Publicidad en Google: Actualización del Editor de Adwords.

 Publicidad en Google, Anuncios en Google, Salir en Google, Anunciarse en Google

Orientación geográfica

Nueva pestaña Ubicaciones: la nueva pestaña de Ubicaciones (debajo de Orientación) le permite añadir, actualizar y copiar orientaciones geográficas de forma rápida y sencilla. La orientación geográfica ya no aparece en la pestaña Campañas. Más información

Formatos de anuncio

Nuevos anuncios dinámicos de búsqueda: puede administrar las extensiones de anuncios dinámicos de búsqueda, los anuncios dinámicos de búsqueda y las orientaciones de anuncios dinámicos con el Editor de AdWords. Más información
Nuevos anuncios de ficha de producto: puede administrar los anuncios de ficha de producto y las orientaciones de producto con el Editor de AdWords. Más información
Reglas actualizadas para la inserción dinámica: cualquier elemento que utilice el formato {A.B.C:xxx} o {A.B.C} se considera una etiqueta de inserción dinámica. Más información
Imágenes más grandes para los anuncios de imagen estáticos: imágenes con dimensiones de 425x600, 300x600 y 300x1050 pueden ocupar hasta 200 K. El resto de dimensiones de las imágenes siguen estando limitadas a 50 K.

Configuración de la campaña

Texto actualizado: el texto de la siguiente configuración es coherente con su cuenta de AdWords. Más información

Configuración de la campaña	Texto antiguo	Texto nuevo
Método de publicación	Acelerada: los anuncios se publican lo más rápido posible	Acelerada: los anuncios se publican lo más rápido y razonablemente posible.
Rotación de anuncios	Alternar: mostrar los anuncios de forma más equitativa	Alternar de forma equitativa: mostrar los anuncios de forma más equitativa durante 90 días; después, optimizar para obtener más clics
Red de Display	Páginas relevantes en toda la red de contenido Páginas relevantes solo en las ubicaciones y en los públicos que gestiono	Alcance amplio: mostrar anuncios en páginas que coinciden con mi método de orientación principal. Alcance delimitado: mostrar anuncios únicamente en las páginas que coinciden con mis métodos de orientación.
Nueva concordancia exacta y de frase	--	Incluya plurales, errores ortográficos y otras variaciones ligeras No incluya variaciones ligeras
Método de orientación	Orientación en función de la ubicación física o de la intención de búsqueda (recomendado) Orientación en función de la ubicación física: señales de ubicación basadas en dispositivo Orientación en función de la intención de búsqueda: términos de ubicación en las consultas de usuario	Usuarios en, que buscan o ven páginas sobre mi ubicación de orientación (recomendado) Usuarios en mi ubicación de orientación Usuarios que buscan o ven páginas sobre mi ubicación de orientación
Método de exclusión	Excluir solo por la ubicación física (recomendado) Excluir por ubicación física y por intención de búsqueda	Usuarios en mi ubicación excluida Usuarios en, que buscan o ven páginas sobre mi ubicación excluida (recomendado)

Los presupuestos compartidos son de solo lectura: no es posible editar presupuestos compartidos en el Editor de AdWords. Para cambiar un presupuesto compartido, inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.

Importar y exportar

Herramientas de "Adición múltiple" para adiciones de una sola columna: los cambios para los que solo se requiere una columna (por ejemplo, una lista sencilla de palabras clave sin nombre de grupo de anuncios) funcionan correctamente sin necesidad de tener que seleccionar el encabezado de la campaña.
Cambiar URLs de anuncio con importación de CSV: ahora puede cambiar la URL visible o la URL de destino de un anuncio utilizando la importación de CSV.
Cambios en la exportación de CSV:
Menos columnas de estado en la exportación de CSV: el estado se consolida en tres columnas (Campaign Status for campaigns, Ad Group Status for ad groups, and Status for everything else). Consulte una lista de columnas.
Estado de "Eliminado" en el informe de CSV: los elementos eliminados ahora aparecen con el valor "Eliminado" en la columna de estado (Status), en lugar de aparecer en blanco.
Control del estado de la extensión de ubicación: en la exportación de CSV se muestra el valor "Eliminado" en la columna de estado (Status) para las extensiones eliminadas de forma local; en caso contrario, la columna Status aparece en blanco. La pestaña Extensiones de ubicación ya no dispone de una lista desplegable de estado.

