Google lanza el carrusel de resultados locales orientado por el Gráfico del Conocimiento.

Google ha hecho oficial que incorpora en sus resultados de búsqueda locales el Gráfico del Conocimiento.

Según el Anuncio, que se hizo a través de Google+, cuando un usuario busque "restaurantes, bares u otros negocios locales" desde su ordenador, se mostrará un carrusel horizontal con imágenes sobre un fondo negro en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Los usuarios podrán ver todos los resultados del carrusel desplazándose a la derecha mediante la flecha existente al efecto o haciendo zoom en el mapa para obtener resultados de un área más delimitada. Al hacer clic en las imágenes del Carrusel, se accederá a datos con más detalle, como localización, opiniones de consumidores, nota obtenida por todas ellas, dirección y fotografías del establecimiento.

Google ha confimado con este Anuncio que el Carrusel se irá expandiendo en los resultados de búsqueda hoy en el lenguaje inglés en los Estados Unidos, y que se irá incorporando a otros idiomas con el tiempo, así como que irá también incorporando más funcionalidades.

Con este cambio Google sigue modificando su página de resultados de búsqueda para hacerla cada vez más visualmente atractiva, a través de la adición de componentes gráficos que hagan más amigable y agradable su navegación.

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Más Sobre Las Extensiones de Imagen. Nuevo formato de Anuncios de Adwords.

El mundo PPC está que arde con la noticia de que Google abrió su beta para las extensiones de imagen, que permiten a los anunciantes de AdWords incluir imágenes con sus anuncios de texto.

En estos primeros días, los gestores de cuentas de Adwords que han tenido las campañas en la beta están en modo experimental, mientras que otros están ansiosos por tener la beta en sus cuentas.

Estilo Branding aplicado a la Respuesta Directa

A continuación se muestra la captura de un anuncio con extensiones de imagen. Las imágenes son mucho más propias de una editorial que aquellas que se vienen usando para las extensiones de producto o para Google Shopping. Esto es lo que Google quiere para los anuncios con extensiones de imágenes. Las expectativas son que las imágenes sean muy buenas para poder transmitir una sensación de experiencia y aportar algo útil para la búsqueda del usuario. Con las extensiones de imagen Branding y Respuesta Directa se fusionan. ¿Empezaremos a hablar del “Direct Branding”?

La Extensiones de imagen Dan todo el Poder Visual al Puesto Nº1 del Ranking

Los vendedores saben lo persuasivo que pueden ser las imágenes. El hecho de que muchos han podido comprobar el éxito de las extensiones de Producto o el propio Google Shopping los hace aún más optimistas en relación con las extensiones de imagen.

Las extensiones de imagen funcionarán muy bien para aquellas empresas que no son comercio electrónico puro, y que por tanto no tienen listas de productos que poder mostrar en Google Shopping, pero que una imagen sí que puede ayudarles mucho a ganar tráfico. Pensemos en restaurantes, hoteles, empresas que ofrecen servicios turísticos, y en general todas aquellas en las que servicio y local de prestación del servicio van muy unidas.

Nuestra investigación ha demostrado que para los viajes y el automotriz, las tasas de conversión fueron mayores en los anuncios de display vs anuncios de búsqueda. Estoy seguro de que es porque la imagen es mucho mejor para comunicar buenas vacaciones y coches de lujo. Un coche se ve mucho mejor en una imagen que en un anuncio de texto, sin duda. Y además las personas que están buscando un coche lo que quieren es verlo ya cuanto antes. Ahora lo podrán hacer con los anuncios con extensiones de imagen.

Mira el pantallazo a continuación con un anuncio con extensión de imagen de HTC:

La introducción de extensiones imagen solidifica aún más la transición de Google hacia un SERP visualmente más atractivo.

Veamos algunas características de las extensiones de imagen:

· Las extensiones de imagen sólo se activará para un anuncio en la posición uno.

· Sólo permiten que una de las tres imágenes tenga un espacio en blanco a su alrededor. Aquí vemos cómo se diferencia de las extensiones de producto. No se quiere replicar un catálogo de producto, sino más bien un artículo de contenido sobre el producto anunciado.

· Las imágenes tienen que ser de alta calidad.

· No se permiten animaciones, plantillas o logotipos que no forman parte del producto.

· Imágenes deben estar disponibles y visibles en el sitio web.

· Tamaño de imagen 640px por 360px se prefiere, y se permite sólo relación de aspecto 16:9.

