Publicidad En Internet: Las Ventajas del Pensamiento Lateral

Así como existen enfoques de publicidad en internet de palabra clave (la mayoría) orientados al producto, creo que, a veces, también merece la pena pensar lateralmente posibilitando comprar algunas palabras clave en las que nadie mas haya pensado y puedan atraer clientes y compradores para nuestros productos, servicios, experiencias o contenidos.

Por ejemplo, si estamos apuntando nuestras campañas hacía un determinado grupo demográfico, podemos anunciarnos con palabras claves que estén próximas a los intereses de ese grupo demográfico determinado, así un programa de televisión, o revista determinada (la mayoría de las madres de una determinada edad y grupo social consultan revistas del corazón en Internet, si estamos intentando introducir una nueva fragancia a lo mejor no sería mala idea que nuestros anuncios aparezcan cuando ellas busquen sus revistas del corazón). Muy posiblemente este tipo de acción acarreará que seamos los únicos vendedores de perfume en esas búsquedas para un sector clave para nosotros: pensamiento lateral!

Alternativamente, se puede tratar de encontrar palabras que no estén relacionadas con el producto que vendamos aunque no sea directamente. Ejemplo: una marca de jabón podría tratar de que sus anuncios aparezcan cuando alguien busque con la palabra clave "quitar manchas". O un taller mecánico con la palabra clave "cambiar ruedas". Sí, es verdad, no se producirán muchas búsquedas de estos términos pero cuando se produzcan allí estarán nuestros anuncios, y probablemente seremos los únicos: pensamiento lateral!

Este tipo de anuncios un tanto extraños tendrán CTR´s bajos a no ser que vayan acompañados de unas creatividades realmente atractivas y relevantes, pero aún así pueden servir para incrementar la notoriedad de nuestros productos en la Red: pensamiento lateral!

En nuestra sección de Jazz vamos a repetir, ya que creo que lo merece, Soony Rollins...disfrutalo!




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130Caracteres: The Search Journey

Por "Search Journey" se entiende el itinerario de búsqueda de los usuarios de Google, o dicho de otra manera, cual es el comportamiento de las personas cuando se ponen a buscar en los buscadores de Internet. Así el "Search Journey" esta formado por una secuencia de frases concatenadas que forman parte de una sola búsqueda. Ello nos debe hacer pensar que, si bien lo más deseable es que nuestros anuncios se encuentren presente en todo el "camino de búsqueda", ello, en muchas ocasiones, no será posible, por lo que, otra de las decisiones a tomar será "en qué parte del camino" queremos que aparezcan nuestros anuncios cuando los recursos son limitados y al mismo tiempo, como no puede ser de otra manera, buscamos la máxima eficiencia de nuestras campañas.

Consideremos que si estuviéramos buscando un coche de alquiler, lo más probable es que comenzáramos nuestra búsqueda con un termino breve y genérico como por ejemplo "alquiler de coches", y luego y gradualmente iríamos refinando nuestra búsqueda. Pues bien, a partir de este momento existen 3 tipos de buscadores:

1. El EXPLORADOR.
2. El INVESTIGADOR.
3. El CAZADOR.

El EXPLORADOR normalmente se encuentra en modo de "surfeo", tiene en la cabeza preguntas del tipo "Que tenemos hoy?" o "A ver que encuentro", y lleva pegado en la frente un cartel que dice "Inspirame!".

El INVESTIGADOR, normalmente se encuentra en modo de "cotejo y estudio", tiene en la cabeza preguntas del tipo "Que características tiene?", y lleva pegado en la frente un cartel que dice "busco asesoramiento, proveedores y especificaciones".

El CAZADOR, por último, es el que se encuentra en modo "apretar el gatillo", no tiene en la cabeza ya tantas preguntas, sino más bien afirmaciones o deseos del tipo "seleccionar proveedor", y lleva pegado en la frente un cartel que dice "destino compra".

Pues bien, enlazando con el ejemplo del "alquiler de coches" esta sería la secuencia entre uno y otro modo de búsqueda:

1. EXPLORADOR: alquiler de coches = 8.000 búsquedas.
2. INVESTIGADOR: alquiler de coches francia = 400 búsquedas.
3. CAZADOR: avis aeropuerto paris teléfono = 5 búsquedas

Se trata de la variación de la intención a través del proceso de búsqueda. Frases altamente depuradas indican "vocación de compra" pero claro, este tipo de frases tienen mucho menor volumen en los buscadores, y por tanto sólo con ellas es muy difícil conseguir ROIS positivos.

Las personas, los consumidores tienen una actitud de búsqueda distinta en cada momento del día. Esto también se puede tener en cuenta en las campañas de Google.

