Prangstgrüp" que he disfrutado en el Blog de José Luis Orihuela, uno de las personas más influyentes de la blogosfera y además profesor en la Universidad de Navarra donde tantos estupendos momentos disfruté durante mi carrera universitaria. Es muy divertido y refrescante. Espero que os guste.
Mañana lunes, todos a darlo todo, en el trabajo, en la familia, con los amigos..., es la única manera de aprovechar bien nuestro paso por la tierra!
Es increíble ver lo difícil que algunas empresas ponen a sus clientes comprar sus productos. Existe una especie de “ansia de datos” de los burócratas de las empresas a la hora de diseñar los cuestionarios de sus páginas web. Pero, ¿para qué tantos datos? ¿alguien los usa luego? ¿nos ayudan esos datos a querer más a nuestros clientes, y, lo más importante, nos ayudan a que ellos nos quieran más? Sinceramente, creo que no. Por ello, con la ayuda de “Search Engine Land”, vamos a tratar de avanzar un poco en la reducción de barreras de entrada o registro en nuestras webs, y para ello nos vamos a centrar en los cuestionarios.
¿Cuán intimidatorio es el aspecto de tus cuestionarios?
Si quieres recoger, simplemente el nombre, dirección, número de teléfono y correo electrónico de tus clientes, cuantos campos les pides?
1.Nombre
2.Primer Apellido
3.Segundo Apellido
4.Dirección Línea 1
5.Dirección Línea 2
6.Número
7.Bloque
8.Escalera
9.Puerta
10.Ciudad
11.Comunidad Autónoma
12.País
13.Código Postal
14.Teléfono móvil
15.Teléfono fijo domicilio
16.Teléfono fijo trabajo
17.Fax
18.Correo electrónico
19.Verifica correo electrónico
Las cuatro cosas que queríamos se han convertido en 19 campos. Es increíble, y para que? Si realmente podrían simplemente 4 campos:
1.Nombre y apellidos
2.Dirección completa
3.Teléfono de contacto
4.Correo electrónico
La discusión se escenificará en el despacho del director general, con asistencia del director comercial y del director de sistemas de información, con uno de sus secuaces (los directores de sistemas nunca van solos, desconozco porqué). Y el argumento mas importante será que se necesitan todos esos datos para que “encajen” bien en la base de datos de la empresa, o en el programa informático de CRM (Customer Relationship Management) que compró la empresa el año pasado (y que nadie usa porque es una pesadez de programa que nunca sacia sus ansias de información, las más de las veces absurda totalmente).
Pero, realmente cuando le pedimos a nuestros clientes información personal, ¿no deberíamos hacer todo lo posible para que su generosidad tenga, cuanto menos, el premio de la sencillez? ¿No deberíamos ser nosotros los que nos asumiéramos la parte pesada de transformar la información que amablemente nos dan nuestros clientes en información gestionable por nuestras bases de datos? ¿Queremos vender o queremos coleccionar datos? ¿Queremos clientes contentos o Directores de Sistemas de Información contentos? Yo, lo tengo claro.
Los cuestionarios pueden tener un aspecto intimidatorio. Minimizar esto es simple: reduce el número de campos , y aumenta el trabajo de tus sistemas de datos. Si alguien está dispuesto a darte información, házselo fácil y luego, preocúpate y ocúpate tú de procesarla. No le hagas meter dos veces el correo electrónico para asegurarte que no hay errores. No pongas a trabajar a tu cliente con tareas tediosas. Por favor, haz todo lo que puedas para facilitar la experiencia de tus clientes.
Los cuestionarios son de las páginas menos optimizadas de cualquier web.
La más difícil propuesta de negocios es siempre adquirir nuevas relaciones con tus clientes. Asegúrate de que tus páginas son “amigables”, “parecen” amigables, “se comportan” amigablemente, y así podrás tener lo que todos buscamos “altos ratios de conversión”.