Ubicaciones

Formato para temas: puede utilizar varios formatos para orientar un tema. Por ejemplo, los formatos siguientes dan como resultado la misma orientación: Category:Games, Topic::Games, Topic:8:Games. Más información
Ofertas: el nivel de grupo de anuncios "oferta de CPC máximo de las ubicaciones gestionadas" ya no está disponible. Más información

Publicaciones

Mejoras en el sistema de publicación: si va a publicar un gran número de cambios, ahora puede salir del Editor de AdWords durante el proceso de publicación y volver más tarde para ver los cambios publicados. Más información
Cambios visuales

Rediseño de las pestañas:

Cambio de la posición de las pestañas: el orden actualizado se adapta a los tipos y orientaciones nuevos de los anuncios.
Combinaciones de teclas actualizadas: las combinaciones de las teclas para saltar a las pestañas coinciden con el nuevo orden de las pestañas. Por ejemplo, puede utilizar la combinación de teclas Ctrl+4 (en Mac, Cmd+4) para seleccionar la pestaña Orientación.
Ancho flexible de las pestañas: si reduce el tamaño de la ventana principal del Editor de AdWords, las pestañas también se estrechan junto con la ventana principal.
Enlaces rápidos a herramientas: los enlaces a herramientas (sustituir texto, añadir texto, cambiar el uso de mayúsculas) ahora aparecen en las pestañas de Grupos de anuncios y Campañas.

Notas adicionales

El Editor de AdWords ahora utiliza las Condiciones del servicio de Google. Todos los usuarios deberán aceptar las Condiciones de servicio cuando lleven a cabo una actualización.
Esta versión también incluye otras correcciones y mejoras.

Publicidad en Google: 130Caracteres Socios Certificados al 100%

130Caracteres Socios Certificados De Adwords En Todas Las Especialidades: Búsqueda, Display, Informes y Análisis.

 
El pasado día 14 de junio de 2012, al superar el exámen de Informes y Análisis, 130Caracteres es una de las poquísimas Agencias de Publicidad en Google en España que son Socios Certificados de Google Adwords que han conseguido superar todos los exámenes de todas las certificaciones posibles, esto es :

• Socios certificados en la especialidad de Publicidad de Búsquedas.
• Socios certificados en la especialidad de Publicidad en la Red de Display, antes llamada Red de Contenido.
• Socios certificados en la especialidad de Informes y Análisis web, para poder extraer el máximo partido de la información contenida en sus cuentas de publicida a través de:
• El seguimiento de conversiones.
• Google Analytics.
• Optimizador de sitios web.

130Caracteres invitados por Google a la Google Academies de Valencia.

El pasado día 20 de junio, Google celebró en Valencia una de las sesiones de su tour "Google Academies" donde tuvo el buen gusto y acierto de invitarnos. No en vano somos la única agencia de publicidad en Google y Redes Sociales de Valencia que es Socio Certificado de Google Adwords en las 4 especialidades que existen: fundamentos, búsqueda, display (o red de contenido) y análisis e informes.
Fue una buena experiencia. Todo estuvo bien organizado, con la típica sobriedad de Google en todos sus eventos - no nos regaló ni un bolígrafo -, pero también muy dentro de su filosofía de conseguir que todas sus actividades tengan "resultados tangibles", y así fue, al menos para 130Caracteres.
Las Google Academies son un taller especializado en Google AdWords donde tratan de enseñar a los clientes de Adwords a promocionar su negocio: bien mediante sesiones de formación, o bien mediante la concertación de entrevistas de optimización de cuentas de 15 minutos de duración entre las empresas asistentes y las Agencias Optimizadoras invitadas, como era nuestro caso.