Por último, nunca deberíamos tratar ningún asunto de marketing digital de buscadores sin hablar de la página web de relevancia. Cuando diseñemos una página web deberemos tratar de fijar un "canal de navegación estable" a través de todo el web para que todo el que navegue por el mismo encuentre en todo momento, independientemente de su punto de entrada en el web, aquello que nosotros queremos que encuentre. Piensa en tu web y contesta a esta pregunta nada fácil de conseguir.

Bueno, hasta mañana a todos, buenas noches y a ser buenos! Os dejo con un chiste que me ha mandado mi mujer por correo electrónico (creo que es una indirecta!):

130Caracteres: Consejos Master Para Crear Anuncios en Google

Crear anuncios efectivos para las campañas de Pago Por Clic es uno de los mayores retos de los creativos de marketing digital. Lo hemos dicho muchas veces, pero lo repetiremos: "el marketing de buscadores es el marketing de los pequeños detalles". 130 caracteres es el número máximo de caracteres que se puede usar para crear un anuncio en Google, por lo que "cada carácter cuenta". Una mínima variación puede hacer que pasemos de CTR´s por debajo de 1 a CTR´s por encima de 3. Es increíble pero es así.

Las metas a la hora de idear una creatividad de anuncio para Google deben estar guiadas por las siguientes coordenadas de mensaje: personalización, relevancia, idoneidad y sincronización con el "modo" en el que se encuentre el usuario del motor de búsqueda (modo búsqueda/compra/decisión en la red de búsqueda y modo "surfeo" en la red de contenido).

Consejos Master:

1. Crea relevancia a base de hacer coincidir las palabras clave de búsqueda con el texto del anuncio o creatividad (integración de palabras clave).
2. Añade valor a la creatividad, dále al usuario una "razón para hacer clic".
3. Remarca lo que te diferencia de los demás y argumenta todo lo que puedas para aumentar tu credibilidad. Recuerda: "trust rules the web not price".
4. Usa al máximo las técnicas "consagradas" de titulación (uso de mayúsculas iniciales y otros signos ortográficos). Otra de mis máximas en Internet es que hay que desarrollar una "comunicación o marketing de titulares": la gente lee poco, los usuarios buscadores menos todavía. Si no me crees busca en las estadísticas de tu web cuanto tiempo pasan en tu página los usuarios, y cual es el porcentaje de rebote. Verás como me das la razón.
5. Optimiza todos los componentes del anuncio: la línea de título (nunca pongas allí el nombre de la compañía, lo verán en la dirección de dominio), las dos correspondientes a la descripción, y por último, la destinada a la URL visible. Esta última puede ser un gran apoyo: recuerda la teoría de la comunicación: lo primero que se dice se recuerda en el largo plazo y lo último en el plazo inmediato, y aplicalo a tus creatividades.
6. Siempre que sea posible porque tu sector o competencia o condiciones de mercado o ventajas competitivas o como dice la campaña "la excusa que quieras" para poner precios. Los buenos precios atraen muchos consumidores. Qué sea buenos precios dependerá mucho del caso concreto, pero cuando puedas cuadrarlo, no lo dudes, un buen precio es el mejor gancho que existe.
7. Cuidado con ser demasiado creativo. Detrás de Google hay pura matemática, nada de lengua romance. Por regla general Google penaliza, y mucho, la creatividad que no está relacionada directamente con las palabras clave de la industria o sector involucrados. Mucho cuidado a este respecto. Nos puede costar que palabras que estábamos pagando a 1 euro nos pasen en horas a costar 8 euros.
8. Palabras clave, anuncios (o creatividades) y páginas de aterrizaje (landing pages) deben ser todos uno. Así está garantizado no ya el éxito de las campañas sino también el éxito del objetivo perseguido, ya sea vender un producto, un servicio, un contenido o una experiencia.
9. Estructuración de las campañas. Cuanto mayor orden y segmentación exista en las campañas mayor orientación podrá existir en las palabras clave elegidas. No olvidemos nunca que las palabras clave se llaman así con absoluta propiedad.
10. Un buen anuncio (o creatividad) incrementará tu CTR, tu CPC y también conseguirá mejorar posiciones en el ranking de anuncios patrocinados. Contratar un buen profesional y dejarse guiar por él bien vale la pena, aunque este profesional deberá, si es verdaderamente bueno, acompañar su actividad de consultor de dos ingredientes fundamentales: estudio del sector y de la web de su cliente, y capacidad de colaboración e integración de las ideas y consejos de su cliente que, al fin y al cabo, es el que mejor conoce la actividad y el que mejor puede empatizar con sus potenciales clientes buscadores.
11. Cuatro guías para la realización del anuncio o creatividad: capturar la ATENCIÓN, captar el INTERÉS, incrementar el DESEO, y por último, mover a la ACCIÓN.
12. Algunos verbos o atributos que mueven a la acción:

• Compra!