El vídeo de hoy: “El Vaso de Agua de Tip & Col”. Un poco de humor, la situación lo demanda doblemente: la muerte del último componente del dúo “Tip & Col”, como tributo hacía ellos, y la situación en España, demasiado “tensada” por culpa de políticos con escasa preparación y experiencia para las altas responsabilidades que ostentan.
Recientemente muchos blogs han comentado sobre la importancia de la optimización del archivo robots.txt, ese pequeño archivo en el index del sitio que dice qué indexar y qué no a los robots de buscadores.
Muchas veces la estructura interna de links de un blog no está correctamente optimizada en lo que se refiere a contenido, generando muchas veces contenido duplicado, algo que Google está combatiendo ferozmente, reduciendo el número de visitas del googlebot y penalizando las posiciones en las páginas de búsqueda si observa contenidos duplicados.
ShoeMoney comenta que por medio de una optimización correcta del archivo robots.txt ha logrado un incremento de tráfico del 1400%, un incremento impresionante por sólo optimizar correctamente un archivo de texto.
Básicamente la optimización se basa en filtrar todos aquellos contenidos duplicados del blog, como las categorías, los feeds, los archivos por fecha, etc, que si bien tienden en un principio a incrementar el número de páginas indexadas, luego de un análisis minusioso por parte de Google esto se vuelve en contra, afectando por ende a todas las páginas indexadas, tanto las de contenido de calidad como las que generan “ruido”.
Sin embargo, unas palabras de advertencia: Una incorrecta instrucción en el archivo robots.txt puede dejar a todos los buscadores afuera, por lo tanto actúa con precaución
El regalo de hoy también comienza una serie: los jueves jazz! espero que lo disfrutéis!
Sed buenos, chicos, mañana es el último día de la semana. Un hombre sabio solía decir, haciendo una comparación con la construcción de una casa, que las últimas piedras son las más importantes, las que hacen de la construcción un producto bien acabado. Pues bien aprovecha este consejo y acaba bien tu semana, pon mañana viernes, las últimas piedras con la mejor de tus actitudes.
El diseño es - aunque algunos lo nieguen - una parte muy importante del marketing que apliques a tu web. Un mal diseño puede hacer que desperdicies el tráfico que tanto te costó generar e incluso el dinero invertido en campañas de marketing. Cosas tan simples como un color pueden cambiar completamente la tasa de conversión de tu sitio y multiplicar tus ganancias, o bien hundirlas y hacerte preguntar por qué no estás ganando dinero cuando otros con mucho menos tráfico ganan más que tú.
Link Building postea 5 formas para mejorar el diseño de tu sitio, de modo de sacar el máximo provecho al diseño de tu web para convertir en dinero el tráfico entrante.
Llama la atención de tus lectores - Si estás vendiendo un producto o servicio procura que sea fácil para la gente comprar tu producto. Ten un número de teléfono por encima de todo y usa algún tipo de “llamada a la acción” (compra ahora, haz tu oferta, etc)
Piensa en grande - Asegúrate que el tamaño de fuente que uses en tu blog sea lo suficientemente grande para que sea fácil de leer. Si las visitas no pueden leer nada de tu sitio, ¿como esperas que compren algo? Aunque suene obvio, hay miles de ejemplos en la web que usan letras muy pequeñas.
No hay manera rápida y fácil - cuando construyes un sitio tomate tiempo para planear la arquitectura del sitio o ésta se tornará confusa. Asegúrate que la gente pueda encontrar las secciones importantes con facilidad porque no querrás que estén buscando por mucho tiempo, de lo contrario se irán. Procura tener algunos elementos básicos que facilitan a los visitantes encontrar lo que buscan, como una caja de búsqueda o un mapa del sitio. La última cosa que querrás que haga un visitante es clickear 20 veces antes de encontrar lo que busca.