· Las "imágenes deben llenar la mayor cantidad de espacio posible y evitar el espacio en blanco innecesario.

· Las imágenes deben ser representativas de todos los anuncios y palabras clave en un grupo de anuncios. Pero más específicamente, la mayoría de las palabras clave del grupo de anuncios debe ser "imagen de búsqueda", lo que significa palabras clave de productos están muy bien, pero en el producto + precio / opiniones no, es decir, deberán ser palabras clave genéricas del producto o servicio del grupo de anuncios.

· Por último, si se considera que las imágenes son demasiado de venta directa no serán aprobadas.

Con estas características, no será fácil conseguir imágenes aprobadas por Google. Incluso con las directrices generales Google ha proporcionado, puede ser prueba y error encontrar imágenes que sean aceptables.

Será una buena idea elaborar nuevos grupos de anuncios para las extensiones de imagen, y tratar de incorporar las imágenes con la mentalidad de “anuncio único” ya que, de momento, no se va a poder medir cual de las tres imágenes funcionó mejor en términos de CTR. Posiblemente esto se conseguirá en un futuro cercano.

En cuanto al impacto de las extensiones de imagen será mínimo, ya que se espera que menos de un 1% de los tres primeros resultados serán afectadas por ellos. Tampoco será mucho en los resultados orgánicos con estos números, aunque claramente se ve cómo la imagen y el contenido empieza a ganar terreno e influencia en Adwords, algo que nunca se hubiera pensado hace tan sólo unos meses.

 

Anuncios de Imagen: Nuevo Formato de Adwords

Google reconoció hoy que su nuevo formato de anuncio, AdWords Extensiones de imagen, ya está disponible en una versión beta más amplia.

No ha habido muchas impresiones de Google Adwords en este nuevo formato de anuncio todavía, pero estoy seguro de que con la adopción más amplia de la beta habrá mas. Ahora bien, ¿que hay de grande en esto? El uso de imágenes para apoyar los procesos de ventas y marketing es tan antiguo como el tiempo mismo. La idea no es muy Innovadora pero puede tener potencial para mejorar las métricas cualitativas.

El uso de imágenes en Google SERP no es nuevo. Se llevan haciendo integraciones varias durante los últimos años. Un ejemplo de Google shopping se puede ver a continuación:

Pero no se trata sólo de las imágenes en los resultados de búsqueda. Es más bien el hecho de que forman una unidad con el mensaje del anuncio. No forma parte de los resultados universales traídos de otro lugar. del mercado, donde el clic es probable que se pierda en otro canal.

Hay un montón de mercados verticales en los que no será necesariamente un formato lógico a adoptar. Pero para casi cualquier propuesta para el consumidor, la posibilidad de añadir soporte relevante para los ojos creará una mayor propensión a hacer clic en esta posición del anuncio. Y es fácil ver por qué.

En la captura de pantalla anterior de Adwords para un resort en Hawai, las tres imágenes que se muestran crean inmediatamente una idea de si el anuncio es digno de un clic, debido a la relevancia visual. Creo que este nuevo formato ayudará aún más a pre-calificar el clic y a mejorar la calidad de visitantes.

Añadir un elemento visual marca / producto que sea relevante para el binomio mensaje / búsqueda para atraer tráfico directamente, sólo puede ser una buena cosa, especialmente en mundo multi-pantalla en el que la búsqueda en las tabletas incrementa el embudo visualmente impulsado por la mayoría de los mercados verticales.

Se podría argumentar que este nuevo formato de anuncio es mucho mejor que vistas de anuncios previas que se han implementado. Se requiere una acción para ser visualizado, mientras que el apoyo frontal visuales y el centro es, obviamente, pasiva y mucho más eficaz.

Con esos formatos no había posibilidad de elegir las imágenes, era una captura de la página de destino. Ademas se empuja hacia abajo los resultados orgánicos otros 90 píxeles. Es otro paso de distancia de la simplicidad del Google de hace 10 años. Google dice:

A medida que evoluciona la web, los usuarios de Google esperan contenido más rico y diverso. Más de uno de cada seis búsquedas en Google de hoy proporcionan resultados con contenido visual. Extensiones de imágenes se mostrarán en algunos casos, cuando se determina que una búsqueda es posible para el contenido visual.