• Contrata!

• Mira!

• Gratis!

• Ahorra!

• Informate!

• Gana!

• Ahora!

Un último consejo o ayuda: cuando se crea un anuncio o creatividad, Google le aplica una "nota de calidad" o "quality score" en Inglés. Este "quality score" es utilizado para el posicionamiento de los anuncios, para el ranking de los mismos, cuanto mejor "nota de calidad" más alto sale el anuncio o creatividad. Cuando el anuncio comienza a mostrarse, va creando su propio CTR y su propia "nota de calidad". El peligro estriba en que cuando se modifica un anuncio éste perderá su "quality score" y por lo tanto, se tendrá que "reestablecer". Esto puede darnos grandes sustos, y, si no estamos en manos de un buen profesional, puede resultar el fin de una campaña, y en algunos casos, el fin de un negocio, siempre que éste tenga una entrada grande de clientes a través de la red. Tengamos en cuenta que la plataforma publicitaria de Google es como un "cuello de botella", cuando alguién desaparece o se mueve al final de la botella, siempre hay alguien que le sustituirá, y que, por tanto, se llevará el cliente. Una vez se ha borrado o modificado un anuncio ya no se puede resucitar.

Por esto es muy importante tratar de no modificar ni borrar anuncios o creatividades, sino añadir nuevos de tal forma que durante un tiempo corran paralelos y, una vez los nuevos están funcionando bien, y nuestro CPC (coste por clic) no se ha alterado significativamente o incluso ha mejorado (seamos positivos) ya podremos borrar los antiguos, aunque yo, personalmente, prefiero pausarlos, así siempre, nos quedamos a salvo, y un anuncio pausado siempre se puede reiniciar con todo su historial de "nota de calidad" acumulado.

Realmente, podríamos escribir un libro, sólo con esta temática, pero hay que terminar. Para ello, describo a continuación, la secuencia de la creatividad:

Título: producto o servicio (descripción y palabras clave)

Línea 1: beneficios / Propuesta de valor / oferta (repetir palabra clave si posible)

Línea 2: llamada a la acción y razón para hacer clic

Línea URL: url y "algo más" siempre que sea posible.


Hoy toca ciudades del mundo. Para ciudades universales Sevilla. ¿Verdad?




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130caracteres: 7 Niveles de Indicadores Clave a Medir

En numerosas ocasiones me encuentro con empresas que no saben como empezar a organizar su cuadro de mando de seguimiento del performance de su página web, o lo que es lo mismo, de sus proyectos, empresas, etc...

Creo que si bien se pueden establecer indicadores distintos y formas de medir distintas para el SEO (si todavía no sabe a qué me refiero mire más arriba la presentación de diapositivas para averiguarlo) y para el SEM, no cabe duda que para este último tipo de Marketing Online será necesario poner en juego un sistema de medición que ponga en relación el gasto en pago por clic con los costes, ingresos y rentabilidad al máximo nivel de detalle posible llegando incluso, si se puede y es lo ideal, al nivel de palabra clave y referencia de producto.

Con esta mentalidad, en 130caracteres, hemos determinado 7 niveles de indicadores clave a seguir:

Nivel 1: REACH (número de impresiones o vistas) = AWARENESS

Nivel 2: VOLUME (número de clics, visitantes únicos)

Nivel 3: CALIDAD DE LOS CLICS (ratios de conversión)

Nivel 4: EFECTIVIDAD DE COSTES (Coste por Clic, Coste por Adquisición, Coste por Evento)

Nivel 5: ROI

Nivel 6: BRANDING

Nivel 7: LIFETIME VALUE-BASED ROI

Estos objetivos, puestos en conjunción, serán una gran herramienta en cuanto al establecimiento de Objetivos de Gestión de las campañas de pago por clic.

Si no somos capaces de integrar estos datos con las ventas y con las medidas en relación con el presupuesto, es decir, si no podemos determinar ratios de conversión, márgenes, y beneficio por cada nivel desde campaña hasta palabra clave nunca podremos realizar una verdadera optimización de nuestro marketing de buscadores de pago por clic.

Hoy, ciudades del mundo. ¿Donde vamos? Descúbrelo!




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130caracteres Que Han Cambiado La Historia

La Historia del Marketing, la Historia de Internet, y por tanto, casi podríamos decir, aunque quizás resulte algo exagerado, la historia del mundo tal y como hoy lo conocemos.

130caracteres es el máximo número de caracteres que se puede utilizar para anunciarse en Google. ¡De ahí nuestro nombre!

25 para la línea del título con hiperlink.
35 para la segunda línea del anuncio de texto.
35 para la tercera línea.
35 para la línea de la URL.

