Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento IV

130caracteres: publicidad en google: Links recíprocos.

Desde el punto de vista del posicionamiento tienen más valor los links que no tienen reciprocidad, pero como son muy difíciles de conseguir, también merece la pena apostar por los links recíprocos.

Recomendaciones de buena praxis:

- Cree mini banners y texto de link estándar que incluya su Propuesta de Valor en Internet que pueda utilizar para intercambiar.

- Cree un estándar de pie de página para sus documentos que resuma sus ventajas competitivas.

- Hoy en día no merece la pena gastar mucho tiempo en esto, pues pienso que no tiene gran valor para el posicionamiento, pero nadie sabe lo que puede pasar en el futuro con el logaritmo de búsqueda de Google.

- Para tratar de evitar esta cuestión siempre puede crear una reciprocidad temporal, es decir, durante este tiempo yo le pongo un link a usted sin que usted me ponga uno a mí, y después yo quito el mío, y usted me pone el suyo.

- En 130caracteres, le recomendamos activamente que no se involucre en redes de intercambio de links ya que pueden ser altamente contraproducentes para su posicionamiento en Internet.

Hoy, en nuestra sección de vídeos del mundo, y porque Internet es compartir, os traigo un vídeo sobre Venecia. Espero que os guste:




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Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento III

Dentro del enfoque sistematizado de 130caracteres de la cuestión de la gestión de links para su publicidad en google, el segundo paso sería “solicitar que otros coloquen links que apunten a su página web sin reprocidad, es decir, sin que usted se ofrezca también a colocar un link apuntándoles a ellos”

Esto combina perfectamente con el enfoque que tratamos en el punto anterior, es decir, con la creación de contenido de calidad. Si su contenido es útil, otros estarán encantados de poder ofrecérselo a sus visitantes para enriquecer su propia web.

Aquí, sin embargo la sistemática es fundamental. Su Consultor SEO (que le cobrará por ello, pues es altamente intensiva en consumición de tiempo esta labor) o bien su propia estructura interna de su empresa deberán buscar activamente páginas web con audiencias similares a la suya, utilizando contactos sectoriales o bien buscadores como Google y otros.

Aquí, de nuevo, la palabra clave es RELEVANCIA, y no, sus competidores directos no tienen porqué ser el mejor lugar para comenzar con su campaña de solicitud de links.

No deje que los piratas de este sector le engañen con “campañas de correo electrónico basura masivas” para conseguir links. Ya sabe lo que conseguirá: NADA. Y a lo peor, Google le puede apartar de sus listados para siempre.

En este sentido es vital tener claro que antes de solicitar un link usted tiene que haber “construido una relación”, y esta es la mejor y más natural forma de establecer comunidades de links, que no son otra cosa que “redes sociales” que, al fin y al cabo, es lo que es Internet, una gran red social. Si conseguimos no perder de vista esta faceta esencial de Internet, tendremos más fácil triunfar en ella o al menos el camino a seguir para conseguirlo.

9 Pasos para llevar a cabo esta cuestión:

1. ¿Quién le linka ahora?

link:sudominio.com reporta links a una página web.

2. ¿Quién linkea a sus competidores”

La técnica usada antes también la puede usar ahora para ver sus competidores.

3. ¿Quién podría linkearme y ahora no lo hace?

Esto es fundamental. Se trata de cubrir el vacío existente entre la primera pregunta y la segunda comentadas.

4. Encontrar la razón para que a otros sitios web les merezca la pena linkearle a usted.

Revise el tipo de contenido y de servicios que ofrecen, realice un argumentario para convencerles de que es bueno que lo hagan.

5. Impongase un objetivo

- Incrementar el PageRank a “x”.
- Generar “x” links externos con PageRank “y”
- General “x” número de visitantes adicionales a su sitio web desde links externos.
Si no nos colocamos objetivos no seremos capaces de medir nuestros avances, y entonces nadaremos en la relatividad y en la intuición. Tenga claro que si usted lo hace, sus competidores no lo harán y en poco tiempo usted estará fuera del juego del futuro, esto es, del juego de internet.

6. Asegúrese de que se percibe en su sitio web que usted facilita la consecución de links, que es partidario de hacerlo y que apoya este tipo de prácticas cuando están fundadas en los beneficios para su clientes y visitantes.

7. ¿Qué links puede usted publicar en su sitio web?

Normalmente no tendrá más remedio que ofrecer reciprocidad, como le explicaremos en la siguiente sección. Por ello, previo a la solicitud de link, tiene usted que tener muy bien establecido cómo y donde y qué va a solicitar para luego saber cómo y donde y qué va a poder ofrecer. Recuerde que la estructura de su página web habla tanto de usted y de su empresa como el contenido que se encuentra en ella, y si usted tiene todos sus links a terceras páginas en lugares imposibles de encontrar, no pida que coloquen los suyos en la página de bienvenida.