El Equipo de 130Caracteres.

Nosotros asistimos varios, con camisetas nuevas de 130Caracteres incluidas. Así el Equipo que asistió fue:
- Amanda Calatrava, nuestra Responsable de Analítica Web, tanto el seguimiento de conversiones de Adwords como la implementación de Google Analytics.
- Rafael Gil-Nogués, nuestro Responsable Creativo, tanto en diseño web, como en identidad gráfica, páginas web móviles, etc.. y
- Alfonso Olalla, nuestro experto en programación, en estos momentos, en fase de colaboración a través de una de las Becas que la Cátedra GedesTIC (patrocinada por Gedesco Services Spain SAU) tiene en la Universidad Politécnica de Valencia, de la que el director general de 130Caracteres, es Consejero Permanente.
El que tuvo más trabajo ese día, no obstante, fue Jose María Corbí, responsable SEO/SEM de la Agencia de Publicidad en Google y Redes Sociales 130Caracteres, al tiempo que director y fundador, y que fue el encargado de atender a las empresas asistentes a las sesiones de optimización.

Conclusiones de nuestra asistencia:

Algunas de las consecuencias que pudimos extraer de nuestra asistencia a este evento fueron:

• ¡Que mereció la pena! Y que, como siempre, el trato directo con anunciantes de Adwords es una experiencia fantástica.
• Que fue una gran oportunidad para captar nuevos clientes, y que agrademos enormemente a Google España que contara con nosotros, y que le animamos a que siga contando con nosotros.
• Nos impresionó que más de 80% de nuestras sesiones de optimización lo fueron con empresas cuyos propietarios no eran españoles, esperamos que los españoles también se vayan animando a crear negocios online.
• Nos llamó mucho la atención la gran capacidad de mejora de las campañas de publicidad en Google Adwords de las empresas que vinieron a nuestras sesiones de optimización, lo que nos animó extraordinariamente en seguir empeñados a ayudar a todas las empresas a hacer de Google y las Redes Sociales un canal efectivo de adquisición de clientes, y nos sirvió también para comprobar la ingente labor que todavía hay por hacer en este sentido en España.
• Los errores más comunes fueron en las siguientes áreas:
• Gestión de la visibilidad (las empresas sólo estaban visibles para un diez o un veinte por ciento de sus búsquedas, por lo que casi no aparecían en Internet).
• Estructura de las campañas (totalmente alejada de sus necesidades comerciales, y de las buenas prácticas recomendadas por Google).
• Selección de las palabras clave y concordancia de las mismas.
• Inexistencia de palabras clave negativas.
• Niveles de calidad muy bajos en las palabras clave y también en los Grupos de anuncios.
• Inexistencia de una estrategia con objetivos tangibles.
• Inexistencia de una estrategia diferenciada para los distintos canales de publicidad en Google Adwords.
• Inexistencia de una estrategia de publicidad móvil.
• Inexistencia de una estrategia de publicidad local.
• Ausencia de métodos de seguimiento, ni Google Analytics ni seguimiento de conversiones.

Por nuestra parte fue una gozada atender, lo pasamos muy bien, y pudimos constatar en vivo que nuestros servicios, que a continuación describimos, son tan necesarios o más que al principio de nuestra existencia como Agencia de Publicidad:

• Creación de Campañas de Publicidad en Google Adwords.
• Optimización de Campañas de Publicidad en Google Adwords.
• Instalación y seguimiento de métricas en Google Adwords.
• Adaptación de páginas web a móviles.
• Campañas de publicidad locales.
• Campañas de publicidad para móviles.

En fin, que vamos adelante y con más ilusión que nunca!!!

Publicidad en Google: Cómo mejorar el posicionamiento en Google Places

130Caracteres, Agencia de Publicidad en Google

Bizible una start-up americana dedicada al marketing de buscadores local para PYMES esta realizando un estudio sobre el posicionamiento en Google local, y más en concreto, en Google Places, el directorio de empresas de Google.