Algunos autores hablan de 95 caracteres porque no incluyen los 35 que se corresponden con la linea destinada a la URL pero a mí me parece que ésa línea es fundamental. Y además esta comprobado como cambian los resultados perseguidos con una buena línea de URL que sepa captar el clic del posible comprador en el último momento, o es que acaso no ven ustedes ninguna diferencia de marketing entre una URL como www.sudominio.com o una como www.sudominio.com/listadeprecios. Esta claro que la diferencia es gigantesca, y no sólo es que lo demuestren las estadísticas, sino que yo se lo aseguro que puedo verlo en las campañas que me llegan de clientes que ya tienen campañas en marcha en Adwords, que cuando les implementamos una buena línea de URL el número de clics y el CTR aumentan considerablemente, con lo que también se disminuyen sus costes de cada clic, y por tanto aumentan sus ventas, adquisición de posibles clientes, o cualquier otra meta fijada como el objetivo de la campaña.

¿Porqué han cambiado la historia del marketing y de Internet? Vean algunas cifras:

• 7.25 billones de dólares fue el gasto en Marketing de Buscadores durante el 2006.
• 83 % de ése gasto perteneció a Pago Por Clic o SEM (mire nuestra presentación de más arriba).
• 11 % perteneció a SEO (si no sabe qué significa, reitero, mire nuestra presentación de más arriba, para ser más exactos la diapositiva número 2).

Además se esperan crecimientos de más del 50% anuales hasta más allá de 2.012, se dice incluso que el gasto a esperar durante los próximos años va a hacerle duramente la competencia a medios tan asentados como pueda ser la TV. ¿Y aún dudas de que estos 130caracteres se puedan denominar como históricos? Esperamos que nuestra empresa, 130caracteres, también pueda participar, aunque siempre con humildad, de esta revolución. ¡Sin usted no lo podremos conseguir! Ayúdenos, nosotros estamos deseando ayudarle a Usted a vender más, adquirir nuevos clientes, acometer nuevas empresas y mercados, a través de este gran medio que es el Marketing de Buscadores.

Hoy, lunes, es siempre un día difícil en la semana. Vengo durante varios días pensando que a lo mejor los lunes pueden ser un buen día para poner vídeos de canciones buenas de buenas canciones que las hay a cientos a lo largo de la historia. Voy a intentar hacer una buena selección. Espero que os guste. Mañana martes nos lo vamos a comer todo, verdad? En casa, con la familia, en el trabajo, con los compañeros, en la calle con el resto de seres humanos, con todos trataremos de tener lo que un famoso sociólogo de Harvard bautizó, felizmente, como "momentos de humanidad"... a por ellos, a capturar sus corazones!




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Noticias 130caracteres: Las Jóvenes Entre 18 y 34 Son Las Que Más Surfean!

Nuevas estadísticas de Nielsen//NetRatings muestran que las jóvenes británicas han incrementado el tiempo que pasan en la Red, siendo el grupo de entre 18 y 34 el que totaliza el 18% de la población del Reino Unido.

Según estas estadísticas, el grupo mencionado es el más grande de la Red agrupando al 34% de los internautas.

Otros hallazgos son los siguientes:

• Se produce un incremento del uso de Internet por los llamados “silver surfers” llegando ahora a ser ahora los mayores de 50 años uno de cada cuatro británicos en la Red.

• Casi ya es el mismo número de hombres que de mujeres los que usan Internet (51.5 hombres contra 48.5 mujeres).

• 13 minutos de cada hora en la Red corresponden a mujeres entre 18 y 34 años.

• Asombrosamente este grupo de edad de mujeres pasan 60 horas al mes en sus ordenadores, mientras el grupo de menores de 18 tan sólo utiliza su ordenador 16 horas. Es sorprendente, ¿verdad?

¿Opinas que estas estadísticas serían parecidas en España? ¡Deja tus comentarios!

Convergencia de Medios También en Internet Marketing Digital

La Universidad de Navarra, que tanto aprecio, y en la que he tenido la suerte de formarme, no sólo como profesional, como universitario - espero no dejar de serlo nunca - sino lo que es más importante, como persona, tiene, entre su claustro, numerosos profesores (que maravillosa palabra!) excelentes en todos los ordenes. Pues, bien, varios de ellos (Ramón Salaverría (investigador principal), Charo Sádaba, José Luis Orihuela, Idoia Portilla) han lanzado una iniciativa, que además ha sido impulsada por "la cosa pública", y que trata fundamentalmente de la convergencia digital en los medios de comunicación, se llama, por cierto, bonito nombre, Infotendencias.