8. Llegó el momento de solicitar los links, siga estas recomendaciones:

- Evite, siempre que pueda, la reciprocidad.
- Solicite links de páginas con buen PageRank.
- Solicite links de páginas con un contenido relacionado con la frase del anchor text incluida en el link (recuerde que contexto del link es vital).
- Solicite los links personalmente. Huya de acciones masivas. No sirven más que para arruinar su imagen, y posiblemente su posicionamiento, tirando el dinero que haya tenido que pagar a la basura, y consecuentemente todo lo invertido en su estrategia en Internet.
- Sea creativo, no redireccione todos sus links a su página home.
- Utilice www.googlealert.com para saber inmediatamente quien le linka.

Hoy en nuestra sección de Jazz, el gran Benny Goodman, para tener 75 años, no suena nada mal, verdad? Siempre que escucho música de esta calidad tan antigua me pregunto ¿es que no ha avanzado la música en los últimos tres cuartos de siglo? Seguro que sí, pero dado que yo no soy un gran experto, no me doy cuenta de ello. Bueno, que disfrutéis!




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Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento II

130caracteres le presenta, el primer enfoque estructurado a esta cuestión fundamental para su publicidad en google esta basado en la consecución de links de manera natural a través de la explotación de un contenido de alta calidad en su página web.

Esto realmente es difícil, y mucho más en un país como el nuestro donde nadie quiere linkar a nadie, y donde cualquier acción que denote éxito de los demás tiene una difícil salida en nuestra forma de actuar. Aún así, Internet es distinto. Internet cambia los patrones de comportamiento, y aquellas personas o empresas que se mueven en este ámbito se comportan de otra manera, por lo que, aunque usted no lo crea, si produce buen contenido dentro de su campo de actividad, siempre habrá otras páginas, otras empresas, y otras personas, internautas todos ellos, que acabarán poniendo un link a su página o bien visitándola con asiduidad, lo que también es interesante.

Hoy en día existen algunas formas de linkear a terceros sin necesidad de que se haga a través de una página web. Es lo que se llama “el bookmarking social” y de ello se encargan empresas o iniciativas como “http://del.icio.us/” . Una de sus estrategias debe ser, sin duda, favorecer este tipo de linkeo, mediante la colocación de iconos de fácil acceso que lo permitan dentro de su página web en el lugar adecuado.

Para conseguir que “el buen contenido atraiga al buen contenido” también hay que ser capaces de establecer links salientes en nuestras páginas a aquellas páginas del sector que consideramos relevante. Cuando hacemos que alguien se sienta importante, y eso es ponerle un link en nuestra página, normalmente esta persona sentirá deseos de corresponder, y lo lógico, si encuentra también buen contenido en nuestra web, es que, finalmente, acabe por poner también un link apuntando hacía nuestra página.

Hasta aquí fenomenal, pero la gran pregunta es ¿qué es buen contenido? ¿cuánto cuesta crearlo? ¿lo hacemos nosotros o lo encargamos?

En 130caracteres pensamos que la respuesta varía mucho según el sector y tipo de negocio, pero siempre se puede crear contenido útil para nuestros clientes o visitantes.

Si sus clientes son principalmente otras empresas (B2B) no será demasiado difícil crear un catálogo de contenido con ayuda técnica para sus clientes, consejos de utilización, e incluso abrir un foro en su propia página web para que sean sus mismos clientes los que le creen el contenido por usted. Esto, sin duda, atraerá links de otras páginas.

Si su website es totalmente comercial la cuestión no es tan fácil de resolver, ya que competirá con una gran cantidad de páginas web de la comunicación mediática especializadas en aportar contenido a sus usuarios. Aún así, los siguientes contenidos serán de gran utilidad, aún cuando asuma usted el papel de un “editor de contenidos”, para atraer links externos de manera natural:

- Revisiones de producto y comparativas.
- Guías del comprador en relación con productos seleccionados.
- Columna de opinión sobre temas actuales de su sector. ¡conviértase en un gurú!
- Ofrezca herramientas y utilidades para sus clientes. Programas de gestión gratuitos, calculadoras, listas de productos deseados pero no comprados todavía….
- Información actualizada: lo que se dice en los medios, conviértase en una referencia de su sector para “saber qué se cuece” en él.
- Cree un blog donde pueda agrupar varias de las iniciativas comentadas.
- Incluso seleccione parte (quizás lo que más visitas ha tenido) y póngalo en una “newsletter”.