Google Adwords cada día es menos words y más ads. La realidad avanza. Google no se puede quedar atrás. Todos tenemos que avanzar, aunque nos cueste despegarnos de formatos a los que estábamos plenamente acostumbrados.

 

Publicidad en Google: la Red de Display.

La red de display de Google AdWords es una de las formas más efectivas de hacer publicidad en Internet debido a la gran cantidad de personas a las cuales puedes llegar, a su capacidad de segmentación y el bajo costo, comparado con la publicidad en portales web o grandes diarios online. Según Google con una campaña en esta red de display se puede llegar hasta el 75% de los internautas de un país.

Dónde aparecerán mis anuncios

La red de display de Google permite que tu publicidad aparezca en, literalmente, miles de sitios web. Algunos de éstos son propiedad de Google, tales como Gmail y Youtube, pero principalmente tus anuncios aparecerán en revisas online, blogs, diarios y directorios online.

Este gran alcance te permitirá llegar a contactar a potenciales clientes que pueden no estar activamente buscando en Google, pero sí tengan la necesidad o interés en tu producto o servicio. Además, podrás segmentar y llegar a las personas más probables que te contacten o compren gracias a lo que se llama publicidad contextual.

Qué es la publicidad contextual

La publicidad contextual consiste en poner anuncios en los sitios web que sean visitados por personas que tengan interés en tu tipo de negocio y tengan mayor probabilidad de transformarse en clientes.

Por ejemplo, estoy leyendo un reportaje sobre Bora Bora en nytimes.com y al final del reportaje hay una sección de la red de display de AdWords con anuncios relacionados con Bora-Bora (resorts, hoteles y agencias). Las personas que estamos leyendo este reportaje ya demostramos tener interés en Bora Bora y por ende tenemos más probabilidad de hacer clicks en los anuncios y en contratar los productos o servicios publicitados.

Esto pasa todos los días en miles de sitios web. Si tengo un perro, no es raro que visite blogs sobre el cuidado de éste y consejos sobre cómo entrenarlo. En esos sitios veré anuncios sobre clínicas veterinarias y comida para perro. Así es como toda la publicidad debiera ser. ¿Cuántas veces en televisión nos bombardean con productos y servicios de los cuales nunca compraremos por no ser el perfil?

“Gmail me lee la mente”, o eso cree mucha gente que ve avisos relacionados con los temas sobre los cuales enviamos o recibimos correos. Todo esto es gracias a la publicidad contextual.

La red de display tiene otras formas de segmentación (categorías, temas e intereses, sitios web, género, edad) que puedes probar. Sin embargo, la publicidad contextual basada en frases claves es lo que, según nuestra experiencia, da mejores resultados.

Formato de los anuncios

En la red de display de AdWords podemos usar distintos tipos de anuncios:

• Texto: Estos son los más comunes y son iguales a los que vemos en los resultados de las búsquedas en Google.
• Imagen: Imágenes estáticas o dinámicas de una gran variedad de tamaños.
• Videos: Puedes publicitar tus videos en distintos sitios web y en Youtube

Cómo comenzar

Si eres cliente de 130Caracteres lo más probable es que ya tengas una campaña en la red display optimizada para que llegues a una mayor cantidad de potenciales clientes. En los reportes podrás ver cuántas visitas y conversiones estás generando de esta red.

Si gestionas tu propia cuenta, te recomiendo crear una campaña especialmente enfocada a la red de display. Tendrás mejores resultados que al tener solo una campaña que apunte a la red de búsqueda.

Publicidad en Google: Mejora Tus Conversiones

Publicidad en Google - Salir en Google - Expertos en Adwords -

Puedes tener el mejor producto en la industria de tu empresa. Puedes contar con el mejor servicio existente. Puedes tener los precios más bajos del mercado. Y lamentablemente aun así: puedes no vender nada en tu sitio web. Este es un problema que muchos negocios enfrentan en internet, es decir, tener algo bueno para ofrecer pero por alguna razón la gente parece rechazarlo. Y puede ser debido a muchos factores, pero por lo general, el problema es el sitio web y su contenido.

Si el sitio no invita al visitante a “convertir”, deberías considerar optimizarlo. Pero… ¿qué es una conversión? Una conversión es cuando un visitante en tu sitio web hace lo que tú quieres que haga. Los usuarios convierten generalmente:

• Comprando algo
• Solicitando un presupuesto.
• Registrándose a un sitio o servicio web
• Subscribiéndose a una lista de correo
• Descargando un archivo

Estos no son los únicos tipos de conversiones que puede haber en un sitio web, pero sí los más comunes, y el objetivo de cualquier negocio en internet será obtener el mayor número de conversiones posibles.