Pues bien, al hilo de todas las cosas tan interesantes que ellos tratan ahí, también se me ocurre, que, de una manera o de otra, Internet, también será, con el tiempo, el medio en el que converjan, en gran parte, las acciones de marketing de las empresas independientemente de la técnica o instrumento o vehículo que utilicen para realizar su promoción y la de sus productos y/o servicios. Y me pregunto ¿no lo estamos ya empezando a ver? ¿No está lanzando Google ya anuncios de audio - radio -, anuncios de video - TV - y los ya existentes anuncios de texto - prensa -? ¿No es esto una convergencia de herramientas de marketing digital? ¿No enriquece esto el mundo del marketing digital hasta límites insospechados? Y todo ello, SIEMPRE, con una orientación tremenda en el target, ya que, como todo el mundo sabe, no se trata únicamente de mostrar la publicidad, los mensajes de las empresas, SINO de mostrárselos precisamente a aquellos consumidores que están buscando satisfacer una necesidad JUSTO en el momento en que están fraguando esa decisión de compra. Es como una publicidad de conexión cerebral: mis células me piden satisfacer una necesidad, y ¡pum! en ese momento el buscador me presenta los productos y/o servicios que me la pueden satisfacer. ¡Exagerado! ¡Piense Usted en esto y además unido a la convergencia de medios, y además unido a la convergencia de herramientas!

¿Cual será el siguiente paso? Sin duda la inteligencia de los buscadores tiene que poder expandirse a otras plataformas. Pero bueno, ya imaginaremos el futuro otro día. Me pregunto que pasará cuando nuestro coche se pueda comunicar en tiempo real con las vallas publicitarias de la carretera y de repente nos apetezca un café ¿que se imagina que aparecerá en esa valla publicitaria? Sí, esos, los del icono verde que están todo el mundo.

Bueno, hoy, en la sección fija, toca Jazz "en estado puro". Escribe Manuel Baigorri en mi revista de cabecera, que ya sabéis que es "Nuestro Tiempo", un artículo sobre Sonny Rollins. Uno de los más grandes saxofonistas de la historia. Aquí os dejo una de sus maravillosas actuaciones nada más y nada menos que de 1959: pararos un momento, cerrar los ojos, y dejaros envolver por la increíble fuerza que desprende este genio del Jazz. ¡Que la disfrutéis! Por cierto, ¿que ha pasado con el lunes, el martes y el miércoles? ¿Como puede ir tan rápido la vida?



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130caracteres: Internet Ya Ocupa la Mitad del Tiempo Libre

Según el artículo que a continuación reproduzco (una vez traducido) y que aparece en eMarketer.com, los usuarios de Banda ancha tienen en alta prioridad su tiempo on line.

Según un artículo de Media-Screen, los usuarios de banda ancha pasan casi la mitad de su tiempo libre durante cualquier día de la semana surfeando en Internet.

Dicho estudio, revela que, el usuario medio de banda ancha dedica una hora y cuarenta minutos de su tiempo libre durante cualquier día de la semana a surfear en Internet, y que más de la mitad de este tiempo lo pasa entre música y entretenimiento.

El Estudio también subraya que un buen número de las actividades de tiempo libre de los usuarios dedicado al correo electrónico y al surfeo de la web para temas personales hacía que éstos usuarios dedicaran mucho menos tiempo a ver la televisión.

La conclusión más importante acerca de este nuevo estudio no es que el uso de internet no pare de crecer, sino mucho más que existe una gran oportunidad todavía para seguir incrementando la importancia del marketing online.

Actualmente, la proporción de recursos publicitarios dedicada a Internet (sobre el 7% según ZenithOptimedia) es relativa nominalmente al valor que genera en interés y tirón entre los fans. Cuanta más población se introduce en el mundo on line se descubren nuevos canales de marketing y se establece como imperativo para la industria saber cómo de eficientes son los dólares que se destinan a publicidad.

Los números son claros: todas las compañías aumentan el gasto destinado a marketing digital y cada vez éste gasto ocupa un porcentaje mayor de sus euros destinados a publicidad. Y ello se incrementa en gran medida con el uso de la banda ancha por parte de los usuarios.

Entretenimiento y comunicación se debaten en igual importancia en el uso de la Web. El uso de la banda ancha ha posibilitado una interactuación a un nivel que antaño sólo cabía en la imaginación de unos pocos visionarios, ver, escuchar e inreractuar todo al mismo tiempo desde cualquier ordenador es un sueño hecho realidad, que las empresas no deben dejar pasar por alto.
En esta materia del marketing digital el peor error es esperar, no hacer nada.

Hoy dentro de la sección "Ciudades del Mundo" traemos al blog la ciudad de Madrid que, sin duda, lleva dando la bienvenida y una calurosa acogida a cientos de miles de ciudadanos ya no sólo de otras provincias españolas sino del mundo entero, y siempre, con una sonrisa en su semblante:




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3 Claves Para Acertar Con El Nombre De Dominio

Os adelanto el primero de una serie de artículos sobre Marketing Digital que voy a publicar en diversos medios de prensa. Espero que os gusten y sobre todo que os sean de utilidad en la creación y desarrollo de proyectos en Internet.