Hoy en el apartado de "formación" aportamos una presentación realizada por Hector Castelblanco, y encontrada en www.slideshare.net. Espero que os guste:

Gestión de Links: Mejore Su Posicionamiento I

El ruido es constante. Todo el mundo habla de lo importante que es para poder hacer una buena gestión de nuestra publicidad en google, tener links de terceras páginas apuntando a nuestra web. Pero, la cuestión importante, esto es, el cómo se hace, nadie la aborda, excepto nosotros, claro, en 130caracteres. Pues bien, humildemente, vamos a tratar de aportarle un enfoque estructurado para gestionar sus campañas de links externos de tal manera que pueda mejorar su posicionamiento natural en los resultados de búsqueda de los principales buscadores, y fundamentalmente, como siempre, del buscador rey, esto es, Google.

Es mucho más difícil gestionar la consecución de links externos que la optimización de sus páginas web, pero también es mucho más efectivo. ¿La prueba? Haga lo siguiente. Busque en Google “hacer clic aquí” ¿Quién aparece? La compañía Adobe. Ahora haga clic sobre Adobe y busque la palabra “hacer clic aquí”. No está ¿verdad? La fuerza de los links externos es lo más potente que hay para mejorar la posición en los resultados naturales de búsqueda de Google, y si algún consultor no se lo dice, no lo contrate.

Otra cosa es que no se pueda pretender abordar esta cuestión seriamente por unos cientos de euros. Si usted quiere que un consultor le gestione sus campañas de links externos tenga en cuenta que esta tarea es díficil, laboriosa y consume gran cantidad de horas, horas que su consultor, si no quiere trabajar gratis, le tendrá que cobrar, pero horas que, a buen seguro, le resultarán baratas si las compara con el valor de los resultados conseguidos.

Otro ejemplo: uno de mis clientes, a pesar de lo que le había prometido un pirata de los que abundan en la publicidad en Internet, no aparecía en Google. Después de que le hiciéramos los trabajos pertinentes conseguimos situarlos en la primera página de resultados (primero en cuarto lugar, y luego en tercero, y esperemos que dentro de no mucho tiempo en primer lugar). Cuando les dijimos que les iba a costar 4.000 euros los trabajos de posicionamiento nos dijeron que era mucho, que su actual gestor “sólo les cobraba 1.500”, pero claro llevaban dos años con él, y todavía no habían sido ni tan siquiera indexados por Google. Pues bien, veamos si 4.000 euros es mucho:

Antes de la optimización:

Tenían 200 visitas diarias que tenían que pagar a 0.17 centimos con un coste anual de 12.240 euros por 72.000 visitas.

Después de la optimización para salir en los resultados naturales:

Tenían 1.500 visitas diarias sin coste, lo que supone un ahorro anual de 91.800 euros. Con los 12.240 euros de presupuesto apostaron por otras palabras clave que también les atraían clientes por lo que aumentaron sus ventas a través de internet en más de un 300%.

DISPARARON SUS CIFRAS DE NEGOCIO Y TODO POR 4.000 EUROS!!!

Mañana, en el segundo artículo, trataremos el primer enfoque estructurado para la consecución de links externos, pero hoy no queremos dejar de dar un aviso sobre algo que los buscadores vigilan en gran medida: la frescura del contenido de las páginas web por un lado, y por otro, la velocidad con que se generan los links.

Cuidado con lo siguiente, que puede acarrear penalizaciones por parte de Google:

1) De un día para otro aumentar sus links externos de 0 a 2.000 (porque algún pirata le vende que con esto va a aumentar mucho su posicionamiento). Ello es inmediatamente detectado por los buscadores y puede ser que su página sea eliminada del índice de Google, por lo que ya nunca más le podrán encontrar en Internet.

2) ¿Cuántos links tiene el líder de su sector? ¿250? Pues, oiga, si usted está empezando va a sonar raro que tenga 2.000 ¿no le parece? Otra vez el pirata le ha engañado. Los links se crean poco a poco y con naturalidad.

3) Otra frase que me encuentro bastante “me dice el que me lo lleva que tengo miles de links pero no salgo en Google y mi PageRank todavía, después de un año, es cero? Además de lo anterior, la cantidad de links no es importante, sino la calidad de los mismos. Le ayudan más 10 buenos links que 1.000 malos. No entre en “granjas de links” ni en “programas masivos de intercambio de links” ya que es una “tomadura de pelo” y puede que hasta le causen la expulsión del índice de los búscadores principales.

4) Mantenga sus links creciendo constantemente, si consigue 10 links un mes y luego se pasa un año sin conseguir ninguno más, los robots de los buscadores que analizan esta cuestión, con razón, pensarán “esta página web no consigue nuevos links en un año, por lo que su contenido debe estar desactualizado”


El enfoque que abordaremos mañana es:

Consecución de links de manera natural a través de la explotación de un contenido de alta calidad en su página web

Hoy en la sección de Ciudades del Mundo, nos vamos a Salzburgo y, con el recuerdo, también, a esa maravillosa película con la que todos hemos disfrutado y en la que tantos buenos valores se muestran "Sonrisas y Lágrimas" (The Sound of Music):




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