Ningún hombre es una isla - No dejes a tus visitantes aislados, ayúdalos a encontrar lo que buscan, no importan las funcionalidades que para ti sean interesantes, lo que importa es lo que quieren tus visitantes. Ellos son los que pagarán tus cuentas, por lo tanto escúchalos. De lo contrario se irán con la competencia antes de que te des cuenta.
La prueba está en el premio - el más grande error que los webmasters cometen es pensar que lo que hacen es lo mejor. Nunca sabrás como maximizar tu diseño sin antes probarlo. Nadie lo logra la primera vez, por lo tanto usa productos como Google Analytics para descifrar lo que mejor trabaja. Si haces esto bien, podrás maximizar tu tasa de conversión. Para construir un Super Powerful Web Site tienes que tener el valor de “comenzar y recomenzar” tu web muchas veces. Recuerdo que mi Madre solía hacer algo parecido cuando estaba haciendo “ganchillo”. Cuando una pieza no le salía bien la deshacía entera y la volvía a hacer desde el principio. Creo que esta filosofía es la única para conseguir tener Super Powerful Sites. No se trata de rehacer todo el web constantemente, pero sí las partes que no funcionan. No parchees, porque al final tendrás un engendro de web site que nadie comprenderá. Haz y Rehaz, comienza y recomienza: esta es una buena filosofía de actuación con el web. Además si ¡es lo bueno del marketing digital, que no está impreso, que se puede cambiar cuantas veces sea necesario! Aprovecha estas fortalezas.
A continuación os facilito algunas fuentes donde podéis realizar consultas relacionadas con la temática de hoy:
Nuestro video del día, ya que estamos hablando de diseño y de marketing consiste en la nueva campaña de publicidad del famoso chocolate con peanuts “snickers”, es muy novedoso, lleno de ritmo, y verdaderamente consigue transmitir una sensación parecida a la que se obtiene cuando uno come una de esas estupendas barritas. ¡Que lo disfrutéis!:
La última estrategia diseñada en 130caracteres para un cliente:
1) Un grupo de Anuncios se publican sólo por la mañana, de 11:00 a 13:00:
Producto A: los anuncios aparecen con el número de teléfono del vendedor A.
Producto B: los anuncios aparecen con el número de teléfono del vendedor B.
2) Anuncios que se publican por la tarde, de 16:00 a 20:00, todos con el número de teléfono de la oficina.
Todo esta pensado para que no se pierda ninguna venta. Por las tardes la oficina recoge los pedidos, que por la mañana los vendedores sirven hasta las 11:00 que es cuando también a ellos les empiezan a entrar nuevos pedidos provocados por los anuncios en internet. Así la empresa está constantemente anunciándose y constantemente recogiendo pedidos y realizando ventas.
Hemos seleccionado el horario, el vendedor que recibirá las llamadas, el tipo de producto..., y todo esto pagando sólo cuando los usuarios que están buscando el producto concreto, hacen clic.
No le parece la mejor opción para anunciarse? Llámenos a 130 caracteres al 902 02 1 130 y nosotros nos encargaremos de todo.
Ycon Google es posible. Ahora podrá olvidar el periódico local, y pasarse a la publicidad en Internet y encargarnos a 130caracteres que le hagamos sus campañas para que aparezcan únicamente cuando un cliente de su zona busca sus productos o servicios.
El periódico nunca está a mano cuando se produce la necesidad, y además a lo mejor Usted ése día no se anunció. Con Google y 130caracteres, le encontrarán justo en el momento que le necesitan, esto es, cuando hacen la búsqueda, y como sólo paga cuando hacen clic en sus anuncios, aunque su presupuesto sea bajo siempre estará más disponible que en el periódico (que normalmente acaba en la basura). Esta es otra de las ventajas de Google y 130caracteres, que su publicidad nunca acabará en la basura!
Todos los domingos, de ahora en adelante, incorporaremos al blog algo relacionado con la vida del Espíritu.