1) El Nombre Del Dominio.

Es fundamental que si usted no posee una marca famosa, o un presupuesto de marketing millonario, utilice un nombre de dominio en el que se incluyan palabras clave descriptivas del fin u objeto de su negocio o al menos que formen parte de la estructura de su sector, o que seas un experto SEO/SEM y quieras asumir el reto.

A lo largo de mi carrera como directivo, primero dentro de una compañía cuyas gestiones comerciales se hacían en su totalidad en Internet, y como consultor de marketing en internet para numerosas empresas mas tarde, siempre he sentido un enorme pesar cuando me llegaba un proyecto ya avanzado, es decir, con antigüedad en la Red, y con un nombre de dominio equivocado.

Nombres de dominio como: demex.com, julan.com, masas.com, etc… por mucho que a Usted le puedan sonar familiares porque respondan a las primeras letras de sus apellidos, o a las primeras letras de los productos que vende, sólo significan algo para Usted y por lo tanto NUNCA nadie les podrá localizar mediante una búsqueda natural en Internet, es decir, nunca le ayudarán a conseguir sus objetivos.

Por todo ello, la primera y más importante tarea a la hora de planificar un proyecto de página web, cualquiera que sea el objetivo que se busque con ello, es la elección correcta de un nombre de dominio que sea descriptivo y que, a poder ser, contenga palabras clave relacionadas con su actividad.

Así, algunos buenos ejemplos son:

a) Empresa que vende mapas en tecnología flash: www.flashmaps.com
b) Empresa que vende un libro sobre SEO: www.seobook.com
c) Empresa que tiene un directorio de empresas de cantabria: www.empresasdecantabria.com


2) La Extensión Del Dominio

Cada vez más nos inundan con papel en nuestros domicilios y empresas. Es increíble la cantidad de correo ilegítimo que recibimos a diario con multitud de ofertas de productos y empresas que nunca hemos solicitado. Junto a ello, también recibimos una cantidad asombrosa de correo legítimo. Pues bien, ¿ha tratado Usted alguna vez de sistematizar este correo legítimo que le llega bien sea a su empresa o a su domicilio? ¿Ha tratado alguna vez de sistematizar también el correo ilegítimo que le llega? Si bien lo primero ya acarrea una dificultad impresionante, no digamos cuando tratamos de incorporar a nuestro sistema organizativo la información no solicitada. La cuestión se torna ya casi imposible.

Pues bien, imaginemos nuestro problema, que para nosotros es grande, multiplicado a una escala global. La gestión de la información a nivel global es una de las tareas más dinosauricamente complejas que existen, y por ello, precisamente en la sociedad de la información , la empresa con mayor éxito de todo el planeta no es otra sino aquella que está introduciendo mecanismos de ordenación de la información disponible a escala global y que no es otra que Google.

Pues bien, ¿cree Usted que Google le premiará sus esfuerzos de colaborar con ella en hacerle la vida más fácil? O perdónenme por la coloquialidad, ¿cree Usted que Google le premiará sus esfuerzos si colabora con ella para ayudarle en su tarea de organización de la información? Naturalmente que sí. Pues bien, la extensión del dominio es otra de las ayudas que le podemos dar a Google y de la que nos beneficiaremos inmediatamente, puesto que Google devuelve siempre todo lo que recibe y más, para que organice la información más fácilmente, y por tanto, para que, posteriormente Google devuelva nuestra página web como fuente relevante de la información que nosotros queramos desplegar en la Red.

Así, si usted tiene una página web comercial deberá utilizar un “.com”, si tiene una página web dedicada a la información, un “.info”, si tiene una página web dedicada a la educación un “.edu” y si se dedica a tareas de caridad, religiosas, de beneficiencia o sin ánimo de lucro un “.org”.

3) La ubicación del dominio.

Es otra de las cuestiones que más se pasa por alto a la hora de crear un nuevo proyecto en Internet y que más incidencia va a tener en el futuro, al igual que las dos anteriores. Y de la misma manera, es realmente barato, casi diría en la mayoría de los casos no añade ningún coste adicional, pero los beneficios son MUCHO MÁS ELEVADOS que cualquier birguería de diseño por el que pueda pagar incluso 100.000 euros. Por ello, cuando un consultor SEO le de consejos simples y le cobre 6.000 euros no piense que le ha costado caro. Simplemente compare lo que pagó por el diseño de su página web, y el beneficio que ello le ha reportado en términos de retorno de la inversión (ROI) con el ROI de la estrategia que su consultor SEO le haya ayudado a elaborar. Verá como son los 6.000 euros mejor invertidos de toda su vida. Y no estoy exagerando. Un buen consultor SEO le puede hacer millonario.