¿Cómo?

Repasemos unos consejos que hay que tener en cuenta para guiar al usuario que visita tu página web por el sendero amarillo hasta la conversión.

Contenido

El contenido es el líder en todos los aspectos del marketing online, ya que es el factor que más pesa en el posicionamiento orgánico de un sitio, es lo que genera enlaces, trae reseñas, obtiene menciones en medios sociales, etc. Por esta razón el contenido debe ser relevante y no solo serlo, sino también parecerlo. La atención del usuario en un sitio que visita por primera vez buscando algo es fugaz y queremos aprovecharla de la mejor manera.

1. Ofrece sólo contenido relevante e interesante

Como mencionaba al principio, puedes contar con el mejor producto de tu industria, pero si para demostrarlo llenas una página con bloques enciclopédicos de texto, los visitantes ni siquiera se molestarán en conocerlo. Toma los puntos más importantes (los que le expresen al usuario los beneficios directos de convertir en tu sitio) y exprésalos en párrafos concisos, claros y con un tono fresco y amigable. Aburrir al usuario: uno de los pecados más comunes en la convertibilidad web.

2. Brinda diversidad en el contenido

¿Para qué ofrecer un solo tipo de contenido con tantas formas atractivas que existen hoy en día? Puedes (y deberías) ofrecer:

• Texto (con los consejos del punto 1)
• Imágenes (que coincidan con el resto del contenido y que sean relevantes)
• Videos (de buena calidad audiovisual tanto promocionales como de apoyo a cualquier proceso)
• Testimonios (o reseñas generadas por usuarios satisfechos)
• Otros materiales de apoyo visuales (como gráficas o infografías atractivas)

3. Ten llamadas a la acción bien visibles

La clave no es incluir una llamada a la acción al final de un largo proceso hacia la conversión. Sino todo lo contrario. Mira los botones verdes de la página de inicio de Freshbooks. Es difícil no fijarse en ellos. Estos están repartidos a través de todo el sitio web.

El proceso hacia la conversión tiene que ser lo más ligero y claro posible. Y en cada paso del proceso de convencimiento en el que entra un visitante a buscar tus productos o servicios debería haber una llamada a la acción.La idea es que cuando el usuario decida convertir, no tenga que buscar demasiado un botón de llamada a la acción que le dé el impulso final para realizar dicha conversión.

Usabilidad

La usabilidad es la relación entre tu sitio web con todo lo que contiene y el usuario. Así como una relación con otra persona, al relacionarnos con un sitio web y su contenido podemos sentirnos bienvenidos, interesados, aburridos, indiferentes, molestos, atraídos , etc. Pero a diferencia de personas muy molestas y obstinadas, al sitio web podemos rediseñarlo para que la relación mejore y los visitantes se sientan a gusto.

4. Controla la velocidad de carga

Los elementos que ofrezcas en tus páginas deben cargar rápido. Si una página demora 15 segundos para cargar su contenido, hay algo que no está bien. Para aumentar la velocidad de carga optimiza el contenido y el rendimiento de tu sitio. Por ejemplo, si cuentas con imágenes pesadas, cámbialas por formatos más livianos y si son muy grandes, puedes reducir los tamaños para que pesen menos.

5. Simplicidad

Si una persona entra a una página web que tiene cientos de enlaces, llamadas a la acción por todos lados, animaciones, botones y saturación de contenido lo primero que siente es rechazo.

Mantener la simpleza en tu sitio ayudará al usuario a ver los puntos clave de tu contenido fácilmente y a convertir más rápido. A ti te ayudará a trazar caminos más eficientes y convincentes hacia la venta, registro, cotización o cualquier otra conversión que ofrezcas.

6. Actualiza

Cuando entramos a un sitio y notamos que desde hace ya mucho tiempo no tiene contenido nuevo, sentimos cierta desconfianza. Es decir ¿cómo voy a comprar algo aquí si no dan ni señales de vida? ¿Y si necesito información o soporte? Actualizar no solo te servirá para ofrecer contenido fresco y relevante como noticias y actualizaciones, sino también para expresar una imagen de presencia y preocupación por tus clientes. Estas ahí para ellos sin importar cuánto tiempo pase.