La actual filosofía política propugna la primacía del rigth sobre el good, de lo políticamente correcto sobre lo "moralmente bueno". Y resulta que lo verdaderamente importante es lo “moralmente bueno” ya que esto no depende de quien tenga la mayoría, ni de quien es mas fuerte, o tiene más medios económicos. Lo “moralmente bueno” es “lo verdadero” y es lo único que tienen los más desprotegidos para que no los pisen como si fueran hormigas. Sin la aceptación de lo “moralmente bueno” estamos avocados a la “ley del más fuerte”, y esto nos deja en una situación muy peligrosa. Es tarea de todos trabajar para que eso no suceda.
El blog no se entiende sin ese laberinto fantástico de la blogosfera.
Salto de blog a blog a través de las conexiones que se han ido creando desde esta burbuja recién nacida, y me siento como aquellos niños que descubrieron el mundo de Narnia dentro de un armario.
Entro hasta el fondo, y ya tengo amigos que no conozco y que probablemente nunca veré. Compruebo que hay cientos de personas ligadas entre sí gracias a una red invisible que los convierte en colegas, en cómplices, en discípulos y maestros. Y descubro que aquí hay también remansos de aguas limpias a pesar de que este océano de Internet acumule toneladas de basura.
Gracias a todos por dejarme entrar.
En lo audiovisual, mi amigo Enrique, nos regala este video, sobre la inteligencia:
Sólo pagas por los clics que recibes, no por todas las veces que tu anuncio se muestra.
Tu anuncio sólo lo ven clientes interesados en tus productos.
Puedes empezar a anunciarte desde tan sólo 1 € al día.
El marketing de buscadores es para todos.
Tiene muchas más ventajas. Las iremos descubriendo todas. Pero sólo con estas 3 ya deberías llamarnos al 902 02 1 130 o escribirnos a publicidadengoogle@130caracteres.com, y encargarnos tus campañas en Google aprovechando nuestra oferta de Marzo:
3 meses de mantenimiento gratis.
Campaña y mantenimiento un año.
TODO POR 499 €
www.130caracteres.com = Internet Marketing Digital (Marketing de Buscadores; Publicidad en Internet; Publicidad en Google)
Mi regalo de hoy: la historia del cine en 7 minutos o 469 fragmentos: que lo disfrutes:
Hoy he captado un nuevo cliente. Lleva ya algún tiempo haciendo publicidad en internet, en diversos formatos y medios. Cuando le he dicho que el ritmo de sus campañas debía seguir el ritmo de su departamento comercial, e incluso más, que el ritmo de su departamento comercial debía seguir el ritmo de sus campañas de marketing en Internet, él me ha contestado que llevaba casi dos años con los mismos banners, y prácticamente con las mismas campañas y palabras clave en Google. Esto es un gran error: las campañas de Google deben ser lo más dinámico posible. Deben incorporar toda la acción comercial de la empresa, y responder no sólo al pensamiento comercial activo que se desarrolla endogenamente en la empresa, sino también al movimiento externo, a la estacionalidad de cada sector, para aprovechar al máximo todos los resquicios posibles para adquirir buenos clientes en la Red.
En Marzo: renueva tus campañas! Y en abril, y en mayo, y en junio, y ...siempre! Este es otro de nuestros compromisos en www.130caracteres.com: "ir al ritmo de su empresa, de sus productos, y de su equipo comercial"
Nuestra propuesta de valor humano hoy está dirigida a la gestión del conflicto en las relaciones humanas en la empresa. Ayer estuve en una conferencia impartida por uno de los mejores expertos en el campo de las relaciones humanas en la empresa, Pablo Cardona, en la Universidad de Navarra: breve lección: 4 palabras que pueden cambiar totalmente el panorama laboral:
Perdón.
No te preocupes.
Estoy dolido.
Gracias.
Esto es fácil decirlo, lo difícil es hacerlo. Imáginate cuantos malos ambientes profesionales podrían cambiar, para bien, con sólo pronunciar esas pocas palabras.