Así las cosas, la elección de la ubicación del dominio, y cuales otras ubicaciones adquirir, es la tercera cuestión clave en relación con el nombre de dominio. Así si usted va a vender principalmente en España, el dominio principal que deberá elegir es un “.es”, y si vende principalmente en francia un “.fr” y así sucesivamente. ¿Quiere ello decir que si Usted tiene un “.com” no está bien? Pues realmente no, porque el “.com” se ha convertido, de alguna manera, en la extensión de dominio por excelencia en Internet, y al igual que pasa con la moneda dominante en el mundo, esto es, el dólar estadounidense, se acepta bien en todas partes. Pero ello, no debe hacernos olvidar que, si bien elegimos un “.com” tenemos, OBLIGATORIAMENTE, que gastarnos unos euros adicionales en adquirir también unos dominios, que yo denomino, “extensiones naturales del dominio principal”, y que serán los siguientes:

www.sudominio.com
www.sudominio.es (si tiene operaciones en españa).
www.sudominio.org
www.sudominio.info
www.sudominio.biz

Y todos los plurales. O combinaciones fáciles que en el futuro puedan suponer que otra empresa de su competencia que los adquiera le pueda plantar cara en Internet. Ello añadirá unos costes a su proyecto, pero que, al lado, de lo que le cobren los chicos del diseño serán “migajas” y en cambio, estas migajas pueden evitar que el día de mañana a Usted un competidor le pueda hacer mucho daño en su estrategia de posicionamiento en Internet, si no lo tuvo en cuenta al principio.

Jose María Corbí
Consultor SEO/SEM
www.130caracteres.com
Contratar Campañas SEM
Presencia en Google

130Caracteres: Noticias Relacionadas

Hoy os dejo algunos links a noticias relacionadas con el marketing digital que creo que son muy interesantes:

• Un modelo mal construido. Si Usted quiere promocionar su página web no gaste sus euros en la página web de otros, como por ejemplo, en un portal de publicidad. Los que ganan dinero con ese modelo son los dueños del portal, y Usted se encuentra con que le colocan justo al lado de todos sus competidores, y claro, también se imagina a quien favorecen con mil técnicas varias, ¿verdad? sí, a aquél que pagó más que Usted al portal.

• Otra maravilla de Google. Sí, Google ha mejorado su herramienta Google Analitycs y ha incorporado gran parte de las mejoras sugeridas por los usuarios, habiendo quedado como resultado una herramienta estupenda. Otra vez más, Google hace lo que hay que hacer en la Red para triunfar que no es otra cosa más que compartir y propagar, dos conceptos que es bueno retener en la memoria si queremos conseguir mejorar nuestras estrategias en la Red.
  

Formación 130Caracteres: Conceptos Básicos de Software

Hoy en 130caracteres, nuestra sección semanal dedicada a la Formación en nuevas tecnologías, Internet, y también, ¿como no? en publicidad en Internet. Hoy os traemos una presentación sobre cuestiones básicas acerca de lo que es el Software. Que la disfrutéis!

Silogismo 130Caracteres

Internet = Gigantesca Red de Relaciones (sociales, económicas, comerciales, políticas, religiosas...)

Relaciones = Enlances (en inglés links)

Links = Relevancia

Relevancia = Buenas Posiciones en Buscadores

Buenas Posiciones en Buscadores = Consecución de Metas

Consecución de Metas = Éxito del Proyecto

Cualquiera que sea la meta u objetivo de tu página web, los podrás conseguir si sigues este simple silogismo. En 130caracteres haremos lo posible (siempre dentro de la ética) para ayudarte a conseguir una buena política de "relaciones" en "Internet", y , su traducción directa, una buena política de "links" que te ayudará a crecer en relevancia dentro de la Red, lo que, finalmente, te traerá la posibilidad de alcanzar las metas que te hayas fijado al crear tu página web.

Hoy, dentro de la sección "Ciudades del Mundo" vamos a una de las orbes más importantes del mundo: valencia




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Lo mejor es combinar el PPC y el SEO...

... o por lo menos esto es lo que pensamos en 130caracteres.

Incluir ambos tipos de marketing de buscadores de forma integrada crea mucho más valor que hacerlo de manera aislada. Sí, aquí también dos y dos no son cuatro sino cinco.

