130Caracteres invitados por Google a la Google Academies de Valencia.
El pasado día 20 de junio, Google celebró en Valencia una de las sesiones de su tour "Google Academies" donde tuvo el buen gusto y acierto de invitarnos. No en vano somos la única
agencia de publicidad en Google y Redes Sociales de Valencia que es Socio Certificado de Google Adwords en las 4 especialidades que existen: fundamentos, búsqueda, display (o red de contenido) y análisis e informes.
Fue una buena experiencia. Todo estuvo bien organizado, con la típica sobriedad de Google en todos sus eventos - no nos regaló ni un bolígrafo -, pero también muy dentro de su filosofía de conseguir que todas sus actividades tengan "resultados tangibles", y así fue, al menos para 130Caracteres.
Las Google Academies son un taller especializado en Google AdWords donde tratan de enseñar a los clientes de Adwords a promocionar su negocio: bien mediante sesiones de formación, o bien mediante la concertación de entrevistas de optimización de cuentas de 15 minutos de duración entre las empresas asistentes y las Agencias Optimizadoras invitadas, como era nuestro caso.
El Equipo de 130Caracteres.
Nosotros asistimos varios, con camisetas nuevas de 130Caracteres incluidas. Así el Equipo que asistió fue:
- Amanda Calatrava, nuestra Responsable de Analítica Web, tanto el seguimiento de conversiones de Adwords como la implementación de Google Analytics.
- Rafael Gil-Nogués, nuestro Responsable Creativo, tanto en diseño web, como en identidad gráfica, páginas web móviles, etc.. y
- Alfonso Olalla, nuestro experto en programación, en estos momentos, en fase de colaboración a través de una de las Becas que la Cátedra GedesTIC (patrocinada por Gedesco Services Spain SAU) tiene en la Universidad Politécnica de Valencia, de la que el director general de 130Caracteres, es Consejero Permanente.
El que tuvo más trabajo ese día, no obstante, fue Jose María Corbí,
responsable SEO/SEM de la Agencia de Publicidad en Google y Redes Sociales 130Caracteres, al tiempo que director y fundador, y que fue el encargado de atender a las empresas asistentes a las sesiones de optimización.
Conclusiones de nuestra asistencia:
Algunas de las consecuencias que pudimos extraer de nuestra asistencia a este evento fueron:
- ¡Que mereció la pena! Y que, como siempre, el trato directo con anunciantes de Adwords es una experiencia fantástica.
- Que fue una gran oportunidad para captar nuevos clientes, y que agrademos enormemente a Google España que contara con nosotros, y que le animamos a que siga contando con nosotros.
- Nos impresionó que más de 80% de nuestras sesiones de optimización lo fueron con empresas cuyos propietarios no eran españoles, esperamos que los españoles también se vayan animando a crear negocios online.
- Nos llamó mucho la atención la gran capacidad de mejora de las campañas de publicidad en Google Adwords de las empresas que vinieron a nuestras sesiones de optimización, lo que nos animó extraordinariamente en seguir empeñados a ayudar a todas las empresas a hacer de Google y las Redes Sociales un canal efectivo de adquisición de clientes, y nos sirvió también para comprobar la ingente labor que todavía hay por hacer en este sentido en España.
- Los errores más comunes fueron en las siguientes áreas:
- Gestión de la visibilidad (las empresas sólo estaban visibles para un diez o un veinte por ciento de sus búsquedas, por lo que casi no aparecían en Internet).
- Estructura de las campañas (totalmente alejada de sus necesidades comerciales, y de las buenas prácticas recomendadas por Google).
- Selección de las palabras clave y concordancia de las mismas.
- Inexistencia de palabras clave negativas.
- Niveles de calidad muy bajos en las palabras clave y también en los Grupos de anuncios.
- Inexistencia de una estrategia con objetivos tangibles.
- Inexistencia de una estrategia diferenciada para los distintos canales de publicidad en Google Adwords.
- Inexistencia de una estrategia de publicidad móvil.
- Inexistencia de una estrategia de publicidad local.
- Ausencia de métodos de seguimiento, ni Google Analytics ni seguimiento de conversiones.
Por nuestra parte fue una gozada atender, lo pasamos muy bien, y pudimos constatar en vivo que nuestros servicios, que a continuación describimos, son tan necesarios o más que al principio de nuestra existencia como Agencia de Publicidad:
En fin, que vamos adelante y con más ilusión que nunca!!!