7. Ofrece un diseño de sitio amigable

El diseño de tu página web será amigable si presenta todos los elementos de forma estética y organizada. Los elementos deben ser visibles y estar ordenados para la facilidad de uso del visitante. Al plantear la arquitectura de la información de tu sitio es recomendable hacerlo pensando en el usuario y cómo este va a navegar entre secciones y páginas a medida que realiza los procesos que ofreces.

Motivación

¿Cuanta necesidad siente el usuario de convertir en tu sitio? ¿Cuánto desea lo que ofreces? y ¿Cuánto está dispuesto a hacer para satisfacer su necesidad? Todas estas preguntas dependen de lo motivado que esté el potencial cliente que visita tu sitio web.

8. Crea valor y ofrécelo

Si estas vendiendo zapatos deportivos, no vendas solo los zapatos. Vende la experiencia de caminar como nunca, del confort total, de lucir un modelo novedoso y personalizado. Al usuario le atraerá ver los beneficios y ventajas de tu producto por encima de una descripción estándar y aburrida. Cuéntales qué ganará y cómo se sentirá al realizar la conversión.

9. Motiva con contenido de apoyo

Puedes apoyar la conversión con contenido que motive al visitante de muchas maneras. Siguiendo con el ejemplo de los zapatos deportivos, puedes ofrecer imágenes de personas usándolos para correr y hacer deportes, o incluso si cuentas con los recursos, un video de deportes como montañismo en el cual el usuario pueda ver el producto en acción y en un ambiente que le transmita la necesidad de adquirir los zapatos.

Incentivo

A veces, aunque la motivación existe, el usuario necesita de un pequeño empujón adicional para decidirse a convertir en un sitio web. Por esto, ofrecer un incentivo oportuno puede marcar la diferencia en tu tasa de conversiones.

10. Seduce con promociones y descuentos

Ofreciendo promociones limitadas y ofertas por períodos de tiempo, podrás convencer al usuario de que obtendrá ventaja al adquirir tu producto o servicio por un precio más bajo. Incluso generarás ese sentimiento de urgencia por adquirir un producto antes de que salga más caro.

11. Regala cosas

Las cosas gratis son geniales. Si ofreces algo concreto a cambio de la conversión de tu sitio, es probable que logres convencer a quienes dudan demasiado antes de prestarle atención al llamado de acción.

12. Ofrece exclusividad

Más allá de un regalo, los usuarios suelen buscar una sensación de pertenencia. Y lo que es más importante: suele agradarles cuando la obtienen. Cuando un visitante considere convertir en tu sitio, puedes ofrecerle contenido exclusivo, futuras promociones limitadas y servicios especiales. Así sentirá que tras convertir para tu negocio estará satisfecho y será valioso para tu empresa.

Fricción

Así como es necesario potenciar los elementos positivos, también es importante eliminar los elementos negativos Veamos algunos elementos que habrá que alejar de nuestro sitio para brindarle al usuario una experiencia positiva hacia la conversión.

13. Formularios extensos

Esto puede parecer una nimiedad, pero los formularios de muchos campos son un obstáculo que hace que los visitantes desaparezcan en un segundo. Pedirle demasiados datos al usuario lo aburre y además ¿para qué tantos datos? Como si alguna vez le fuéramos a mandar un fax. Pide solo lo esencialmente necesario y no más. Muchas veces basta con el correo electrónico aunque eso dependerá de tus procesos. Solo recuerda que cuanto más extenso el formulario, más tedioso es para la persona completarlo.

14. Dificultades con los procesos de pago

El proceso de pago es un momento clave en el que el usuario está tenso. Quiere saber qué está pasando y no es momento para ningún tipo de sorpresa. Optimiza el proceso de pago para que sea ágil y guiado de tal forma que el usuario siempre sepa cuál es el siguiente paso

15. Incertidumbres post-venta

A veces estamos tan preocupados por convertir, que no pensamos en lo que viene después. La verdad es que para el consumidor es un momento igual de decisivo. Imagínate que el usuario realiza una compra en tu sitio, y tras pagar no obtiene ningún tipo de información del paso que sigue. En este caso el usuario ya pagó algo que no tiene. Es un momento clave para mantenerlo informado, mencionarle el siguiente paso a seguir y trasmitirle confianza.