La sensación de dominio del sector o industria que da el hecho de aparecer en las primeras posiciones tanto para las búsquedas pagadas como para las búsquedas orgánicas es de tal magnitud que en algunos casos multiplica la cantidad de clics recibidos por más de cinco. A mí me gusta decir que conseguir buenas posiciones en ambos tipos de resultados tiene un efecto muy parecido al boca a oreja, donde el grado de confianza que se proyecta sobre la marca, producto o servicio, es de gran alcance y efectividad. Y no olvidemos nunca la importancia que tiene en internet la "credibilidad" o "confianza". Nunca olvidemos la célebre y certera frase que dice "trust rules the web, not price".

A este respecto, iCrossing ha realizado un estudio que viene a confirmar lo dicho hasta ahora, así se ha visto que cuando el marketing digital incorpora los dos tipos de estrategia las campañas pueden llegar a ver incrementos del siguiente tenor:

- Un incremento de clics del 91,80%
- Un incremento de las interacciones del 45%
- Un aumento de los pedidos del 44,92%
- Una subida del 43,63% en el número de páginas vistas
- Un crecimiento de los visitantes del 40,69% y
- Un aumento del tiempo de permanencia en la página web del 38,91%

Si váis a www.icrossing.com/research/ podréis bajaros una versión completa del estudio en Pdf.

Verdaderamente si quieres construir una de las ventajas competitivas de tu empresa en torno a la adquisición de clientes en la red la combinación de PPC y SEO es una combinación ganadora!

Hasta mañana!

Multas en Hong Kong y algo mas...

Leo en "Nuestro Tiempo", la mejor revista universitaria - y no universitaria me atrevería a decir - que se edita en España, que en Hong Kong algunos restoranes han decidido multar a los clientes que dejen comida en el plato. Increíble, ¿verdad? ¿Porqué lo harán? Asia es siempre un cofre lleno de sorpresas.

Luego sigo leyendo la revista y me encuentro con un poema de Florentino Pérez-Embid haciendo referencia a lo que supone ser joven:

Mirar al porvenir
al mundo entero,
al alegre proyecto,
al noble horizonte que
merece la pena,
es - hoy, mañana y siempre -
la ley de los hombres jóvenes.

Por último, en un artículo muy bien escrito de Alfredo Méndiz, me entero de que en Italia, por un lado, se han puesto de acuerdo en relación con la necesidad de "evitar excesos", y de poner un límite a la espiral del "vale todo", y de que, en estos momentos, en el país romano, las cuestiones morales encienden más pasiones que las políticas.

Hoy, se puede apreciar que he podido disfrutar de un rato de lectura tranquilo. Que maravilla! Además en Santander hemos tenido un día precioso. Por la mañana nublado, lo que me ha permitido aprovechar la hora de clase de tenis de mi hijo, para jugar yo también un partido, sin pasar demasiado calor, y luego, ya ha mejorado y además de leer, hoy día de la madre, hemos tenido una comida estupenda, y por último una jornada mariana en el Colegio de mis hijos, donde con muchas familias más hemos rezado un rosario a nuestra madre la Virgen.


Os dejo con un vídeo bastante divertido de un nuevo artilugio que se han inventado en Estados Unidos. Se llama "Manta Ray" y parece que nos va a dar la posibilidad de volar durante unos momentos. También es gracioso ver cómo se ríen los protagonistas. Hasta mañana!




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El Marketing de Pago Por Clic Es La Única Opción...

... cuando un website es nuevo.

Es cierto, los buscadores no pueden encontrarlo de manera natural, en primer lugar, porque ni tan siquiera saben que existe. Para que esto ocurra, los buscadores pueden tardar semanas e incluso meses en indexar totalmente un website.

130caracteres y la Publicidad en Google de Pago Por Click dan a los websites visibilidad inmediata en las máquinas de búsqueda de Google, y en sus resultados.

Es la única opción para que las páginas web nuevas puedan atraer visitantes y realizar ventas inmediatamente después de que sean creadas.

Llevo varios días sin postear, y hoy prácticamente repito temática, ya que la considero importante. Google, y otros buscadores como Yahoo! pueden tardar un buen tiempo en conocer de la existencia de un web, y mucho más aún en otorgarle un buen PageRank y por tanto colocarla bien en los resultados de búsqueda. Si tienes una página web nueva, la única manera de atraer visitantes y conseguir con ella los fines que te hayas fijado en el corto plazo es la utilización de los diversos programas de pago por clic existentes actualmente, como son Adwords de Google y Yahoo! Search Marketing de Yahoo!, y si quieres que estas campañas verdaderamente den buenos resultados lo mejor que puedes hacer es encargar a un profesional cualificado de Google que te las realice.

Hoy tenemos la sección de Jazz, espero que el siguiente vídeo sea de vuestro agrado! "Fly me to the moon! Creo que es una buena propuesta para un jueves noche, el primer jueves de mayo, mes mariano por excelencia. Con Ella, Estrella de la Manaña, la luna está siempre cerca... y además interpretada por Frank Sinatra.




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