Este estudio es un intento más científico para averiguar qué está pasando con Google Places que el típico rumor SEO, pues en el Equipo de Bizible hay doctorados expertos en estadística.

Se estudiaron 30 posibles factores de clasificación en Google Places mediante la consulta de alrededor de 20 ciudades a través de aproximadamente 20 categorías locales (alrededor de 400 términos de búsqueda), mostrando hasta el resultado 30 de la página de resultados de búsqueda. Se estudió uno por uno cada factor de forma aislada y luego en combinación para ver si había algún efecto multiplicador.

Los datos muestran una gran diferencia en los factores de rango entre la mejora de clasificación cuando el resultado local se integra en la página principal de resultados de búsqueda y cuando lo hacen en el paquete de 3/5/7 de resultados universales.

Los 3 factores más importantes para mejorar el resultado de búsquedas locales en Google Places en la categoría integrada, fueron los siguientes:

1. Que la categoría en la que se inserta en Google Places coincida con una categoría más amplia que la de la búsqueda (ejemplo para una búsqueda de "pizza", la categoría de Places es = restaurante). Esto sólo se aplica, por supuesto, si hay una categoría más amplia.
2. Que la categoría de búsqueda aparezca en el nombre de la empresa ("Rocky Pizza" para un "Seattle pizza" de búsqueda).
3. Que la categoría de búsqueda aparezca el apartado "de un vistazo".

Los 5 factores más importantes para mejorar el ranking para páginas no integrados en los resultados de búsqueda de Google Places son:

1. Tener 5 o más calificaciones de clientes en el directorio de Google Places.
2. Tener integrada la localización en la sección "de un vistazo". (Seattle, en "Seattle pizza")
3. Que tanto el nombre de la categoría como el lugar aparezcan en el contenido de los comentarios de Google. (Pizza en "Seattle pizza" está en el contenido de las calificaciones de Google)
4. Que el nombre de la categoría aparezca también como término en la descripción del negocio.
5. Igualmente que la categoría de búsqueda aparezca en el apartado "de un vistazo."

Otros hallazgos interesantes sobre este estudio de mejora de los resultados de búsqueda en Google Places serían los siguientes:

• Tener una dirección física en la ciudad de la búsqueda no resultó ser un fuerte factor de clasificación, sólo la distancia respecto del punto de búsqueda parecía importar. Por lo tanto, si usted está a las afueras de la ciudad y su dirección no está oficialmente en la ciudad, esto no pareció afectar más de lo que una empresa cuya dirección estaba en la ciudad, pero igual de lejos del centro de búsqueda.
• Una vez dicho esto, por cada kilómetro de distancia del centro de búsqueda la situación en el ranking de resultados de búsqueda se redujo 4 décimas de punto.
• La puntuación de la crítica negativa en Google causó significativamente menos daño de lo esperado, como ya se sabía, aunque la positiva sí que tuvo una influencia significativa.
• La presencia de una descripción del negocio no ayuda al posicionamiento todo lo que se podía intuir, a pesar de que tener la categoría de búsqueda en la descripción del negocio sí que ayudó a la clasificación.
• Conseguir la quinta revisión en Google sí que supone una ayuda significativa en el ranking, aunque las críticas crecientes entre 1 y 4 y por encima del 5 tuvo un impacto muy pequeño en el ranking. Para que tenga un impacto positivo deben superar las 100 críticas, por lo tanto las más importantes son las primeras 5.

En los resultados integrados se descubrió que en promedio, la aplicación de todos estos factores mostraron un incremento en el rango de alrededor de 2 posiciones, que es bastante significativo para un paquete de 3/5/7. Para los resultados no integrados, se encontró que en promedio, la aplicación de todos estos factores mostraron un incremento en el rango de alrededor de 9 posiciones de las 30 revisadas.

Si usted no ha actualizado su clasificación en Google Places a estas alturas, ¿qué estás esperando?