Ansiedad (por búsqueda de seguridad)

Todos los consumidores tenemos ese mecanismo de defensa que funciona como paranoia que de repente se activa, que nos hace pensar en todos los factores negativos de realizar una compra Esto nos lleva a buscar seguridad que justifique nuestra inversión. En los sitios web sucede igual. El usuario que está considerando realizar una conversión en un sitio web, va buscando elementos que le den confianza en las páginas. Veamos algunos.

16. Información de la empresa

Por sentido común, siempre tiene que existir información “acerca de” tu negocio, que describa las actividades que desempeña y lo que ofrece a las personas. Sin embargo, información adicional como datos de contacto, dirección de la empresa, sucursales y fotos de tu compañía ayudan a afianzar la relación empresa-cliente al hacer que el usuario comience a ver el negocio como algo más físico y tangible.

17. Cifras, logros y datos adicionales de la empresa

Aunque la idea no es aburrir al usuario con contenido acerca de ti, es ventajoso contar con una sección orientada a ofrecer una visión más detallada de tu empresa. Allí pueden verse actividades que has realizado recientemente, resultados obtenidos y que brinde la posibilidad de conocer a tu equipo de trabajo, tus sucursales y tus actividades.

18. Testimonios y reseñas

Las personas toman muy en cuenta la opinión de otros usuarios antes de confiar en un negocio. Por esta razón, incluir testimonios de clientes satisfechos hará que los visitantes disipen las dudas acerca de convertir en tu sitio. También muestra tus reseñas generadas por otros usuarios que ya te conocen. Estas cada día son más importantes para la convertibilidad de una página, ya que “si un sitio no tiene reseñas que lo respalden, entonces puede que no tenga algo realmente bueno que ofrecer”.

19. Símbolos de seguridad

Existen empresas que certifican la seguridad o autenticidad de los sitios web y su contenido con un símbolo (generalmente con el logo de la empresa) que suele ubicarse cerca del llamado a la acción de la página.

Estos certificados hacen que las personas confíen en el sitio al estar respaldado por autoridades genuinas, por lo que son generadores de tranquilidad efectivos para aumentar las conversiones.

Conclusión: tener en cuenta qué conversiones quieres incluir en tu página web y comprender a tu audiencia será el primer paso para optimizar la convertibilidad de tu sitio. Sigue estos consejos para potenciar tu tasa de conversiones, guiando a tus usuarios directo hasta la satisfacción de sus necesidades y durante el camino no olvides:

20. Siempre mide el rendimiento de tu sitio con las herramientas adecuadas

Recuerda que Google Analytics es una herramienta gratuita ideal para estar pendiente de tu tráfico web y de la efectividad de tu sitio.

 

Publicidad en la Red de Display de Google: Segmentación de Campañas.

Al ofrecer anuncios publicitarios en internet, la Red Display de Google (GDN por su nombre en inglés Google Display Network) es un medio lleno de oportunidades para hacer crecer un negocio. Sin embargo, al ser una red tan amplia ofrece muchas oportunidades, pero también puede conducir a grandes fracasos generando mucho gasto y poco retorno de inversión. Por esta razón, es necesario establecer objetivos claros y estrategias de segmentación óptimas para asegurarse el éxito de tu campaña publicitaria online y el de tu negocio en internet.

Objetivos

Una campaña exitosa en la Red Display de Google debe cumplir con ciertas condiciones de planificación y optimización para lograr objetivos fundamentales:

• Control. Al ser la GDN tan amplia, será necesario que tengas un muy buen control de la distribución de tus anuncios publicitarios, de manera que estos se distribuyan por la Red Display efectivamente.
• Especificidad. Lograrás la mejor productividad de tu presupuesto cuando en tu campaña segmentes adecuadamente para determinar dónde aparecerán tus anuncios. De esta forma la relevancia de los mismos siempre será mayor y conseguirás más clics y conversiones.
• Reportes. La agilidad en los reportes de tu campaña te permitirá actuar rápidamente y monitorear de cerca constantemente. Como consecuencia, podrás realizar un mejor seguimiento de tus técnicas y su efectividad.
• Optimización. La optimización será más eficiente cuanto mejor esté estructurada y organizada tu campaña.

Segmentación en la Red Display

Existen varios métodos para la segmentación de una campaña de anuncios en la GDN. Veamos uno por uno:

• Segmentación contextual. Este tipo de segmentación se basa en el uso de palabras clave para que Google comprenda el “tema” de tu anuncio y pueda ubicarlas adecuadamente.

En necesario un análisis de palabras clave previo, para que puedas generar una lista de palabras y frases clave para usar en los anuncios.

• Segmentación por ubicación. Básicamente eliges en qué sitios o páginas quieres que aparezcan tus anuncios. Ideal para cuando tu audiencia objetivo se concentra en ciertos tipos de sitios.

En muchas ocasiones, ubicar tus anuncios en muchas páginas web de menor tamaño traerá más beneficio que en muy pocos sitios web prominentes, pero esto variará campaña a campaña.

• Segmentación por tema. Similar a la segmentación contextual, al hacerlo por tema, elegirás de una lista los temas relacionados con tus anuncios y Google hará coincidir el tópico de tu publicidad con el contexto donde aparecerán.
• Segmentación por categoría de interés. En este caso el método de segmentación es muy diferente. Google toma en cuenta al usuario que realiza la búsqueda para determinar si ha buscado algo recurrentemente, así determina su categoría de interés y ubica los anuncios con este tipo de segmentación.
• Remarketing. Este método fundamentalmente se enfoca en ofrecerles tus anuncios a usuarios quienes ya han tenido un contacto previo con tu sitio web.

Tipos de anuncios

En la Red Display de Google los anuncios pueden tomar muchas formas diferentes para captar el interés de los usuarios. Pueden ser:

1. Anuncios de Texto. Los anuncios publicitarios tradicionales a base de texto, que son contenidos por la red de búsqueda de Google.
2. Imágenes. Los anuncios de imágenes, tanto estáticas como animadas, son útiles para captar rápidamente la atención de los usuarios.
3. Videos. Principalmente subidos a la red de YouTube, tienen un fuerte poder de convencimiento.
4. Anuncios de aplicaciones. Puedes promocionar tus aplicaciones para móviles enlazándolas con las tiendas de Google o de Apple.
5. Anuncios para móviles. Estos anuncios dirigidos para móviles tienen dimensiones diferentes.

Para lograr mayor eficiencia, es recomendable usar más de un tipo de anuncios en la campaña (a ser posible todos) ya que cada tipo tiene diferentes áreas de efectividad. Por ejemplo, los anuncios de texto generan alta tasa de conversión, pero las imágenes suelen obtener mayor proporción de clics.

Organización y diversidad

Al trazar una estrategia para la campaña de publicidad en la GDN (Google Display Network), es importante recordar que la efectividad de dicha campaña dependerá no solo de la calidad y optimización de los anuncios, sino también de la diversidad de los mismos.

Si trabajas con varios tipos de segmentación, recuerda que para cada tipo puedes generar anuncios de texto, imágenes, videos, etc.

Prioridades de segmentación

Las personas más experimentadas en la Red de Display deberían usar todos los métodos de segmentación. Pero si estás comenzando en la GDN o tienes dudas sobre dónde empezar, aquí hay un diagrama de ayuda para recordar la relación de prioridad entre los diferentes métodos de segmentación:

Esta prioridad es muy general y pretende ser, más que nada, una sugerencia de hacia dónde enfocarte primero. Sin embargo, a medida que planifiques y lleves a cabo tus campañas, irás descubriendo que para determinadas campañas, cierto tipo de segmentación funciona mejor, más allá de la prioridad sugerida.

Para cada campaña funcionarán cosas diferentes. Digamos que es el “toque artístico” que dependerá de quién la lleve a cabo. Lo importante es que el seguimiento de los resultados te guíe para adaptar o aprovechar aquellos caminos por donde te acercas al éxito y a los buenos resultados.

Una recomendación es que a medida que aprendas a utilizar mejor o le asignes más relevancia a la Red Display de Google en tus estrategias de marketing para motores de búsqueda, implementes un mayor número de métodos de segmentación y de anuncios.

Así diversificarás tu publicidad y abarcarás mayor atención por parte de los usuarios en diferentes ubicaciones de la red.

Conclusión:

Antes de llevar a cabo una campaña publicitaria, ten en cuenta los objetivos que ésta debe alcanzar y cómo lograrlos. Ten en cuenta también los diferentes métodos para ubicar tus anuncios en la red considerando sus ventajas y desventajas, así como los diferentes tipos de anuncios que asignarás para cada uno de tus métodos de segmentación. Así podrás llevar a cabo campañas más claras y efectivas, aprovechando mejor el presupuesto y consiguiendo más clics, más conversiones y más usuarios satisfechos de haberte encontrado.